广告学理论与当代实务/徐世江
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作者徐世江主编
出版社北京大学出版社
ISBN9787301255308
出版时间2019-03
装帧平装
开本16开
定价37元
货号1201857441
上书时间2024-09-03
商品详情
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作者简介
徐世江，辽阳职业技术学院，副教授，教研室主任。在核心期刊发表论文多篇，出版著作3部，奋斗企业和教学一线十几余年，有着丰富的教学和实践经验。
目录
目 录章 广告与广告学概述 ………………………………………………………………… (１) 节 广告概述 ……………………………………………………………………… (３) 第二节 广告学概述 ………………………………………………………………… (１０) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (１３)第二章 广告环境 ………………………………………………………………………… (１５) 节 广告环境概述 ……………………………………………………………… (１７) 第二节 广告内部环境 ……………………………………………………………… (１９) 第三节 广告外部环境 ……………………………………………………………… (２２) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (２５)第三章 广告受众 ………………………………………………………………………… (２６) 节 广告受众概述 ……………………………………………………………… (２８) 第二节 广告受众与广告诉求 ……………………………………………………… (２９) 第三节 广告定位 …………………………………………………………………… (３３) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (３７)第四章 广告媒介 ………………………………………………………………………… (３９) 节 广告媒介的含义与功能 …………………………………………………… (４０) 第二节 广告媒介的类型与特点 …………………………………………………… (４１) 第三节 广告媒介的选择与组合 …………………………………………………… (５２) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (５７)第五章 广告调查 ………………………………………………………………………… (５８) 节 广告调查的含义与任务 …………………………………………………… (５９) 第二节 广告调查的内容 …………………………………………………………… (６２) 第三节 广告调查的常用方法 ……………………………………………………… (６６) 第四节 广告调查报告 ……………………………………………………………… (７１) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (７３)第六章 广告心理 ………………………………………………………………………… (７４) 节 消费者心理与广告策略 …………………………………………………… (７５) 第二节 社会心理与广告策略 ……………………………………………………… (８３) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (８８)广告学理论与当代实务 ２第七章 广告创意 ………………………………………………………………………… (９０) 节 广告创意的含义与原则 …………………………………………………… (９１) 第二节 广告创意理论 ……………………………………………………………… (９７) 第三节 广告创意的基本技巧 ……………………………………………………… (１１１) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (１１８)第八章 广告文案 ………………………………………………………………………… (１２０) 节 广告文案概述 ……………………………………………………………… (１２１) 第二节 广告文案的创作 …………………………………………………………… (１２５) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (１４３)第九章 广告制作、发布与代理 ………………………………………………………… (１４４) 节 广告的制作 ………………………………………………………………… (１４５) 第二节 广告的发布 ………………………………………………………………… (１５３) 第三节 广告代理 …………………………………………………………………… (１５７) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (１６０)第十章 广告效果测度 …………………………………………………………………… (１６１) 节 广告效果测度的含义和原则 ……………………………………………… (１６２) 第二节 广告效果测度的内容和方法 ……………………………………………… (１６５) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (１７６)第十一章 广告战略与策略 ……………………………………………………………… (１７７) 节 广告战略 …………………………………………………………………… (１７８) 第二节 广告策略 …………………………………………………………………… (１８７) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (１９４)第十二章 广告规制 ……………………………………………………………………… (１９５) 节 广告的社会效应与广告规制 ……………………………………………… (１９６) 第二节 广告规制的内容 …………………………………………………………… (１９８) 第三节 广告规制的途径 …………………………………………………………… (２０３) 本章小结 ……………………………………………………………………………… (２０９)第十三章 综合实训 ……………………………………………………………………… (２１０) 节 实训建议与实训流程 ……………………………………………………… (２１０) 第二节 实训项目 …………………………………………………………………… (２１０)附录 ………………………………………………………………………………………… (２１４)参考文献 …………………………………………………………………………………… (２２６)
内容摘要
《广告学理论与当代实务》基于科学性、简明性和实用性的原则，以广告活动的基本过程为线索，内容包括广告环境、广告受众、广告媒介、广告调查、广告心理、广告创意、广告文案、广告制作、发布与代理、广告效果测度、广告战略与策略、广告规制等，全面介绍了广告经典理论和实务技巧。在编写中，本书注重基本原理、职业观念和实用策略的有机融合，突出理论培养与技能培养的双重目标，力求内容的丰富性与灵活性。 本书既可以作为高等院校经济和管理类专业的教学用书，也可作为从事相关经济管理工作的专业人士的自学用书和指导用书。
主编推荐
《广告学理论与当代实务》既可以作为高等院校经济和管理类专业的教学用书，也可作为从事相关经济管理工作的专业人士的自学用书和指导用书。
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