商务策划管理教程（第二版）
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作者周培玉
出版社中国经济出版社
ISBN9787501776078
出版时间2010-08
装帧平装
开本16开
定价38元
货号11603733
上书时间2024-09-05
商品详情
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作者简介
周培玉，1977年恢复高考届大学生，文理兼修（双学历）。现任CBSA全国商务策划师培训总部（北京四维天成商务策划咨询中心）主任，北京大学、清华大学客座教授，中国企业联合会专家委员。
20世纪90年代末，潜心研究中国谋略智慧与西方管理理论的融合，探寻中国特色的企业经营之道。此后，凭借传统文化修养和丰富的高校、媒体、企业等从业经历，坚持原创性商务策划理论开发，引起政府部门的高度重视和市场的热烈响应，从而影响并积极推动了中国策划人才的职业化培训、商务策划学科建设和大学专业的设立。
2001年创办CBSA总部，先后为社会培训各类策划人才15万人次以上，成功完成多项政府部门、企*单位委托的咨询项目，出版商战、策划、管理类著作十余部，成为国内系统研究策划创新理论、实战成果斐然的软实力机构。
目录
章 商务策划导论
节 交换产生“商务”
第二节 竞争产生“策划”
第三节 策划的起源和发展
第四节 商务策划的发展沿革
第五节 商务策划的主要领域
第六节 商务策划与“第四项修炼”
第二章 中国策划智慧
节 中国智慧渊源
第二节 中策划思想
第三节 中国智慧经典
第三章 策划的基本特征
节 策划的主要概念
第二节 商务策划的基本特征
第三节 商务策划的原则
第四节 策划的基本方法
第四章 策划的基本原理
节 策划的基本要素
第二节 策划的基本原理
第三节 策划的功能与商务作用
第四节 策划科学的形成
第五节 策划与咨询的关系
第六节 新经济时代对策划的要求
第五章 策划思维与模型
节 策划思维的特点
第二节 策划思维的结构
第三节 策划思维过程与常用方法
第四节 创新技法在策划过程中的应用
第五节 创新思维的典型方法
第六节 商务策划的思维模型
第六章 商务策划创意方法
节 创意的理论
第二节 创意的规律
第三节 创意方法的类型
第四节 商务策划创意方法
第七章 商务策划的策略与技巧
节 商务策划的策略
第二节 商务策划的技巧
第八章 策划的运作程序
节 策划的类型划分
第三节 广告策划
第四节 促销策划
第五节 销售谈判策划
第九章 就业与创业策划
节 就业与人生战略
第二节 就业策划的基本思路
第三节 就业渠道的形式与创新
第四节 应试策划与技巧
第五节 职场的基本原则
第六节 创业策划
第十章 创新人才的素养与技能
节 创新人才的基本素养
第二节 创新人才必备的基本知识
第三节 创新人才的基本能力
第四节 创新人才的“商能”培养
第五节 创新人才的潜能开发
第六节 商务人才的发展与提升
第十一章 市场调研报告
节 市场调研策划
第二节 市场调研资料
第三节 市场调研报告编写
第十二章 策划书的写作
节 策划案的结构与类型
第二节 产品营销策划案
第三节 广告策划案
第四节 大型公关活动策划案
第五节 求职策划案
附录
一、世界著名策划机构简介
1．跨国智囊团——国际应用系统分析研究所
2．“世界脑库”的杰出代表——美国兰德公司
3．现代咨询业的巨人——麦肯锡管理顾问公司
4．现代咨询业的多面手——美国斯坦福国际咨询研究所
5．追赶兰德的“脑库”——日本野村综合研究所
6．战略问题的高手——德国罗兰贝格公司
二、《商务策划师资质评价标准》(2005版)
三、初级商务策划师全国统一考试试题及答案
参考文献
内容摘要
商务策划是中国市场经济催生的一门新兴学科，它对创新人才的成长和企业经营竞争力的提高有着十分突出的作用。对当代大学生来说，它是走向成功必经的“第四项修炼”，是继外语、计算机、驾驶之后，人生很重要的一项基本技能。
本教程从策划产生的根源、中国策划智慧，商务策划的基本原理、方法、创新思维模型及其在市场营销和大学生就业、创业等领域的实际运用，系统地进行分析和研究，突出对现代商务策划知识、创新思维和实战能力的训练和培养，重在激发当代大学生的创新意识，使策划创新思维成为青年学子们的一种习惯，帮助大学生全面提高就业竞争力和职场适应能力，为建设创新型国家、培养大批创新人才提供一套贴近市场实际、理论知识系统化的思维训练教案。
媒体评论
《商务策划管理教程》是周培玉教授的力作之一，是国内很早系统、完整的理论与实践较好结合的策划著作。该书从商务策划的基本理论问题出发，汲取中国传统文化精髓，对策划所涉及的领域、思想方法、策略技巧和思维模型等进行了精辟的阐述与分析。该书的修订和再版不仅仅是对策划教育与认证培训的贡献，更重要的是对商务策划学科建设的推动，以及对中国管理智慧的提升和传播。
——靳俊喜，教授，重庆工商大学商务策划学院院长、商务策划研究所所长。主持创建了中国个商务策划管理本科专业。重庆市人民政府决策咨询专家委员会委员。
本教程不同于一般的教科书，它深入浅出、生动鲜活地回答了策划是什么、为什么要学习策划和怎样做好策划。经过几年的教学实践，我们认为，这是一本知识结构合理、系统性强、宜教宜学、紧贴市场实际的很好教案。本教程既是当代大学生的必修课，也是工商界人士特别是中小企业领导人管理知识升级、提高创新理论素养的案头宝典。
——张鸿，教授，西安邮电学院经贸系主任，省级教学名师，西北地区首位不错商务策划师。
商务策划是一门崭新的学科，教材编写的难度较大，非文理知识兼备、通晓中外管理思想并深谙企业经营之道者不能为。《商务策划管理教程》以其系统思想、科学架构和独特的四维模式，诠释了有中生有、无中生有、有无相生的策划科学与艺术。
——吕志明，湖南工业大学商学院教授、策划与经纪研究所所长。
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