广告经营管理
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广东广州
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作者卫军英 王佳
出版社北京大学出版社
ISBN9787301221891
出版时间2013-03
装帧平装
开本16开
定价40元
货号1200454472
上书时间2024-09-05
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
章 广告与广告产业
节 广告的产生与发展
第二节 广告作为一种产业
第三节 广告业的社会功能
第二章 广告的经营管理
节 广告经营管理概念
第二节 广告经营管理目标
第三节 广告经营管理效益
第三章 广告的社会管理
节 广告伦理与社会责任
第二节 广告自律与行业规范
第三节 广告法规与行政管理
第四章 企业的广告管理
节 企业广告管理的任务
第二节 企业广告的组织系统
第三节 企业广告的决策程序
第五章 企业与广告代理
节 广告代理与代理关系
第二节 代理方式与代理责任
第三节 代理选择与客户评价
第六章 广告公司的管理
节 广告公司的分类特征
第二节 广告公司的组织结构
第三节 广告公司的运作收益
第七章 广告公司的经营
节 广告公司的人力资源
第二节 广告公司的业务经营
第三节 广告公司的客户维护
第八章 传统的媒介广告
节 广告媒介的发展演变
第二节 传统广告媒介的特点
第三节 传统媒介的广告营销
第九章 新媒体广告管理
节 媒体创新与互动性态
第二节 网络广告与手机广告
第三节 植人式广告价值变革
第十章 广告策划与创意
节 广告目标与广告管理
第二节 广告策划流程的管理
第三节 广告策略与创意指导
第十一章 广告调研与评估
节 广告调研评估的价值
第二节 广告调研的基本方法
第三节 广告效果的评估模式
第十二章 广告预算的管理
节 广告预算的科学价值
第二节 广告预算的合理分配
第三节 广告预算的编制方法
第十三章 广告的整合管理
节 营销战略与品牌规划
第二节 公共关系与促销配合
第三节 系统协调与整合传播
主要参考文献
后记
内容摘要
本教材分为15章45节，图表100幅左右。主要内容包括：广告产业发展、广告管理范畴、广告经营环境、企业广告运作、广告公司运作、靠前广告营销、网络广告管理、整合营销传播等。本教材吸收和借鉴近期新研究成果，融会贯通，实现内容创新；案例与图文相得益彰，致力于理论性与生动性的统一；注重文字表述的通畅洗练，增强可读性。
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