新媒体营销

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广东广州

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作者张可

出版社清华大学出版社

ISBN9787302655787

出版时间2024-04

装帧平装

开本16开

定价49元

货号1203264017

上书时间2024-09-07

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商品描述: 目录
绪论新媒体概述

0.1新媒体的发展

0.2新媒体的内涵及特点

0.2.1新媒体的内涵

0.2.2新媒体的特点

参考文献

第1部分新媒体环境下的营销

第1章新媒体营销概述

1.1新媒体营销的产生及特征

1.2新媒体营销思维

1.2.1用户思维

1.2.2品牌思维

1.2.3平台思维

1.3新媒体营销策略

1.3.1产品策略

1.3.2价格策略

1.3.3渠道策略

1.3.4促销策略

1.4新媒体营销发展现状

1.4.1社交平台营销

1.4.2内容社区电商平台营销

……

内容摘要
本教材以新媒体营销发展现状和趋势为主要脉络，阐释新媒体营销过程中各种消费现象和议题的传播机制，涵盖社交类新媒体、自媒体、短视频类新媒体、直播类新媒体等新媒体营销场景。本教材包括五大部分，主要介绍新媒体环境下的营销、新媒体营销的媒介渠道、新媒体营销的创新模式、新媒体赋能传统营销、新媒体营销下的伦理道德。

本教材结合数字时代背景和新媒体营销情境，通过大量案例，理论联系实践，有利于读者掌握新媒体营销的理论知识与方法技能。本教材既适合传媒专业本科生使用，也适合从事企业网络营销和新媒体传播的实践工作者参考。

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