剪映影视栏目与商业广告从入门到精通

剪映的背景
抖音刚上市时，没有人会想到这款App竟然会在短短几年发展成享誉世界的行业翘楚，而由抖音官方推出的手机视频编辑工具剪映App也逐渐成为8亿用户首选的短视频后期处理工具。如今，剪映在安卓、苹果、电脑端的总下载量超过30亿次，不仅是手机端短视频剪辑领域的强者，而且得到越来越多的电脑端用户的青睐。
那么，剪映下一步的发展趋势是什么呢？
答案是商业化的应用。以前，使用Premiere和After Effects等大型图形视频处理软件制作电影效果与商业广告需要花费几个小时，而使用剪映只需花费几分钟或几十分钟就能达到同样的效果。速度快、质量好的特点，使剪映有望在未来成为商业作品的重要剪辑工具之一。
剪映的优势
根据众多用户多年的使用经验，总结出剪映的三大优势：
一是配置要求低。与很多视频处理软件对电脑的配置要求非常高不同，剪映对操作系统、内存等的要求非常低，使用普通的电脑、平板电脑和手机等就能实现视频的剪辑操作。
二是容易上手。多数视频编辑软件的菜单、命令既多又复杂，对用户的专业性要求较高；而剪映是扁平界面模式，核心功能一目了然，用户能够轻松地掌握各项功能。
三是功能强大。使用剪映，可在几分钟内制作出精彩的影视特效、商业广告，在剪辑的方便性、快捷性、功能性方面，剪映都优于其他视频处理软件。
剪映的用户
剪映手机版，已成为短视频剪辑软件中的佼佼者，而根据笔者的亲身经历和对周围人群的调研，剪映电脑版未来也很可能会成为电脑端视频剪辑的重要工具。越来越多的用户选择使用剪映，主要原因有以下三个：
一是剪映背靠抖音8亿短视频用户，使用剪映可以简单、高效地制作抖音视频。
二是专业的视频后期人员也开始使用剪映电脑端，因为剪映在制作片头、片尾、字幕、音频时更为方便、简单和高效。
三是剪映功能强大、简单易学的特点，吸引了很多刚刚开始学习和使用视频处理软件的新
用户。
剪映的应用
在抖音上搜索“影视剪辑”，可找到各类关于影视剪辑的话题，总播放量达2350亿次。
其中，“影视剪辑”的播放量为1559.4亿次、“电影剪辑”的播放量为628.9亿次、“原创影视剪辑”的播放量为30.2亿次。
在抖音上搜索“特效制作”，可找到各类特效制作话题，总播放量达58亿次。其中，“影视特效”的播放量为30亿次、“特效制作”的播放量为5.6亿次、“手机特效制作”的播
放量为6.9亿次。
在抖音上搜索“调色”，相关话题的总播放量也达30亿次。其中，“滤镜调色”的播放量为25.9亿次、“调色调色”的播放量为16.7亿次、“手机调色”的播放量为2.6亿次、“调色师”的播放量为1.5亿次。
从以上数据可以看出，影视剪辑、特效制作、视频调色，都是非常受用户欢迎的热点内容，存在非常旺盛的需求，市场前景广阔。
剪映系列图书
基于以上剪映的背景、优势、用户和应用，笔者策划了本系列图书，旨在帮助对视频后期制作感兴趣的人员学习。本系列图书共三本：
● 《剪映电影与视频调色技法从入门到精通》
● 《剪映影视栏目与商业广告从入门到精通》
● 《剪映影视剪辑与特效制作从入门到精通》
本系列图书具有如下三个特色。
第一，视频教学！赠送教学视频，读者扫描书中二维码可以查看制作过程。
第二，热门案例！精选抖音爆火案例，手把手教你制作方法。
第三，素材丰富！为提高读者学习效率，书中提供了案例的素材文件以供演练。
本书内容
本书主要介绍了使用剪映制作影视栏目与商业广告的方法，全书共分为8章，具体内容如下。
第1章：介绍影视后期剪辑入门的基础剪辑操作和后期包装操作。
第2章：介绍常用的画中画效果和蒙版创意分屏效果的制作方法。
第3章：介绍后期包装文字动画的制作，包括文字动画制作方法、影视类文字动画和艺术感文字动画等。
第4章：介绍影视栏目片头的制作方法，包括影视片头、节目片头，以及创意片头等。
第5章：介绍影视栏目片尾的制作方法，包括影视片尾和节目片尾等。
第6章：介绍综艺栏目特效的制作方法，包括人物出场特效、综艺常用特效和综艺弹幕贴纸等。
第7章：介绍商务宣传短片的制作方法，包括婚庆广告、书店广告、健身广告等。
第8章：介绍产品广告短片的制作方法，包括汽车广告、菜肴广告和面包广告等。
此外，为方便读者学习，本书提供了丰富的配套资源。读者可扫描右侧二维码获取全书的素材文件、案例效果和教学视频；也可直接扫描书中二维码，观看案例效果和教学视频，随时随地学习和演练，让学习更加轻松。
温馨提示
笔者基于当前各平台和软件截取的实时操作界面的图片编写本书，但图书从编辑到出版需要一段时间，在这段时间里，软件界面与功能会有一些调整和变化，比如删除或增加了某些内容，这是软件开发商做的更新。阅读时，读者可根据书中介绍的思路，举一反三，进行学习即可。
本书及附赠的资源文件中引用的图片、模板、音频及视频等素材仅为说明(教学)之用，绝无侵权之意，特此声明。也请大家尊重本书编写团队拍摄的素材，不要用于其他商业活动。
售后服务
本书主要内容为短视频后期制作，如果读者想学习短视频的前期拍摄方法，可以关注笔者的公众号“手机摄影构图大全”，学习公众号中分享的300多个拍摄技巧。
参与本书编写的人员有邓陆英，提供视频素材和拍摄帮助的人员有向小红、苏苏、巧慧、燕羽、徐必文、黄建波、罗健飞，以及王甜康等，在此表示感谢。
由于笔者水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。
龙　飞
2022年3月
配套资源

