新消费品牌如何持续增长
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全新
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作者陈陶琦,茹炯
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308230032
出版时间2022-11
装帧平装
开本32开
定价69元
货号1202750487
上书时间2024-09-04
商品详情
- 品相描述:全新
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作者简介
陈陶琦
众引传播集团 合伙人 / 首席知识官
众麟资本合伙人
毕业于复旦大学管理学院,业界资深营销创意人,高维学堂“品牌投放策略”课程导师,吴晓波频道——新国货促进会特邀导师。一手组建起众引传播的策略及创意团队,多年来服务于戴森、亿滋、达能、欧莱雅、联合利华等众多国际知名消费品企业。作为众麟资本合伙人,专注于消费领域的新品牌与新技术投资,给予被投企业专业的增长辅导与投后赋能。超过20年商业品牌和整合营销传播经验,曾带队中标北京奥组委设计项目,也策划过上海世博会等多项活动,擅长为品牌打造社媒时代的实效性整合营销活动,也在电商和数据咨询领域不断探索创新。
茹炯
众引传播集团
创始人 /CEO行业知名营销人,上海国际广告奖、虎啸奖、TopDigital 创新奖等评审。毕业于复旦大学管理学院,中欧国际工商学院及长江商学院校友,从财务转战营销届的跨界营销人。2006年创立众引传播集团,全面负责集团战略规划与业务运营,带领集团获得“抖音巨量星图年度很好合作服务商”“小红书蒲公英渠道优质合作代理”等诸多殊荣,并在2015年成为第一家挂牌新三板的数字营销机构。如今的众引传播,已成长为国内一线规模的整合数字营销机构,历经2000多个项目,服务超过100个国内外知名品牌。
目录
第一章 新增长逻辑
增长逻辑的改变
重新定义增长
投放的3种思维层次
影响投放产出的五大因素
第二章 人群策略
促进品牌增长的3类人群
制定目标人群策略的步骤
第三章 品牌策略
制定品类策略的3个阶段
增长策略的核心:人货匹配
第四章 精准试错
数字时代的传播投放
社交投放的成果和目标
社交媒体时代的增长方法
第五章 ATOM增长模型
假设(assumption)
测试(test)
优化(optimization)
放大(magnify)
第六章 闭环营销
多平台全链路营销闭环
单一生态的闭环运营
流量外逃与护城河打造
第七章 资源布局
对外看——钱要投到哪些平台和触点
对内看——不同品类和产品如何投放
全链路投放的竞争博弈
内容摘要
投放,是所有品牌在数字媒体时代逃不开的关键挑战。品牌完成从0到1后,往往面临两道增长难题:流量越来越贵,投放转化率越来越低。
基于为上百个500强消费品牌解决上述增长难题的成功经验,两位作者在本书中系统地总结了品牌在数字媒体时代做好投放、突破流量瓶颈的底层逻辑和具体方法。全书结合实战案例,以数据分析为支撑,围绕独ATOM增长模型,提供经雀巢、戴森、联合利华等品牌实践验证的投放策略与工具,帮助品牌低成本实现精准投放,科学地获得产品销量和品牌价值双增长。
主编推荐
投放,是所有品牌在数字化媒体时代要面临的关键挑战。很多品牌从0到1做起来之后,就开始面临两道增长难题:流量越来越贵,投放转化率越来越低。那么品牌到底怎么做投放,才能突破增长瓶颈呢?本书从破题、定位、布局、落地、变现、整合六大维度,拆解了在数字媒体时代做好投放的底层逻辑和具体方法,并结合多个实践案例的详细分析,以强大的数据分析为支撑,总结出了普适性和实用性兼具的工具、模型,帮助品牌抓住投放的本质,通过有效的投放策略获得优选化增长,实现品牌阶段性成长的目标。
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