H5移动营销 活动策划+设计制作+运营推广+应用案例(第2版)
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作者刘伟
出版社清华大学出版社
ISBN9787302634478
出版时间2023-06
装帧平装
开本32开
定价69.8元
货号1202903248
上书时间2024-09-06
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
刘伟
知名移动互联网专家，中南大学移动互联网项目中心负责人，从事移动互联网运营和营销10多年。
从移动App的研发，到微信小程序的运营，再到H5视觉的营销，都有一线的实战经验。
从调研到设计，从注册到审核，从内容到形式，从营销到运营，从企业到用户，从引流到变现等，有着标准化、高效化的整套方案和方法。
带领团队参与过多家品牌企业APP、小程序、H5的研发和运营，如招商银行、平安保险、中国电信、保利地产、国泰君安、三一重工、智联招聘、南方航空等。
目录
第1章 H5学习入门：了解H5的设计基础1
1.1 H5七问：全面了解H52
1.1.1 H5的概念2
1.1.2 H5营销的概念4
1.1.3 H5营销的特点4
1.1.4 推广H5的原因5
1.1.5 H5与超媒体的关系7
1.1.6 H5场景有利于营销8
1.1.7 H5营销的潮流和方向11
1.2 H5五种类型：H5的分类14
1.2.1 信息展示型H514
1.2.2 动画交互型H515
1.2.3 游戏互动型H516
1.2.4 技术驱动型H519
1.2.5 场景模拟型H520
1.3 两大界面：H5的设计尺寸24
1.3.1 iOS设备主要屏幕分辨率25
1.3.2 Android设备主要屏幕分辨率27
第2章 H5引流活动：为门店招徕大量顾客29
2.1 线上线下：H5的深入营销30
2.1.1 线下互动：鼓励用户线下二次消费30
2.1.2 线下引流：轻松打造H5引流利器32
2.2 新客进店：H5的吸粉能力33
2.2.1 投票活动：吸引用户，推广品牌33
2.2.2 红包邀请函：立竿见影的引流效果34
2.2.3 抽奖活动：带动门店产品销量增加37
2.2.4 砍价预售活动：大幅增加线下引流40
2.3 顾客留存：H5的留客能力42
2.3.1 优惠券活动：增加线下门店的热度42
2.3.2 H5小游戏：延长顾客线下消费时间43
2.3.3 等位活动：用H5活动减少等位流失44
2.4 现场互动：H5的互动能力47
2.4.1 线下会展活动：吸引更多人流47
2.4.2 会议现场活动：丰富会议环节48
2.4.3 连续性现场活动：沉淀大量粉丝49
2.5 分享传播：H5的传播能力50
2.5.1 礼品活动：顾客赢福利，门店得利润50
2.5.2 裂变红包：消费者推荐好友送红包51
2.5.3 分享后抽奖：快速扩散门店促销消息53
第3章 H5营销活动：为品牌扩大知名度55
3.1 微信吸粉：H5的裂变式传播56
3.1.1 强制关注：简单高效暴力吸粉56
3.1.2 裂变增长：分享活动快速吸粉58
3.1.3 保持互动：有效增强粉丝黏性64
3.2 品牌引流：轻松打造流行品牌68
3.2.1 H5模板：让引流变得更加简单69
3.2.2 自定义兑奖码：让引流更具吸引力71
3.2.3 联系客服，通过激励用户引流71
3.3 品牌推广：全面传达品牌调性72
3.3.1 VR全景＋红包：瞬间提高品牌知名度72
3.3.2 语音红包：迅速打响品牌标语75
3.3.3 植入广告：全方位地扩散品牌75
3.4 品牌认同：提高顾客品牌认知度77
3.4.1 答题红包：让用户了解品牌知识77
3.4.2 品牌调性：用H5打响品牌知名度78
3.4.3 线上传播：让品牌深入人心79
3.5 品牌维护：巩固品牌市场地位79
3.5.1 品牌促销：有效提高品牌口碑79
3.5.2 日常维护：增加品牌曝光度80
第4章 H5制作工具：移动H5的设计与制作81
4.1 设计方法：3种途径设计H5页面82
4.2 元素设计：H5的图形、图像、影音83
4.2.1 AdobePhotoshop：强大的综合应用软件83
4.2.2 AdobeIllustrator：便于线框图的绘制84
4.2.3 Sketch：矢量图设计工具85
4.2.4 AdobeAfterEffects：图形视频处理软件85
4.2.5 CINEMA4D：制作酷炫的3D效果86
4.2.6 FinalCutPro：进行后期制作86
4.2.7 GarageBand：数码音乐创作软件86
4.3 动画设计：为H5制作吸人眼球的动画87
4.3.1 Keynote：设计吸引人的PPT87
4.3.2 HYPE：做出悦目的动画效果88
