营销策划创意与案例解读/杨明刚
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作者杨明刚
出版社上海人民出版社
ISBN9787208079373
出版时间2019-05
装帧平装
开本其他
定价88元
货号1201903075
上书时间2024-09-06
商品详情
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作者简介
杨明刚，教授、博士生导师、不错靠前商务策划师（注册）、华东理工大学广告与品牌文化研究所所长。兼任靠前品牌联盟（IBF）中国专家委员会委员、上海市品牌建设工作联席会议专家委员会委员、上海品牌促进中心专家委员会委员、上海市商标协会专家委员会委员、上海品牌发展研究中心专家委员会委员、上海东方品牌文化发展促进中心专家委员会委员、《中国广告》专家委员会委员、中国管理科学研究院特聘终身研究员等。
长期从事于品牌与策划、艺术与设计、营销与传播等理论及实践问题的综合性研究与教学工作。著有《靠前很好品牌》、《市场营销策划》、《现代设计美学》、《管理学》等专著、教材、工具书等60余本，发表《靠前品牌发展规律研究》、《推进上海品牌战略和商标发展的构想》、《上海发展时尚产业的资源体系、优劣势与对策》等学术论文200余篇，其中核心期刊80余篇，多部专著和论文获奖，其中获第五、六、七、八届“全国优选生产力理论与实践成果奖”有《上海有名品牌衰落的原因与再崛起对策》论文“特等奖”、《上海环人民广场区域文化产业集群发展路径及对策研究》论文“特等奖”，《现代服务业集聚区“软实力”：城市服务经济发展新引擎》论文“一等奖”和《靠前很好品牌》著作“一等奖”（2007，2009，201 1，2013）。主持并完成的国家、教育部和省市级等研究课题10余项，主持“商标火花收藏馆”、“成龙电影艺术馆”、“家电生活馆”、“玉佛文化城”、“企业文化会所”脚本策划与布展设计以及参与重大项目30余项。是教学、科研、策划三栖创新人。
曾任上海海信市场研究公司副总经理，人民日报？诺贝广告有限公司业务总监，营销策划有限公司总经理以及品牌管理咨询顾问，为企业提供品牌建设与营销策划等方面的咨询服务。
曾荣获“我喜爱的好老师”、“很好教育工作者”、“教学创新奖”、“中国十大策划专家”等荣誉称号。
目录
前言
篇 营销策划概述
章 三分天下――营销策划基础
实战个案 尤伯罗斯：策划洛杉矶奥运会出新招
节 营销策划的要素
第二节 营销策划的程序
第三节 营销策划的原则
创意链接 非常脑力操工
案例点析 谢腾：新生代“点子大王”
模拟演练 认识营销策划职业
第二章 火力探测――营销策划准备
实战个案 百事可乐：“本地化”赢得中国市场
节 营销策划的界定
第二节 营销策划的调查
第三节 营销策划的分析
创意链接 非常脑力操2
案例点析 新可乐：口味测试
模拟演练 饮料市场调研策划
第三章 独辟蹊径――营销策划创意
实战个案 艾科卡：策划创意“野马”轿车
节 营销策划创意的表现
第二节 营销策划创意的开发
第三节 营销策划创意的技法
创意链接 非常脑力操3
案例点析 创意：赢得掌声更赢得商机
模拟演练 策划创意案例演讲赛
第四章 精彩万分――营销策划方案
实战个案 小灵通：××市场营销策划方案
节 营销策划方案的撰写
第二节 营销策划方案的推销
第三节 营销策划方案的实施
创意链接 非常脑力操4
案例点析 联通130全球通：四川德阳营销策划方案
模拟演练 分析某品牌手机营销策划方案
第二篇 营销战略设计
第五章 占领心智――营销定位策划
实战个案 招商银行：遍地葵花遍地金
节 营销定位策划的意义
第二节 营销定位策划的流程
第三节 营销定位策划的策略
