互联网+
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作者林蓬荣,许哲毓,田崑 主编
出版社合肥工业大学出版社
ISBN9787565034510
出版时间2017-08
装帧平装
开本16开
定价48元
货号1201577536
上书时间2024-09-06
商品详情
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作者简介
林蓬荣，来自我国台湾地区云林，出生于农家，闽台高校17年授课经验，主持参与闽台科研项目21项，论文发表于英文期刊12篇，其中3篇发表于EI核心期刊，荣获三次高校特优教师、福建省仰恩大学2016年年度人物、福建省泉州市创业创新导师等称号。教营销、学营销、做营销、用营销，超过20年。毕业于台湾地区公立暨南靠前大学，获靠前企业系商学博士。现任福建仰恩大学物流管理系副教授兼系主任、学科带头人。曾任职台湾地区大叶大学通识教育中心助理教授。专著均以靠前作者署名，分别在台湾地区新文京出版社出版《网络营销趋势、策略与技能》以及合肥工业大学出版社出版《互联网+》等著作。
目录
项目一 “互联网+”序曲
任务1 “互联网+”
第一节“互联网+”
第二节“互联网+”网络营销
小结：服务为主，8C为辅
项目二 “互联网+”市场四大趋势
任务2 “互联网+”顾客
第一节 定制化
第二节 定制化策略
小结：顾客主宰一切
任务3 “互联网+”竞争
第一节 竞争优势
第二节 竞争策略
小结：实体与虚拟结合
任务4 “互联网+”营销
第一节营 销
第二节 八箭营销
小结：交易安全不容忽视
任务5 “互联网+”稽核
第一节 营销组织
第二节 网络稽核组织
小结：建立新秩序与新经营模式
项目三 “互联网+”企业四大策略
任务6 “互联网+”广告
第一节 网络广告
第二节 广告策略
小结：整合营销扩展客源
任务7 “互联网+”区隔
第一节 市场区隔
第二节 区隔策略
小结：高黏着性活动留住顾客
任务8 “互联网+”目标市场
第一节 目标市场
第二节目标市场策略
小结：重视顾客知觉
任务9 “互联网+”品牌
第一节 品牌
第二节 品牌策略
小结：重视产品与服务
项目四 “互联网+”客户四大技能
任务10 “互联网+”E
第一节 营销E点灵
第二节E营销
小结：掌握顾客习性
任务11 “互联网+”社群
第一节 社群起源-
第二节 社群营销
小结：顾客聚落
任务12 “互联网+”邮件
第一节 电子邮件-
第二节 电子邮件营销
小结：导入电子邮件营销
任务13 “互联网+”信息
第一节 知识经济
第二节“互联网+”信息
小结：杜绝垃圾邮件
项目五 “互联网+”谢曲
任务14 “互联网+”创新创业
第一节 绪论
第二节 构建保险业持续竞争优势
内容摘要
本书从网络产业企业主端进行微观分析，探讨当前企业很重要的网络营销课题，包括品牌、广告、区隔、目标市场等四个部分，合称互联网+企业四大策略。本书指出了互联网时代传统企业应该从竞争格局、商业模式等多个方面进行重建，讲解了企业应该如何实行变革与组织重构，企业策略与生存技能，互联网时代企业管理进化的要素等内容。全书采用学习者导向、问题导向式学习、行动学习导向、翻转课堂教学为出发点，便于读者阅读、学习及应用。
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