现代广告学
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广东广州
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作者苗杰,李国强 主编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300216904
出版时间2016-02
装帧平装
开本16开
定价32元
货号1201259346
上书时间2024-09-05
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
苗杰，中国人民大学副教授，硕士生导师。曾任中国人民大学商学院贸易经济系副主任、全国商业企业教学研究会副会长、北京市商业企业协会商业企业形象研究组副组长。主要研究方向为：广告学、商业企业经营管理。已出版教材、专著及发表论文、各类科研成果200多万字，其中《现代广告学》（第三版）曾获国家教育教学成果一等奖。
目录
章广告学的基本概念
节现代广告学的研究对象
第二节广告的定义及基本特点
第三节现代广告的分类
第四节现代广告的作用
第五节影响现代广告发展的因素
第二章广告发展史概要
节中国广告简史
第二节国外广告的发展
第三章广告的宏观管理
节广告宏观管理的概念与方法
第二节现代广告宏观管理的作用
第三节广告的法律管理
第四节消费者组织对广告的管理
第四章广告发挥功效的原理探讨
节广告表现与广告功效的发挥
第二节信息构成与广告功效的发挥
第三节媒体传播与广告功效的发挥
第四节现代广告所面临的挑战
第五章广告主题与市场分析
节广告主题理论与实践的发展
第二节确定广告主题的目的及意义
第三节商品差异与广告主题确定
第四节企业形象、品牌形象与广告主题确定
第六章品牌定位的思想和方法
节定位理论的基本内容
第二节成为领导者品牌
第三节品牌定位的法则及相关问题
第四节广告主题的综合分析
第七章广告艺术与广告创意
节现代广告艺术概论
第二节广告创意的界定
第三节广告创作中的几个基本问题
第四节构成理论在广告中的运用
第五节广告艺术创作（创意）
第八章广告表现
节广告表现的基本原理
第二节广告表现的内容构成与表现手法
第三节不同传播媒介的广告表现
第四节不同商品的广告表现
第五节成功广告表现特征
第九章CIS、视觉识别与广告
节CIS概述
第二节企业CIS的实施步骤
第三节导入CIS应注意的问题
第四节视觉识别设计
第十章广告媒体研究
节广告媒体概述
第二节广告媒体研究的内容及方法
第三节传统四大媒体、户外媒体及新媒体
第四节媒体策略
第十一章广告公司的经营管理
节广告公司的发展
第二节现代广告公司的经营
第三节广告人才培养
第十二章广告目标与广告计划
节广告目标
第二节广告计划
第十三章现代广告调查
节现代广告调查的必要性和特点
第二节现代广告调查的内容
第三节现代广告调查的程序
第四节抽样与调查方法
第十四章广告效果测定
节广告效果概述
第二节测定广告效果
第三节电视广告效果测量
第十五章国际广告
节国际广告概述
第二节国际广告调查的内容
第三节国际广告的策划与实施
第十六章互联网广告
节互联网广告现状与发展趋势
第二节互联网作为广告媒体的优势
第三节互联网作为广告媒体的局限性和问题
内容摘要
本书按照广告活动的环节来构建框架，主要特点有：站在企业的角度，对国内外有关的广告理论与实践进行了介绍、总结和探讨；强调了广告主题策划问题，重点论证了广告问题首先是市场问题，不能简单地用广告创意替代广告主题策划；介绍了特劳特的品牌定位理论，并结合我国的实际情况，对这一理论的运用进行了较为详尽的讨论；深入探讨了广告与品牌建设的关系，包括品牌的市场进入、形象建设、品牌的形成等。
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