元宇宙改变一切
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作者(加)马修·鲍尔
出版社浙江教育出版社
ISBN9787572240522
出版时间2022-09
装帧平装
开本16开
定价109.9元
货号1202710816
上书时间2024-07-01
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
马修·鲍尔
元宇宙的先行者，全球蕞早系统介绍元宇宙的趋势家，被誉为和元宇宙的开创者。他在元宇宙方面的见解，对马克·扎克伯格、比尔·盖茨、杰夫·贝佐斯等都产生了深刻影响。历任埃森哲战略高管、亚马逊全球战略主管，同时作为一位具有未来视野的投资人，鲍尔是知名早期风险投资基金EpyllionCo.的管理合伙人，也是世界上管理规模蕞大的游戏创投基金Makers Fund的风投合伙人。
元宇宙商业之父，凭借未来视野以及独到的投资眼光，敏锐地察觉元宇宙将颠覆我们的工作、生活与思维方式。他在《元宇宙改变一切》这本启蒙指南中，给出了构建元宇宙的系统框架和行动路线，致力于帮助所有人受益于元宇宙时代。同时，他还率先创建了元宇宙研究机构，是Roundhill Ball Meteverse ETF基金的管理人。
作为元宇宙领域的深度思想家，鲍尔致力于不断启迪人类思考以构建更好的未来，他笔耕不辍，为《纽约时报》《经济学人》《彭博商业周刊》等报纸杂志撰写“元宇宙”主题文章。2022年7月，《时代周刊》将他的文章《进入元宇宙：下一个数字时代将改变一切》（Into The Metaverse：The Next Digital Era Will Change Everything）作为当期封面文章。
目录
重磅赞誉
推荐序1 元宇宙如何改变一切？
王飞跃
复杂系统管理与控制国家重点实验室主任
中国科学院自动化研究所研究员
推荐序2 这才是你该了解的元宇宙
胡志鹏
网易集团高级副总裁
雷火事业群总裁
推荐序3 元宇宙没有终极版本，但会分期兑现
袁佛玉
百度集团副总裁
中文版序 元宇宙，一股永恒的力量
引 言 元宇宙，生活、工作与思维的大变革
第一部分 什么是元宇宙
01元宇宙，重写人类未来简史
从科幻走进现实，技术远比文学乐观
即将到来的控制权之争
02困惑与不定：是炒作还是真未来
令人困惑是一切颠覆性的重要特征
03 8 个元素，精确定义元宇宙
元素1：虚拟世界，完美再现现实世界
元素2：3D，互联网的下一个伟大迈进
元素3：实时渲染，使虚拟世界“活”起来
元素4：互操作性，元宇宙经济将驱动统一的传输标准
元素5：大规模扩展 ，是虚拟世界而不是数字主题公园
元素6：持续性的挑战，我们很难记录自己的所有“足迹”
元素7：同步性，实时共享或虚拟死亡
元素8：无限用户和个体存在，让用户瞬间聚集
元宇宙不是Web3
04 元宇宙，下一代互联网
像互联网一样颠覆世界
电子游戏，一个价值1800亿美元的机会
第二部分 如何构建元宇宙
05 网络化，元宇宙的门槛
突破带宽局限，让我们在虚拟世界自由切换
破解延迟难题，让世界无缝即时连接
06 计算，元宇宙的底层逻辑
同一问题的两个方面
去中心化计算的梦想
07 虚拟世界引擎，元宇宙的建立基础
游戏引擎，驱动宇宙虚拟法则
虚拟世界集成平台
没有相互连接的虚拟平台和引擎，都不是元宇宙
08 互操作性，元宇宙的通行证
互操作性有一个范围
建立通用的3D格式和操作通行证
09 硬件，元宇宙的头号入口
我们这个时代最大的技术挑战
源于头显，超越头显
我们周围的硬件
智能手机万岁
硬件，通往元宇宙的桥梁
10 支付方式，元宇宙的中心战场
现有的主流支付方式并不完美
30%的费用难题，跨平台发展的障碍
顶级游戏平台Steam的兴起
从《吃豆人》到iPod
高成本和转移利润
受限的虚拟世界平台利润
发展被阻碍的颠覆性技术
屏蔽区块链
硬件设备，数字化的第一要领
微信，开创全新的支付方式
11 区块链，元宇宙最大化的驱动力
区块链、比特币和以太坊，加密资产的3大主流
安卓之弧，驱动元宇宙的一个重要尝试
