广告学概论
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作者张建设//边卓//王勇//朱磊
出版社北京大学出版社
ISBN9787301201343
出版时间2012-05
装帧其他
开本其他
定价36元
货号1200253508
上书时间2024-09-05
商品详情
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目录
章 绪论
节 广告的渊源与发展
一、古代广告的发展
二、近代广告的发展
三、世界现代广告的发展
四、中国现代广告的发展
第二节 广告学与其他相关学科
一、广告学与传播学
二、广告学与公共关系学
三、广告学与市场营销学
四、广告学与心理学
五、广告学与社会学
第三节 广告的功能
一、广告的经济功能
二、广告的社会功能
三、广告的传播功能
四、广告的双重性
本章小结
思考与训练
第二章 广告学基本原理
节 广告学的经典理论
一、USP理论
二、广告品牌形象理论
三、ROI理论
四、定位理论
五、理论的时代与局限性
第二节 现代广告学基础理论
一、广告学与大众传播学
一、广告学与市场营销学
三、广告学与消费心理学
四、广告学与消费者行为学
本章小结
思考与训练
第三章 广告心理与受众
节 广告的感觉与知觉
一、感觉与知觉的理论基础
二、受众的知觉感受
第二节 广告的注意与受众
一、广告信息与注意
二、广告表现与注意
第三节 广告的情感心理
一、受众情感诉求
二、情感要素与广告信息
第四节 广告的记忆
一、记忆的内涵
二、广告对受众的记忆
三、广告记忆策略
第五节 广告的说服心理机制
一、消费者的态度
二、消费者态度理论
三、改变消费者态度
四、影响广告说服效果的因素
本章小结
思考与训练
第四章 广告策划
节 广告策划概述
一、广告策划的含义
二、广告策划的功能
三、广告策划的类型
四、广告策划的体系
五、广告策划的必要性
六、广告策划的步骤
七、现代广告策划的特征
第二节 广告策划与广告目标
一、广告目标的原则表现
二、广告目标的类型
三、广告目标的实现
第三节 广告策划书的执行路径
一、广告策划书的概念
二、广告策划书的书写步骤
三、广告策划书的内容
第四节 广告策划的实施
一、广告策划与市场调研
二、广告策划与广告目标
三、广告策划与广告预算
四、广告策划与广告策略
五、广告策划与效果测评
本章小结
思考与训练
第五章 广告创意
节 广告创意的基本原则
一、相关性原则
二、创造性原则
三、冲击力原则
四、策略性原则
第二节 广告创意的方法
一、平面广告创意
二、电视广告创意
三、网络广告创意
四、分题材广告创意
本章小结
思考与训练
第六章 广告文案
节 广告文案的特点与要求
一、广告文案的特点
二、广告文案的要求
第二节 广告文案结构
一、广告文案的标题
二、广告文案的正文
三、广告文案的附文
四、广告的口号
第三节 广告文案创意
一、广告文案创意要求
二、广告文案创意的形式与方法
第四节 广告语言修辞
一、广告语言修辞的原则
二、广告语言修辞的技巧
三、广告中常用的修辞方法
本章小结
思考与训练
第七章 广告设计与制作
节 广告设计的视觉要素构成
一、广告视觉传达中的文字
二、广告视觉传达中的图形
三、广告视觉传达中的色彩
第二节 广告版面的编排设计
一、广告版面编排的形式原理
二、广告版面编排的表现
第三节 广告设计制作流程
一、双方沟通
二、达成意向
三、创意设计
四、作品完成
本章小结
思考与训练
第八章 广告媒体
节 广告媒体概述
一、广告媒体的概念、分类与特点
二、广告媒体的研究
第二节 五大广告媒体
一、报纸媒体
二、杂志媒体
三，电视媒体
四、广播媒体
五、户外广告媒体
本章小结
思考与训练
第九章 广告的运作
节 广告公司的运作规律
一、广告公司概述
二、广告运作基础
三、广告公司的管理
四、广告主的选择
五、广告业务
六、广告公司的发展趋势
第二节 广告活动的一般运作规律
一、代理商的选择
二、广告运作环境
三、广告信息
四、市场调查
五、广告策划
六、广告管理
本章小结
思考与训练
参考文献
内容摘要
这本《广告学概论》由张建设、边卓、王勇、朱磊主编，结合编者在教学中的经验，从广告学专业的培养目标和学生实际就业的角度进行编写。《广告学概论》以专业学科课程体系设置为出发点，以广告学基本原理、广告心理与受众、广告策划、广告创意、广告文案、广告设计与制作、广告媒体及广告的运作为讲授内容进行编写。《广告学概论》以提高学生对广告的认知和应用能力为主，注重讲解实用知识和应用技能，具备广告理论适中、知识体系完善、案例紧贴实际等特点。 本书可作为高等院校艺术设计、广告设计、市场营销等专业的教材，也可作为广告公司从业者的职业教育与岗位培训教材。
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