本书根据27万学员喜欢的影视栏目和商业广告制作技巧，提炼为8章内容，以案例的形式进行知识讲解，帮助读者从入门到精通剪映影视栏目和商业广告的制作。书中分为两条线：一条是影视栏目剪辑线，介绍了影视后期基本剪辑、画中画综艺分屏效果、后期包装文字动画、影视栏目片头制作、影视栏目片尾制作及综艺栏目特效制作等内容；另一条为商业广告制作线，介绍了婚庆广告、书店广告、健身广告、汽车广告、菜肴广告及面包广告等短片的制作方法。 本书适合影视栏目和商业广告制作等相关工作人员阅读，也适合短视频剪辑、视频后期处理、视频剪辑的爱好者，以及视频自媒体运营者、摄影摄像师等人员阅读，还可作为高等院校后期制作等专业及相关培训班的辅导教材。

龙 飞
☆ “手机摄影构图大全”公众号、头条号创始人，拥有粉丝27万 
☆ 湖南卫视摄影培训讲师，芒果大V线下特约讲师
☆ 湖南省摄影家协会会员，今日头条青云计划摄影类优质图文获奖者 
☆ 拍剪的短视频《一镜看长沙·大河西》，抖音播放量40万 
☆ 视频作品入选中央电视台2021年国庆晚会《中国梦·祖国颂》
☆ 编写多本剪映教程，多次荣登当当、京东、抖音等平台畅销排行榜第一名
☆ 湖南省作家协会会员，清华大学出版社、化学工业出版社签约摄影作家，组织编写多本畅销摄影图书，部分作品如下：
•《零基础玩透华为手机摄影》
•《手机摄影构图大全——轻松拍出大片味儿》 
•《手机慢门摄影与后期从入门到精通》
•《剪映教程：3天成为短视频与Vlog剪辑高手》
•《剪映教程Ⅱ：调色卡点 字幕音乐 片头片尾 爆款模板》

