广告策划与创意
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作者钟婧怡
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300137681
出版时间2011-06
装帧平装
开本16开
定价35元
货号1200091883
上书时间2024-09-04
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
蒋旭峰，整合营销专家，南京大学新闻传播学院副教授、南京大学媒体融合实验室主任、中国广告协会学术委员会委员。主要著作有《广告创意与策划》、《广告文案写作教程》、《整合营销传播》。
杜骏飞，南京大学新闻传播学院、政府管理学院教授，博士生导师，南京大学网络传播研究中心主任。主要著作有《网络新闻学》、《弥漫的传播》、《中国网络广告考察报告》等。
目录
章 广告运动原理
节 从广告到广告运动
第二节 广告运动的内涵和流程
第三节 广告运动策略性思考
第二章 广告策略与营销系统
节 营销观念概说
第二节 营销战略与管理
第三节 整合营销传播
第四节 营销前沿
第三章 广告策略和公共关系
节 公共关系的渊源和基本内涵
第二节 公共关系实践及运作原理
第三节 公共关系和广告的互动
第四章 广告策略与cis
节 cis的构成与功能
第二节 cis的流程与运作
第三节 cis的策划与创意
第五章 广告策划概说
节 策划的内涵与核心
第二节 广告策划内容及程序
第三节 广告策划的基本原则
第四节 广告策划的观念与方法
第六章 广告策划与广告调研
节 广告调研的内容
第二节 广告调研的方法与步骤
第三节 广告调研的方案与问卷设计
第七章 广告策划与广告目标
节 广告目标的内涵与意义
第二节 广告目标的内容与分类
第三节 广告目标的制订原则与方法
第八章 广告策划与广告预算
节 广告预算的概念及意义
第二节 广告预算的编制
第三节 广告预算的分配、管理与审计
第九章 广告策划与广告策略
节 广告产品策略
第二节 广告市场策略
第三节 广告表现策略
第四节 广告媒体策略
第五节 广告推出策略
第十章 广告策划与效果测评
节 广告效果的特点及测评的意义
第二节 广告效果测评的原则与标准
第三节 广告效果测评的方法
第十一章 广告创意概说
节 创意的观念
第二节 广告创意的基本原则
第三节 广告创意的一般方法
第十二章 平面广告创意
节 平面广告的构成
第二节 平面广告创意的原则及方法
第三节 平面广告视觉表现的创意方法
第四节 平面广告文案内容的创意方法
第五节 不同媒体平面广告的创意要领
第十三章 电视广告创意
节 电视广告流程概说
第二节 电视广告的立项与策略阶段
第三节 电视广告创意的原则、方法及有效元素
第四节 电视广告的制作和投放阶段
第十四章 互联网广告创意
节 互联网广告概说
第二节 互联网广告创意
第十五章 分题材广告创意
节 快速消费品的广告创意
第二节 耐用消费品的广告创意
第三节 服饰商品的广告创意
第四节 房地产的广告创意
第五节 药品和保健品的广告创意
第六节 服务业的广告创意
第七节 金融业的广告创意
参考文献
内容摘要
《广告策划与创意(第2版)》从广告运动的原理说起，围绕广告的策划与创意活动进行了阐述。本教材在编写过程中借鉴了靠前外现有教材的编写经验，并力求在此基础上有所创新和超越。在修订的过程中，主编对版进行了适当的删减，突出了核心内容，篇幅更加合理，内容更加凝练，并更新了部分较为陈旧的内容。
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