中国广告传播研究轨迹
全新正版 极速发货
￥ 33.07 5.9折 ￥ 56 全新
仅1件
广东广州
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者丁俊杰,初广志 主编
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787565712999
出版时间2015-06
装帧平装
开本16开
定价56元
货号1201124516
上书时间2024-09-05
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
-
作者简介
丁俊杰，中国传媒大学教授、博士生导师，中国广告研究院院长。
初广志，中国传媒大学广告学院教授、博士生导师。主要研究方向为广告传播、品牌传播、整合营销传播、媒体营销等。曾主持多项国家及省部级科研项目，著有教材和专著7部，在靠前外学术期刊发表论文多篇，2013年入选教育部“新世纪很好人才支持计划”。
目录
绪论
章新闻传播期刊中的广告传播研究
节研究背景与研究设计
第二节新闻传播期刊中广告传播研究成果的内容分析
第二章广告行业期刊中的广告传播研究
节研究背景与研究设计
第二节广告行业期刊中广告传播研究成果的内容分析
第三章交叉学科视角下的广告传播研究
节研究背景与研究设计
第二节交叉学科视角下广告传播研究成果的内容分析
第四章博士论文中的广告传播研究
节研究背景与研究设计
第二节博士论文中广告传播研究成果的内容分析
第五章专业图书中的广告传播研究
节研究背景与研究设计
第二节专业图书中广告传播研究成果的内容分析
第六章广告媒介研究
节研究背景与研究设计
第二节广告媒介研究成果的内容分析
第七章广告讯息战略与创意研究
节研究背景与研究设计
第二节广告讯息战略与创意研究成果的内容分析
第八章广告心理研究
节研究背景与研究设计
第二节广告心理研究成果的内容分析
第九章广告传播研究中的品牌传播研究
节研究背景与研究设计
第二节品牌传播研究成果的内容分析
第十章欧美广告传播研究
节研究设计
第二节欧美广告传播研究成果的内容分析
第十一章日本广告传播研究
节研究背景与研究设计
第二节日本广告传播研究成果的内容分析
第十二章韩国广告传播研究
节研究设计
第二节韩国广告传播研究成果的内容分析
第十三章我国台湾地区广告传播研究
节研究背景与研究设计
第二节台湾地区广告传播研究成果的内容分析
结语：我国广告传播研究的反思与进路
节我国广告传播研究的反思
第二节关于推进中国特色广告传播研究的思考
主要参考文献
内容摘要
本书全面系统地梳理了我国广告传播研究30多年来的学术成果，旨在厘清其发展轨迹，总结其所取得的成就和存在的问题，立足于政治、经济、社会、文化、科技等多重背景，对问题的成因进行分析和探讨，以期对我国广告传播研究的可持续发展提出对策性建议。
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价