要素品牌战略:B2B2C的差异化竞争之道
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作者？科特勒 (Philip Kotler) 瓦得马？弗沃德 (Waldemar Pfoertsch)
出版社复旦大学出版社
ISBN9787309075786
出版时间2010-09
装帧平装
开本16开
定价38元
货号11625099
上书时间2024-09-05
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
作者：(美国)？科特勒(Philip Kotler) (德国)瓦得马？弗沃德(Waldemar Pfoertsch) 译者：李戎
？科特勒（Philip Kotler），现代营销学之父，营销学基础框架的创立者，美国西北大学凯洛格管理研究生院靠前营销学终身教授和S.C.庄臣学者。他曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。包括哈佛大学在内的多所大学还授予他荣誉博士学位。科特勒教授著述甚多，作品多被翻译成数十种文字，在世界范围内畅销不衰，影响甚广。
瓦得马？弗沃德（Waldemar Pfoertsch）现为中欧靠前工商学院(CEIBS)市场营销学副教授。此前，他是德国普福尔茨海姆大学靠前商业学教授。此外，他还执教于维林根？施维宁根合作教育大学，担任西北大学凯洛格管理学院访问副教授，以及森林湖工商学院战略管理学讲师。弗沃德教授具有丰富的管理咨询经验。在为UBM咨询公司、安达信会计事务所和LEK工作期间，他的足迹遍及欧洲、亚洲和南美洲，为很多公司发展靠前战略提供咨询。
目录
推荐序一 3M
推荐序二 张惟炯
推荐序三 拜 耳
推荐序四 美克邦
推荐序五 Bitrex
自序
1.为什么要打造品牌
1.1什么是要素品牌战略
1.2一种新的品牌战略
1.3你能从本书中学到什么
2.要素品牌战略基础
2.1要素品牌战略的理论基础
2.2要素品牌原则
2.3要素品牌的要求
2.4收益和风险
3.Intel Inside——要素品牌成功故事
4.要素品牌战略的实施
4.1品牌概念的重要性
4.2要素品牌战略的品牌概念
4.3战略选择
4.4沟通政策
5.要素品牌战略的成功故事
5.1汽车行业部件
5.2纺织行业的纤维品牌
5.3一种重要的成分——玻璃
5.4食品行业的例子
6.要素品牌的成功案例
6.1特氟龙：要素品牌战略基础
6.2杜比：创新引导科技发展
6.3利乐：从设备制造商到大众品牌
6.4苦味分子（Bitrex）：完善营销网络
6.5禧玛诺：隐形要素品牌
6.6模克隆：高科技材料
6.7数字光处理技术（DLP）：宠爱你的客户
6.8肖特赛兰：成功的差异化战略
6.9美克邦：说服客户，衡量价值
7.管理并衡量要素品牌
7.1管理要素品牌
7.2衡量品牌的原则
8.成功的要素品牌的视角
关于作者
参考文献
公司网址
要素品牌公司图例
内容摘要
《要素品牌战略:B2B2C的差异化竞争之道》内容简介：要素品牌战略，顾名思义是指为某些品牌成品中必不可缺的材料、元素或部件等构成要素所制定品牌的战略。如人们耳熟能详的Intel处理器、利乐包装、特富龙、杜比，等等。要素品牌战略并不是那些经过检验的战略的替代品，它是一种全新的战略。自该概念问世以来，越来越多的公司都认识到了其独特的优势，同时也发现了如何成功地实施要素品牌策略。
无论对要素生产商，还是很终成品制造商来说，要素品牌化都有优势。生产商希望改变其产品无人知晓、容易被替代的窘境。成品制造商希望自己的产品实现差异化，从而达到溢价的目的。因为，这种营销工具将使消费者在做购买决策时不光关注很终产品本身，也开始重视产品所使用的材料，有助于其进行购买决策。
作为经理人和企业决策者，如果你对要素品牌战略还不熟悉，《要素品牌战略:B2B2C的差异化竞争之道》作者将向您介绍一些新的案例，让您了解该领域的近期新研究进展以及大师们的建议和指导。《要素品牌战略:B2B2C的差异化竞争之道》中介绍的一些概念和方法由美国（芝加哥）、德国（普福尔茨海姆）和中国（上海）的专家共同提出，概括了许多公司近期新的研究结果和经验。
主编推荐
《要素品牌战略:b2b2c的差异化竞争之道》编辑推荐：消费者的购买决策越来越难，作为营销人员，你怎么办？面对激烈的竞争，成功的要素品牌与名不见经传的廉价模仿者之间的区别就在于它能为顾客提供更多、更具启发意义的东西。
当大部分商品处于供大于求的状态时，科特勒的著作却永远供不应求，因为他教给商家如何“供不应求”。
媒体评论
要素品牌，顾名思义就是指某个很终产品中的某种要素或成分拥有自己的品牌。作为阐述要素品牌战略的靠前本专著，本书讲述了要素品牌战略的作用机制，分析了品牌经理如何通过实施要素品牌战略改善公司在要素营销方面的业绩。在本书中，作者旁征博引，引入了100多个应用要素品牌的实例，对四个行业进行了深入的分析，并撰写了九篇相关案例以证明要素品牌战略的可行性。这种创新的营销方法，很容易被市场营销的专业人士付诸实践。通过分析英特尔、戈尔特斯、杜比、利乐、禧玛诺和特氟龙等要素品牌的成功故事，我们有理由相信，在不久的将来，越来越多的要素供应商都会选择实施要素品牌战略。这本由营销学之父科特勒和弗沃德共同撰写的专著，堪称有关要素品牌战略的百科全书，是市场营销人士的推荐阅读书籍之一。
——营销实战大师、GCS总裁、科特勒咨询集团首席营销顾问 约翰？卡斯林
本书向读者清晰地阐释了如何通过实施要素品牌战略来提高消费者对某一要素的青睐程度，让经理和公司了解这一创新的营销理念的运作方式，并告诉他们如何进行实施。
——哈佛商学院不错副院长 约翰？奎尔奇
本书立意新颖、生动有趣，向读者展示了一个认识市场营销和市场定位的新视角；而且本书对公司的品牌实践具有很高的指导意义，是一本极具价值和可读性的书，能够帮助要素生产商拉近其产品与消费者的距离。
——中欧靠前工商学院教务长兼副院长 郭理默
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