第1章 影视后期基本剪辑
1.1　基础剪辑操作.2
1.1.1　导入和剪辑素材2
1.1.2　导出成品设置属性.4
1.2　后期包装操作.5
1.2.1　影视科幻大片制作.6
1.2.2　电视栏目宣传包装.7
1.2.3　预告片制作.22
第2章 画中画综艺分屏效果
2.1　常用的画中画效果32
2.1.1　画面双屏切割分离.32
2.1.2　画中画缩小汇集33
2.1.3　画中画多屏拼接35
2.1.4　画中画单屏变三屏.37
2.2　蒙版创意分屏效果.40
2.2.1　画面回放圆形分屏.40
2.2.2 　VS对抗镜面分屏43
2.2.3　录制地点矩形分屏.45
第3章 后期包装文字动画
3.1　文字动画制作方法.49
3.1.1　文字消散溶解效果.49
3.1.2　粒子消散显示文字.51
3.2　影视类文字动画53
3.2.1　文艺片名上滑效果.53
3.2.2　纪录片文字左滑效果.57
3.2.3　节目开场文字卷轴效果.60
3.2.4　娱乐节目文字快闪效果. 62
3.2.5　文字快速跳转效果.64
3.3　艺术感文字动画. 69
3.3.1　文字分割插入效果.69
3.3.2　专属标识动画效果. 71
3.3.3　文字旋转分割效果. 77
3.3.4　人物行走擦除文字效果80
3.3.5　人物穿越文字效果.82
第4章 影视栏目片头制作
4.1　影视片头. 87
4.1.1　电影错屏开幕效果.87
4.1.2　电影上下屏开幕效果.90
4.1.3　片名缩小开场效果. 93
4.2　节目片头. 97
4.2.1　节目倒计时开场效果.97
4.2.2　节目立方体开场效果.99
4.2.3　飞机拉泡泡开场效果 103
4.3　创意片头. 105
4.3.1　栅栏开场效果. 105
4.3.2　箭头开场效果. 108
4.3.3　方块开场效果. 110
第5章 影视栏目片尾制作
5.1　影视片尾. 113
5.1.1　画面上滑黑屏滚动效果. 113
5.1.2　片尾字幕向右滚动效果. 116
5.1.3　画面双屏字幕淡入淡出. 119
5.2　节目片尾. 122
5.2.1　综艺片尾底部向左滚动. 122
5.2.2　节目线条边框滚动片尾. 127
5.2.3　综艺方框悬挂片尾效果. 132
第6章 综艺栏目特效制作
6.1　人物出场特效 138
6.1.1　人物出场定格. 138
6.1.2　人物角色介绍. 141
6.1.3　团队成员介绍. 146
6.2　综艺常用特效 151
6.2.1　人物大头特效. 151
6.2.2　地图穿梭特效. 153
6.2.3　慢放渲染气氛. 155
6.3　综艺弹幕贴纸 158
6.3.1　神秘嘉宾贴纸. 158
6.3.2　笑出鹅声贴纸. 160
6.3.3　弹幕刷屏贴纸. 162
第7章 商务宣传短片制作
7.1　婚庆广告宣传短片. 166
7.1.1　制作广告画中画效果 166
7.1.2　添加广告宣传文字 169
7.1.3　添加广告背景音乐 170
7.1.4　制作广告片尾效果 173
7.2　书店广告宣传短片. 175
7.2.1　制作书店名称视频 176
7.2.2　制作广告宣传片头 178
7.2.3　制作广告宣传内容 179
7.2.4　制作广告宣传片尾 184
7.3　健身广告宣传短片. 186
7.3.1　制作片头并分离音频 187
7.3.2　为宣传照片添加动画 188
7.3.3　为短片添加宣传文本 190
7.3.4　为短片添加片尾文本 192
第8章 产品广告短片制作 193
8.1　汽车广告短片制作. 194
8.1.1　添加视频并调色. 194
8.1.2　制作转场效果. 199
8.1.3　制作广告文本. 202
8.1.4　制作广告片尾. 206
8.2　菜肴广告短片制作. 208
8.2.1　制作视频片头. 209
8.2.2　为照片添加动画. 210
8.2.3　添加广告宣传文本 212
8.2.4　制作短片片尾. 213
8.3　面包广告短片制作. 215
8.3.1　添加音乐制作卡点 215
8.3.2　为视频进行调色处理 217
8.3.3　制作广告文本. 219
8.3.4　制作广告片尾. 222

详解剪辑技术，包含利用剪映进行影视后期基本剪
辑、画中画综艺分屏、后期包装文字动画、影视栏目片头
片尾制作，以及综艺栏目特效制作等;介绍婚庆广告、书
店广告、健身广告、汽车广告、菜肴广告及面包广告等短
片的制作方法。