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爆品战略 产品设计+营销推广+案例应用

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作者杨大川

出版社石油工业出版社

ISBN9787518332250

出版时间2019-05

装帧平装

开本16开

定价68元

货号1202144304

上书时间2024-09-06

大智慧小美丽

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商品描述
目录
章 没有爆品这张门票,你拿什么进入互联网

1.1 爆品,绝不只是个营销手段

1.2 爆品标配:极致产品、口碑效应、低成本

1.3 三大挑战:倒闭、消费升级、流量

1.4 别踏进爆品的打造的这些坑

1.5 流量变现,不能卖一个赔一个

第2章 有了它,产品才能成为绝杀爆品

2.1 不是所有的产品都能成为爆品

2.2 刚需:我就是非你不可

2.3 痛点:隔靴搔痒,让产品变废品

2.4 高频:不要“1”,要“N+1”

2.5 社交化:互动、分享、连接

第3章 关于爆品思维你应该知道的事

3.1 爆品思维的“一碗面”戳痛了谁

3.2 消费变迁:8090,我有我的态度

3.3 别把自己当做超级用户

3.4 创新就是对价值链动刀

3.5 聚焦是打造爆品的关键

第4章 爆品设计,从0到1的爆红秘密

4.1 定位明确:我就是我,不一样的烟火

4.2 形象力决定爆品畅销力

4.3 寻找关联介质,引起用户共鸣

4.4 差异化战略:你卖大苹果,我卖红苹果

4.5 个性化:别让用户说“太普通了!”

4.6 把用户体验变成KPI

第5章 产品一故事=商品,产品+故事=爆品

5.1 一个故事引发的爆品战争

5.2 一个好故事的四种DNA

5.3 名称、来源、经历都是好素材

5.4 一个故事情节,一个传播爆点

5.5 有创意,故事才具备超强爆炸力

5.6 故事要好,就要掌握技巧

第6章 口碑传播,零介媒体的万级效瘟

6.1 不要将口碑等同于一夜爆红

6.2 STEPPS:六个因素让用户主动点赞

6.3 体验够极致,才有“自来水”

6.4 好认、好记、好聊、好传播

6.5 创造激发口碑传播的话题

6.6 讨好10000个粉丝,不如服务好1个KOL

第7章 没有传播渠道,再好的产品也是库存

7.1 什么样的传播渠道,才配得上你的爆品

7.2 微信:三个诱因激发朋友圈链式传播

7.3 微博:内容、粉丝、大V送你上热搜

7.4 豆瓣:高质引来高分,高分引来口碑

7.5 直播:六个套路,让你边播边红

第8章 打仗要好武器,爆品也要好工具

8.1 广告语:一句话定义你的爆品

8.2 海报:读图时代,有图才有真相

8.3 PPT:可视化,用户接受更快

8.4 短视频:几秒钟内的走红秘密

8.5 软文:别小看文字的力量

第9章 现实案例,爆品理论不是纸上谈兵

9.1 出行:摩拜,“最后一公里”的爆红秘籍

9.2 手机:OPPO R9s,一款手机打天下

9.3 智能:小米手环,小米科技的另一个爆品奇迹

9.4 众筹:传统淋浴房,上线30天,众筹一万套

9.5 直播:一直播,明星+公益+微博的三大利器

9.6 餐饮:探鱼,做烤鱼界的独特风景

9.7 社交:探探,陌生化社交的新爆品

内容摘要
要打造一个爆品,就必须先确定这个爆品是否能解决用户的痛点、是否能满足用户的刚需、是否属于高频,等等。本书通过产品设计、营销推广和案例应用三部分向读者传授了打造爆品的技巧,内容详实,通俗易懂,向读者传递了打造爆品的一种信念,也是一本极具指导意义的实战指南。

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