如何让品牌直击人心 品牌的12个心理原型
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作者(美)玛格丽特·马克,(美)卡罗尔·皮尔森
出版社中信出版社
ISBN9787521716665
出版时间2020-06
装帧平装
开本32开
定价68元
货号1202059790
上书时间2024-09-04
商品详情
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作者简介
扬罗必凯广告公司前执行副总裁，后创办“玛格丽特•马克战略研究公司”。她曾在扬罗必凯任职长达16年，期间担任过多个职位：消费者研究优选总监、纽约扬罗必凯战略评审委员会主任、扬罗必凯AT＆T优选业务总监。在加入扬罗必凯之前，她曾在奥美集团和Dancer-Fitzgerald-Sample这两个世界知名广告公司就职。长期依赖，玛格丽特都致力于研究消费者的行为动机，并用其来指导品牌进行定位。;.;卡罗尔•皮尔森博士是原型意象研究和应用中心（CASA）的主任，同时也是赛布鲁克大学研究生院企业机构调查和变革项目组织的成员。作为应用荣格心理学领域的先驱，她创造了原型系统，她的研究成果被心理学家、教育家、管理人士和咨询师广泛采用。她在营销和企业发展咨询领域经验丰富，曾帮助许多企业建立了强大的品牌身份，提高了其员工和顾客的忠诚度，提升了其工作团队的整体表现。
目录
序
Part1原始资产：品牌内涵管理体系
章品牌内涵管理体系的诞生
第2章原型意象：伟大品牌的心跳
第3章后现代营销
Part2对天堂的渴望：天真的人、探索者、智者
第4章天真的人
第5章探索者
第6章智者
Part3留下烙印：英雄、规则破坏者、魔术师
第7章英雄
第8章法外之人
第9章魔术师
Part4没有人是一座孤岛：普通人、爱人、小丑
0章普通人
1章爱人
2章小丑
Part5为世界搭建框架：照料者、创造者、统治者
3章照料者
4章创造者
5章统治者
Part6寻找北极星：定位原型意象品牌
6章洋蓟：发现品牌的原型意义
7章讲述你的品牌故事
8章案例：美国出生缺陷基金会
Part7深水
9章愿力量与你同在：捕捉产品类别的本质
第20章真正的麦考伊：品牌和企业的一致性
第21章留下遗产：原型营销伦理
致谢
内容摘要
每一个品牌都应该有一个让人津津乐道的品牌故事。有故事的品牌，必然有它们的个性，让消费者能够识别、喜欢、传颂。塑造有明确个性的品牌，其实是一项营销任务，一项重要的长期投资，也是伟大的品牌和普通品牌的差异所在。心理学家荣格（Carl Jung）认为，每个人的心理都有一套原型的概念。这些原型具有共通的本质，它们以神话的元素以不同形式和形象出现在世界各地，同时也是每个人自身潜意识的产物。如何开启人类潜意识里的欲望，并引发人们想要满足这些原型渴望的欲望，便是以神话原型打造深植人心品牌的基本概念。在古希腊，原型构成了神话的基础，这些希腊神话中的人物，为品牌原型提供了12种特定的相关形象。本书是一本企业营销的实用参考书，对于想要塑造品牌的营销人而言，这本书是一本推荐阅读书。通过阅读这本书，读者将能学到一套已被验证的可以帮所有公司和品牌找到适合自身的心理原型的实践系统，同时还可以利用原型的力量，与公司战略相匹配，保持公司的竞争优势。
主编推荐
1. 只有产品没有内涵的品牌不配被记住，也很容易被模仿和取代。伟大品牌只所以能对用户产生恒久的影响力，就是因为它们不仅用好的产品功能满足了用户的物理需求，更是直接或间接契合了用户的某种情感或者心理上的需求。能够洞察消费者内心的需求并有针对性布局品牌建设与推广，才能与消费者产生“深度连接”，占领其心智、情感与记忆，变得不可替代。如何才能做到？《如何让品牌直击人心》一书给出了答案。
2. 《如何让品牌直击人心》一书为4A广告公司扬罗必凯前执行副总裁与荣格心理学应用领域非常不错的经典之作，原作出版近20年抢先发售引入大陆。在书中，作者结合荣格原型心理学的理论，提供了人类群体潜意识的12个心理原型，将心理学知识与品牌建设需求无缝对接，打造世界少有品牌内涵科学管理体系，致力于利用人类精神世界的古老力量，让品牌与消费者进行“深度连接”，助力品牌直达人心。
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