广告创意 第3版
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广东广州
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作者程宇宁,丁邦清
出版社中南大学出版社
ISBN9787810616508
出版时间2017-09
装帧平装
开本16开
定价66元
货号1202378736
上书时间2024-09-04
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一章 绪论
第一节 广告创意的定义
第二节 广告创意的作用
第三节 广告创意的特征
第四节 广告创意的分类
第二章 广告创意理论的流变
第一节 早期的广告创意理论
第二节 转型期的广告创意理论
第三节 整合期的广告创意理论
第三章 广告创意的目标策略
第一节 广告目标的概念
第二节 制订广告目标的策略
第四章 广告创意的基本策略
第一节 创意应该说什么
第二节 目标性策略——说出目标
第三节 承诺性策略——说出利益
第四节 针对性策略——说出对象
第五节 兼容性策略——说出效果
第六节 整合性策略——说出整合
第五章 广告创意的思维方式
第一节 创意思维概述
第二节 事实型思维方式
第三节 形象型思维方式
第四节 垂直型与水平型思维方式
第五节 放射型思维方式
第六节 头脑风暴式思维方法
第六章 广告创意的表现原则
第一节 好创意应该怎么说
第二节 简明性原则
第三节 通俗性原则
第四节 差异性原则
第五节 形象性原则
第六节 关联性原则
第七节 真实性原则
第七章 广告创意的文案创作
第一节 印刷广告的文案创作
第二节 广播广告的文案创作
第三节 影视广告的创作
第四节 网络广告的文案创作
第八章 广告创意的表现形态
第一节 晓之以理——示证形态
第二节 动之以情——情感形态
第三节 寓教于乐——戏剧形态
第四节 移花接木——嫁接形态
第五节 鉴别知晓——比较形态
第六节 因果推进——破立性的方法
第七节 生活片段——生活形态
第八节 传达意象——形境形态
第九章 广告创意的流程
第一节 广告创意的作业环节
第二节 创意简报的提出
第三节 创意概念
第四节 创意主题的确立
第五节 创意表现的演绎
第六节 创意产生的过程
第七节 创意的测试与评估
第十章 广告创意的执行
第一节 创意的初步表现
第二节 与客户的沟通
第三节 创意的具体执行
第四节 创意执行的控制
内容摘要
本书是国内出版的第一本研究广告创意的高校教材《广告创意》的第三版，作者根据自己多年广告创意的实践经验和理论研究的体会，首次建立了广告创意课程的教学体系，并首次对广告创意提出了自己的界定。
作者以两条线索来结构本书的内容：一条是执行广告创意流程的先后顺序，另一条是广告创意所要涉及的相关学科知识。通过两条线索的交织将广告创意理论和实践的内容予以有机的结合并融会贯通。
本书不仅对广告创意的理论发展及其所赖以支撑的相关知识、广告创意的基本策略和思维方式进行了较为全面的梳理和论述，同时也对广告创意的表现要素一语言符号和非语言符号的创作理论和构成要素予以详细而深入的探讨。
本书结构完备、层次清晰、语言流畅、案例丰富，适合各类高校广告学、新闻传播、视觉传达、市场营销、品牌策划等专业的学生使用，同时也适合广告从业人员学习与参考。
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