4.4 技术实现：H5的定制与开发88
4.4.1 FWA：设计领域的前沿标杆88
4.4.2 W3school：学习H5的基本代码知识89
4.5 快速套用：提供H5模板的各大平台90
4.5.1 人人秀：快速上手制作H590
4.5.2 易企秀：海量的H5场景模板93
4.5.3 兔展：专注H5技术实现95
4.5.4 MAKA：简单强大的在线创作平台97
4.5.5 初页：音乐照片情感工具98
4.6 创意设计：灵活进行H5开发99
4.6.1 互动大师：在线编辑交互内容99
4.6.2 意派Epub360：专业的H5设计功能101
4.7 组合使用：选择H5的工具组合形式103
4.7.1 开发类H5的工具选择103
4.7.2 网站类H5的工具选择104
4.8 省时省力：H5设计常用的辅助工具104
4.8.1 格式工厂：音频视频的格式转换104
4.8.2 PSPlay：手机端的PS浏览工具105
4.8.3 tinypng.com：压缩过大图片文件105
4.8.4 草料：生成二维码106
第5章 H5设计流程：移动H5的策划与开发107
5.1 前期准备：让H5设计营销有备无患108
5.1.1 定目标：精准定位用户108
5.1.2 找热点：进行火爆营销109
5.1.3 写策划：全面把握H5110
5.2 程序设计：制作精美吸睛的H5111
5.2.1 选择模板：快速制作H5作品112
5.2.2 交互设计：让用户参与互动113
5.2.3 视觉设计：让H5页面锦上添花115
5.3 测试分析：H5的升华与完善120
5.3.1 程序测试：及时完善H5121
5.3.2 活动上线：快速推广H5122
5.3.3 效果分析：分析营销效果123
第6章 H5开发技术：移动H5热门开发技术127
6.1 “黑科技”：让H5人气爆炸128
6.1.1 720度全景：展现三维立体空间感128
6.1.2 3D旋转：让H5画面更具动感128
6.1.3 人脸识别：实现H5趣味营销129
6.1.4 物理引擎：创建一个虚拟世界130
6.1.5 重力感应：提升用户互动体验131
6.1.6 手指跟随：产生幻灯片效果132
6.2 H5+AR/VR/AI：多种手段全新体验133
6.2.1 AR技术：实现线上、线下相结合133
6.2.2 VR技术：生成虚拟动态场景134
6.2.3 AI技术：让H5拥有人工智能135
6.3 技术运用：展现酷炫H5画面138
6.3.1 快闪视频：让你的H5更吸睛138
6.3.2 粒子特效：让你的H5更酷炫139
6.3.3 视频互动：更好地展示品牌形象141
6.3.4 多屏互动：轻松打造互娱模式142
6.3.5 GIF动画：让你的页面栩栩如生142
第7章 H5视觉风格：移动H5视觉风格设计145
7.1 五大原则：H5设计的精髓要点146
7.1.1 设计原则：多创意，少抄袭146
7.1.2 设计风格：H5的风格要统一147
7.1.3 H5原型图：绘制与构思方法148
7.1.4 视觉氛围：着眼于情感传递149
7.1.5 真实体验：让用户身临其境150
7.2 12种风格：H5设计的不二之选151
7.2.1 扁平视觉风格设计151
7.2.2 插画视觉风格设计152
7.2.3 手绘视觉风格设计152
7.2.4 动漫视觉风格设计152
7.2.5 水墨视觉风格设计154
7.2.6 复古视觉风格设计155
7.2.7 写实视觉风格设计155
7.2.8 科技视觉风格设计156
7.2.9 极简视觉风格设计157
7.2.10 拼贴视觉风格设计157
7.2.11 摄影视觉风格设计158
7.2.12 不清新视觉风格设计159
……
内容摘要
《H5移动营销：活动策划+设计制作+运营推广+应用案例》共分12章，通过“两条线”来帮助读者快速成为H5营销和运营高手。第一条是技巧学习线，对H5的学习入门、引流活动、营销活动、制作工具、设计流程、开发技术、视觉风格、内容设计、运营技巧、营销推广、广告和场景案例等进行了详细的叙述，让学习者一本在手精通H5的设计制作与营销推广。第二条是案例实战线，本书通过160多个案例，对新媒体、汽车、电商、餐饮、互联网、App、游戏、房地产、音乐、数码电子等多个经典案例进行了解读，提供“一站式”营销解决方案。《H5移动营销：活动策划+设计制作+运营推广+应用案例》结构清晰、语言简洁，适合所有H5设计的学习者，特别是H5初级设计人员、H5网站设计的学习者、对H5移动营销感兴趣的普通用户、传统纸媒体设计师以及新媒体广告美工等人员，同时也可以作为培训中心、中职中专、高职高专等院校的辅导教材。
主编推荐
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