广告文案写作
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作者张微 著;张金海 丛书主编
出版社武汉大学出版社
ISBN9787307197244
出版时间2017-10
装帧平装
开本16开
定价36元
货号1201617501
上书时间2024-09-06
商品详情
- 品相描述:全新
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作者简介
张微,武汉人,副教授,毕业于武汉大学中文系古籍整理专业。学科及研究方向:广告学广告传播及批评。主讲课程:广告文案写作、中国现当代文学。主要研究成果:《广告文案写作》,23万字,专著,武汉大学出版社;《论杜夫海纳》,《法国研究》,2001年靠前期;《整合营销传播》,《新闻与传播研究》,2001年卷;《广告批评:一种特殊的反馈形式》,《武汉大学学报》,2003年靠前期(人文版)。
目录
第一章多视角观照:广告文案的整体审视
第一节广告文案的本质探寻
第二节广告文案的类型分析
第二章文学性文案
第一节文学性文案的基本特征
一、符号的“同时性”
二、形象的间接性
三、暂时的超功利性
四、强烈的情感性
第二节文学性文案与纯文学的比较分析
一、共同性
二、差异性
第三节文学性文案的撰写方法
一、产品诉求与形象的契合
二、广告文案意境美的创造
第三章说理性文案
第一节说理性文案的基本特征
一、符号的推论性
……
第三版后记
内容摘要
广告文案在整个广告中处于核心地位。本书作为广告学专业的核心课程“广告方案写作”配套教材,历经3版修订,是一本成熟很好的教材。本书从广告方案的本质、类型分析开始,分门别类地对文学型文案、说理型文案进行分析,同时讲解广告文案创作的各种方法,包括语言运用、体裁、标题、附文,又全面地对报刊广告、广播广告、电视广告、网络广告、商业广告与公益广告进行说明。本版修订增加移动互联网广告文案写作内容,函括当前广告领域近期新的内容。
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