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中国萌打造红遍全球的吉祥物IP

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广东广州

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作者李延,方昕

出版社浙江大学出版社

ISBN9787308192385

出版时间2019-09

装帧平装

开本16开

定价68元

货号1201995484

上书时间2024-09-06

大智慧小美丽

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 作者简介
李延：插画艺术家；伊文兔、夏萌猫创始人；延谈桔子创始人。壹基金邀请的100位艺术家、黑马会厦门执委、上海市多媒体行业协会顾问、中国法治新闻报副理事长。

目录
章  What：什么是吉祥物IP
节  吉祥物的内涵和发展考察
第二节  IP的概念和运营
第二章  Why：为什么要打造吉祥物IP
节  价值丰厚，回报显著
第二节  用户青睐，消费升级
第三节  印象深刻，触发情感
第四节  亲切无害，柔化传播
第五节  可控性强，配合度高
第六节  生命无限，可供再造
第三章  Who：有哪些特别的吉祥物IP
节  独立吉祥物IP
第二节  媒体吉祥物IP
第三节  商业企业吉祥物IP
第四节  潮流品牌吉祥物IP
第五节  公共组织吉祥物IP
第六节  盛事活动吉祥物IP
第四章  How：如何打造吉祥物IP
节  塑造形象，丰富内容
第二节  赋予人格，抵达认同
第三节  社交连接，乘数效应
第四节  制造事件，引爆热点
第五节  尊重周期，价值重塑
第五章  Where：哪些是吉祥物IP的商业场景
节  二次元场景
第二节  三次元场景
第三节  IP运营平台场景
第六章  When：吉祥物IP何时拥有商业机会
节  社会环境和行业趋势
第二节  吉祥物IP的人气和发展周期
第三节  授权合作与跨界时
第四节  授权合作的风险及规
参考文献

内容摘要
《中国萌：打造红遍优选的吉祥物IP》通过对吉祥物IP的经济分析，揭示了创意经济的本质特征。我们正处在一个创新、创意蓬勃兴起的伟大时代。新事物层出不穷，新经济不断涌现。跨越物质匮乏的短缺时代之后，人们的精神需求向着社会交往需求、自我价值实现需求不断攀升，社会生产形态不断改变。《中国萌：打造红遍优选的吉祥物IP》对吉祥物IP的分析启示我们，商机无处不在，关键在于有发现商机的眼光。创意经济背后是企业家才能，企业家的创新能力既靠先天禀赋，也有赖于后天学习。