网络营销导论(第3版)
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作者刘向晖
出版社清华大学出版社
ISBN9787302349075
出版时间2014-03
装帧平装
开本16开
定价79元
货号1203181045
上书时间2024-09-07
商品详情
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目录
第一篇 基础篇
第1章 绪论
本章学习目标
1.1 营销的新时代
1.1.1 后工业社会论
1.1.2 体验经济论
1.1.3 消费者社会论
1.1.4 注意力经济论
1.1.5 网络经济论和新经济论
1.1.6 信息经济论、知识经济论和大数据时代
1.1.7 信息社会主义
1.1.8 自助经济
1.1.9 我国的国情
1.1.10 时代前进的动力
1.1.11 新时代的营销
1.2 网络营销概述
1.2.1 网络营销的概念
1.2.2 网络营销的范围
1.2.3 网络营销的内容和体系
1.2.4 网络营销的特点
……
内容摘要
本书是“十二五”普通高等教育本科重量规划教材。全书分为三篇：基础篇从描述当今时代的主要特征入手，分析了当代网络营销所面临的市场环境，阐述了网络营销的理论基础和现实基础；方法篇详细介绍了网络营销实践中的各种策略和实战技巧，同时论述了网络营销伦理对网络营销实践的重要意义；应用篇着重探讨了网络营销的理论和方法在几种重要场合的具体应用，突出了现实问题的多样性和复杂性。本书理论和应用并重，并且兼顾了内容的权威性和体系的开放性，除了网络营销课程中的基本内容，还包含了大量具有一定特色的内容，如网络营销的十大理论基础、网络营销的伦理问题、非传统网络营销、国际网络营销以及网络营销在创新型创业中的应用等。
作为一本导论性著作，本书对网络营销的各个方面几乎都有涉及，而且还推荐了大量的参考文献和在线资源以便读者对各个专题做深入的研究。同时，本书包含了大量的图表并配有复习思考题，还有电子教案和虚拟社区支持，特别适合大学电子商务、市场营销及相关专业的师生作为教材，也适合网络营销的理论和实务工作者研读，还可以作为一本实用手册随时备查。
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