10W+新媒体文案炼成记 爆款标题+内容创作+广告营销+排名优化
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作者文能载商
出版社清华大学出版社
ISBN9787302507765
出版时间2018-11
装帧平装
开本其他
定价69元
货号1201778441
上书时间2024-09-03
商品详情
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作者简介
文能载商，资深文案写作者，常年活跃于今日头条、百度百家、一点资讯、搜狐、腾讯、简书、知乎、豆瓣、虎嗅等各大新媒体平台。古有“文以载道”，现有“文能载商”。文字不仅仅能用来记录道理，在如今的新媒体时代，也承载、连接着商机。文字的一头是用户的需求，另一头是企业的目标，字里行间，暗藏奥妙。
目录
章
这10个案例先行，学习百万级阅读量文案的写作技巧
001 收获感动：《谢谢你爱我》，阅读量5000W+ / 3
002 以“爱”之名：《我如此爱你，我怎能放弃……》，阅读量4000W+ / 7
003 引发共鸣：《如何假装成一个好妈妈？》，阅读量1400W+ / 10
004 创意解析：《感恩节，杜蕾斯一口气“调戏”了13个品牌》，阅读量900W+ / 15
005 击中痛点：《我那些从不埋单的公务员同学》，阅读量800W+ / 19
006 趣味热点：《批“90 后”已经出家了》，阅读量630W+ / 22
007 图文并茂：《百雀羚神广告又来了》，阅读量400W+ / 26
008 漫画问答：《他们谈爱时不讲道理》，阅读量400W+ / 28
009 制造冲突：《共享单车，真的是一面很好的国人“照妖镜”》，阅读量330W+ / 30
010 悬念设置：《登上珠峰，你究竟会看到什么？》，阅读量300W+ / 33
第2章
这10招写作技巧，是你十万级阅读量文案梦想起飞的翅膀
011 市场调研：写软文前先做好市场调研 / 39
012 内容定位：做好平台、用户以及内容的定位 / 42
013 软文痛点：软文需要戳中用户“痛点” / 45
014 软文场景：软文需要“情景”+“场景” / 47
015 读者：写软文时将读者放在位 / 48
016 时事热点：软文内容要跟紧时事要点热点 / 50
017 网络用语：学会使用新媒体的文字 / 51
018 引起共鸣：激发人的感情思维 / 52
019 软文价值：软文必须具有一定的价值性 / 54
020 小而精美：软文的整体篇幅需要小而美 / 55
第3章
这10个软文形式，揭秘了10W+阅读量文案的逻辑秘密
021 创意式软文：利用热点事件进行创意思维 / 61
022 促销式软文：一种非常直白的推广方法 / 64
023 悬念式软文：设置悬念来持续吸引受众关注 / 66
024 广告式软文：引导消费群体购买产品 / 68
025 新闻式软文：通过媒体的口吻撰写文章 / 71
026 故事式软文：贴合读者内心最柔软的部分 / 73
027 病毒式软文：传播速度与病毒类似 / 75
028 情感式软文：动之以情，以情动人 / 77
029 反情感式软文：以恐吓形式引起消费者注意 / 79
030 逆思维式软文：要敢于“反其道而思之” / 80
第4章
这18个标题技巧，决定了你文章的点击率
031 福利式标题：让用户有赚便宜的感觉 / 85
032 数字式标题：数字能与人们产生心灵的碰撞 / 86
033 趣味性标题：营造一个愉悦的阅读氛围 / 88
034 速成型标题：可以快速学会某项技能 / 90
035 悬念式标题：引起读者的强烈好奇心理 / 91
036 警告式标题：一种有力量且严肃的标题 / 93
037 负面体标题：引发读者想要一窥究竟的欲望 / 95
038 专业性标题：传递一种专业价值 / 97
039 急迫感标题：让读者加快阅读文章的速度 / 98
040 借势型标题：借助最新的热门事件 / 99
041 新闻式标题：一针见血，具有权威性 / 101
042 独家性标题：体现一种独有的珍贵资源 / 102
043 励志式标题：讲述自己成功背后的辛酸 / 104
044 经验式标题：吸取某一方面的经验和总结 / 106
045 提示式标题：暗示读者去做或去思考某些事情 / 107
046 观点式标题：以表达观点为核心的一种标题形式 / 109
047 建议式标题：以传递知识为噱头，吸引注意力 / 110
048 揭露真相式标题：抓住人们的好奇心跟八卦心理 / 112
第5章
这13招内容布局，决定了你文章的点赞率
049 文字式：内容都是用纯文字描述 / 117
050 图片式：正文内容都是以图片表达 / 118
051 图文结合式：图片跟文字相结合的形式 / 120
052 视频式：将要宣传的卖点拍摄成视频 / 122
053 综合混搭式：集几种形式的特色于一身 / 124
054 文章开头：软文开头的写作方法 / 129