创意链接 非常脑力操5
案例点析 再定位：王老吉的飙红市场
模拟演练 制作一份市场定位策划书
第六章 提升价值――品牌营销策划
实战个案 肯德基：中国市场品牌战略
节 品牌营销策划的概述
第二节 品牌营销策划的流程
第三节 品牌营销策划的策略
创意链接 非常脑力操6
案例点析 麦当劳：我就喜欢
模拟演练 设计某一品牌名称和标志
第七章 追求卓越――企业形象策划(CI)
实战个案 中国国际航空公司：创新导航未来
节 企业形象策划的概述
第二节 企业形象策划的程序
第三节 企业形象策划的设计
创意链接 非常脑力操7
案例点析 江山制药：关心人类的健康与未来
模拟演练 编制MI、BI、VI策划书或设计方案
第八章 ？得芳心――顾客满意策划(CS)
实战个案 合肥大药房：CS(顾客满意)策划
节 顾客满意策划的认知
第二节 顾客满意策划的内容
第三节 顾客满意策划的方法
创意链接 非常脑力操8
案例点析 欧珀莱：让顾客满意
模拟演练 顾客满意度的调查与策划
第三篇 营销组合技能
第九章 彰显个性――产品策划
实战个案 脑轻松：开发及上市推广
节 产品卖点策划
第二节 产品策略策划
第三节 新产品开发策划
创意链接 非常脑力操9
案例点析 郑明明：开发新产品 创造需求
模拟演练 化妆品新产品策划评析
第十章 转动魔方――定价策划
实战个案 休布雷公司：巧定酒价
节 定价目标策划
第二节 定价方法策划
第三节 价格调整策划
创意链接 非常脑力操10
案例点析 5元白酒策划案
模拟演练 酒类价格策划及评价
第十一章 开辟通路――渠道策划
实战个案 空调分销渠道模式策划
节 分销渠道策划
第二节 直复营销策划
第三节 连锁营销策划
创意链接 非常脑力操11
案例点析 打印机品牌：渠道创新与转型
模拟演练 分销渠道的评析及设计
第十二章 多管齐下――促销策划
实战个案 可口可乐：奥运促销风采
节 广告促销策划
第二节 公共关系策划
第三节 营业推广策划
第四节 人员推销策划
创意链接 非常脑力操12
案例点析 乔？吉拉德：创世界纪录幻推销
模拟演练 ××产品促销策划
第四篇 营销方式创新
第十三章 魅力无穷――文化营销策划
实战个案 健康是吃出来的
节 文化营销策划的认识
第二节 文化营销策划的途径
第三节 文化营销策划的方法
创意链接 非常脑力操13
案例点析 沂蒙老曲：文化营销三步曲
模拟演练 寻找文化营销新视点和新方式
第十四章 方兴未艾――网络营销策划
实战个案7-Eleven便利店：网络营销
节 网络营销策划的内容
第二节 网络营销策划的流程
第三节 网络营销策划的技巧
创意链接 非常脑力操14
案例点析 手把手教你做网站
模拟演练 网站搜索引擎友好性分析
第十五章 创造互动――体验营销策划
实战个案 宜家：情满顾客美生活
节 体验营销策划的概述
第二节 体验营销策划的实施
第三节 体验营销策划的技术
创意链接 非常脑力操15
案例点析 星巴克：超值体验
模拟演练 挖掘潜能，重塑自我
第十六章 立体造势――整合营销传播策划
实战个案 超级女声：多赢合作创奇迹
节 整合营销传播策划的认识
第二节 整合营销传播策划的流程
第三节 整合营销传播策划的艺术
创意链接 非常脑力操16
案例点析 蒙牛酸酸乳：酸酸甜甜就是我
模拟演练 企业及新产品整合营销传播策划
参考文献
内容摘要
本书在一般论述成功营销策划理论的同时，重点地介绍了成功营销策划的一般过程、程序或步骤、技术与方法，并坚持理论与实践的结合。为便于读者的阅读、操作，每章都设有“个案引读”、“复习思考”、“阅读资料”、“实例点析”、“模拟演练”等内容。
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