公关策划学(第三版)
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作者蒋楠
出版社科学出版社
ISBN9787030744364
出版时间2024-06
装帧平装
开本16开
定价58元
货号1203310089
上书时间2024-09-05
商品详情
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作者简介
为国家"十一五"规划课题。完成省级课题数项，主持2007年浙江省教育厅新世纪教改课题：独立学院与本科院校课题教学差异性研究。发表论文40余篇。
目录
第三版前言
第一篇 公关策划理论
第一章 公关策划学概述3
第一节 古今中外诸种策划3
第二节 公共关系四步工作法之公关策划18
第三节 公共关系策划的含义与特征23
第二章 公关策划原则28
第一节 创新性原则28
第二节 公益性原则30
第三节 公众性原则34
第四节 严密性原则36
第三章 公关策划思维39
第一节 培养策划思维能力39
第二节 克服策划思维障碍42
第三节 公关策划思维类型49
第四章 公关策划程序53
……
内容摘要
本书以多年来对公关策划学理论的深入研究为基础，吸纳国内外公关策划学的近期新研究成果，紧密结合中国社会最鲜活的公关策划实践，全面论述了公关策划的基本理论、策划实务与策划人才培养要求。本书特别提出了公关策划的特点与原则、公关策划的思维类型、公关策划的程序、公关策划的类型划分等，并对典型案例进行了详细解析。书中所选案例绝大部分为近3~5年我国各级政府机构、事业单位、企业（含外资企业）、社会团体等的精彩公关策划案例，以便学习者学习与研究。每章末尾的理论研究题与实践演练题贴近实际，便于学习者在课下进行深入的自修和实践练习。
本书适用于公共关系学、市场营销、企业管理、行政管理等相关专业学生学习，也可为各类组织的公共关系从业人员自我研修、学习提供专业的指导与帮助。
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