055 文章结尾：软文结尾的写作方法 / 132
056 语言风格：选择适合的语言风格 / 137
057 摘要信息：文章摘要也能吸引粉丝 / 138
058 文章干货：给出有价值的内容 / 140
059 投票活动：让读者有参与感 / 141
060 推送时间：固定每天的推送时间，让用户准时看 / 143
061 文章预览：群发前一定要进行预览，力求完美呈现 / 144
第6章
这12招配图秘籍，提升了10W+阅读量文案的阅读体验
062 品牌头像：最佳广告位要用好 / 151
063 软文主图：选择合适的封面图片 / 155
064 软文侧图：选择有吸引力的侧图 / 158
065 图片颜色：选择合适的图片颜色搭配 / 161
066 图片尺寸：合适的尺寸让图片高清显示 / 163
067 图片数量：根据内容决定排单图还是多图 / 166
068 精修图片：软文图片的美化处理 / 168
069 图片容量：容量小的图片才能打开快 / 172
070 动图特效：GIF 更有动感效果 / 173
071 长图文效果：能带来更大的冲击力 / 176
072 水印图片：给图片加上一个专属标签 / 178
073 二维码图片：打造与众不同的二维码样式 / 182
第7章
这9招精美排版，决定了你文章的转发率
074 栏目分类：栏目设置要符合视觉习惯 / 187
075 界面功能：功能使用要方便用户操作 / 189
076 项目设置：要利用内容安排吸粉引流 / 190
077 开头设计：排版开头要有引入感 / 192
078 字体设计：正文字体要突出设置 / 194
079 字号设计：文中排版的字体不要过大 / 196
080 排版设计：整体风格要带给读者视觉享受 / 198
081 软文结尾：添加引导关注字样 / 202
082 排版神器：多种工具满足不同需求 / 205
第8章
这12个营销技巧，是10W+阅读量软文写作高手不愿告诉你的
083 对比产品：与竞争对手同类产品进行对比 / 215
084 利用连载：利用连载类专题安排软文内容 / 216
085 强调利益：激发客户的购买欲 / 218
086 制造稀缺性：让客户有紧迫感 / 220
087 节日气氛：节日意味着“团聚”和“优惠” / 222
088 利用权威：容易获得消费者认可做出口碑 / 225
089 利用亲情诱导：引起消费者的亲情共鸣 / 227
090 制造热卖情景：营造出产品热销的感觉 / 230
091 揭开面纱：容易产生强大的点击率 / 231
092 借明星之势：容易引起粉丝们的强烈关注 / 233
093 巧妙晒单：激发客户心动最强的手段 / 235
094 晒好评：让事实说话，最有价值的广告 / 238
第9章
这14种推广方式，为10W+阅读量软文架设亿量级引流渠道
095 头条号推广：抓住关键词进行热点推广 / 243
096 APP 推广：借助亿级流量提升软文阅读量 / 245
097 朋友圈推广：获取人流量，提高产品曝光率 / 247
098 公众平台推广：打造更具影响力的品牌形象 / 249
099 微信群推广：最精准的社群营销渠道 / 252
100 QQ 群推广：积极混群将软文靠紧需求 / 254
101 微博推广：微博是热门话题的聚集地 / 256
102 学会@ 推广：借助公众人物的粉丝扩大影响力 / 257
103 百度推广：通过百度竞价来做软文营销 / 259
104 贴吧推广：发帖、顶帖、互动的营销方式 / 261
105 论坛推广：利用高人气的论坛炒帖吸引人气 / 264
106 视频推广：营销效果堪比100 个销售员 / 266
107 直播推广：前卫、与众不同的营销方式 / 268
108 H5 推广：显著提升移动软文广告效果 / 271
0章
这15招优化搜索，让你10W+阅读量软文排名靠前受读者追读
109 百度指数：研究关键词的技巧 / 275
110 网络关键词：网络中的关键词设置技巧 / 276
111 软文关键词：软文中的关键词设置技巧 / 279
112 用户角度：从用户角度换位思考关键词 / 281
113 对手角度：从对手角度换位思考关键词 / 282
114 时尚热点：用八卦新闻做关键词 / 284
115 预测关键词：两招学会预测关键词 / 286
116 设置关键词：推送信息标题含有关键词 / 288
117 账号认证：通过认证的会优先排在前面 / 290
118 互动技巧：粉丝互动频率越高排名越靠前 / 291
119 服务号应用：服务号信息能直接抵达用户列表 / 294
120 内容有料：推送的内容影响阅读量和分享率 / 295
121 排名优化：让排名明显改观的优化技巧 / 298
122 搜索优化：通过符号优化关键词搜索 / 300
123 应对技巧：关键词排名下降如何应对 / 303
内容摘要
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