Dapps，让任何人都可以未经许可成为股东
NFT，数字货币的未来
区块链上的游戏，你的所有资产都是开放的
DAO，兴起的去中心化自治组织
昂贵和缓慢，区块链发展的两大障碍
5个视角，重新看待区块链和元宇宙
第三部分 元宇宙如何彻底改变一切
12 元宇宙什么时候到来
如果在2008年，我们拥有iPhone 12
临界质量，元宇宙的关键要素
元宇宙，下一个无穷增长的引擎
13 元宇宙 +，重塑未来商业5大新模式
元宇宙+教育，学习场景从虚拟到在场
元宇宙+生活，全面颠覆我们的生活方式
元宇宙+娱乐，虚拟制作让我们重新想象与体验娱乐
元宇宙+广告，抢占新增长的机遇蓝海
元宇宙+工业，开启智能制造的未来
14 元宇宙新经济，赢家与输家重新洗牌
数万亿美元，元宇宙的经济价值
今天的科技巨头如何占位元宇宙
为什么信任比以往任何时候都重要
15 如何治理元宇宙，让它成为理想的未来之地
管理元宇宙，以最好的方式引导它
多国元宇宙，互联网世界重新洗牌
结语 未来已来，细节之中恰恰蕴藏着颠覆性的力量
致 谢
参考文献
内容摘要
2021年被誉为“元宇宙”元年。毫无疑问，元宇宙已经在世界范围内掀起了巨大热潮，国际互联网巨头公司纷纷布局元宇宙，其中就有苹果、Facebook、微软、英伟达、百度、腾讯、网易等，Facebook更是一举将名字改为MetaPlatforms，彰显其进军元宇宙的决心。这些席卷而来的热潮正在说明一个事实，那就是：我们正在从大数据时代真正迈入元宇宙时代，元宇宙已经在颠覆我们的生活、工作与思维方式。谁蕞先进入元宇宙，谁就将蕞先赢得未来。 ？ 随着元宇宙热潮的进一步发酵，人们对元宇宙是什么以及它将会带领人类走向何方众说纷纭。2022年，元宇宙商业之父，也是全球蕞早系统介绍元宇宙的趋势家，影响了马克·扎克伯格、比尔·盖茨、杰夫·贝佐斯等科技商业大咖的元宇宙定义者马修·鲍尔，带来了他的开创性新书《元宇宙改变一切》。在这本书中，鲍尔给出了元宇宙的明确定义，并凭借翔实的商业科技史料、深入的分析，精彩地诠释阐释了为什么要了解元宇宙、为什么要继续发展元宇宙，以及这样做的必要性和迫切性。在这本全球瞩目的新书中，马修·鲍尔将为大众厘清：什么是元宇宙？元宇宙什么时候到来？如何真正构建元宇宙？以及元宇宙将如何改变我们的工作、生活与思维方式？
？ 《元宇宙改变一切》是一部发人深省的前沿之作和开创性力作，不仅展现了元宇宙如何彻底改变从教育到生活方式，从消费行业到工业，从时尚产品到影视制作的每一个行业，而且展现了科技、社会和创造力的融合，是每一个生活在这个时代的人都应该读的未来之书。迄今为止，本书讲透了关于元宇宙的所有问题，是开启元宇宙未来可能性的启蒙指南与行动路线图。
主编推荐
●元宇宙商业之父马修·鲍尔开创之作。马修·鲍尔是元宇宙先行者，全球蕞早系统介绍元宇宙的趋势家，影响了马克·扎克伯格、比尔·盖茨、杰夫·贝佐斯等科技大咖的元宇宙开创者，推动元宇宙成为西方新热点并引发世界性热潮，并率优选行元宇宙领域的投资、布局与实践。
●迄今为止，一本书讲透关于元宇宙的所有问题，是开启元宇宙未来可能性的启蒙指南与行动路线图。《元宇宙改变一切》称得上是元宇宙“第壹书”，本书通过翔实的商业科技史料、深入的分析、精彩的诠释，澄清了事实与想象、趋势与炒作、科技与科幻，分析了具有代表性的产业案例，并指明了构建元宇宙的行动方向，是目前关于元宇宙及其未来的权威著作。
●Facebook创始人马克·扎克伯格、复杂系统管理与控制国家重点实验室主任王飞跃、清华大学新闻与传播学院元宇宙文化实验室教授沈阳、英特尔中国研究院院长宋继强、阿里研究院副院长安筱鹏、网易集团高级副总裁胡志鹏、百度集团副总裁袁佛玉、复杂系统管理与控制国家重点实验室主任王飞跃、网易集团高级副总裁胡志鹏、百度集团副总裁袁佛玉、奈飞创始人里德·哈斯廷斯等国内外19位科技商业大咖一致推荐。
●《元宇宙改变一切》中外版本将同步推出，尚未出版就已获得了众多荣誉，包括：《华尔街日报》畅销书 、《快公司》2022年11本蕞佳科技书籍之一、InsideHook2022年应该读的10本书之一、苹果图书：2022夏季蕞受期待图书、亚马逊编辑推荐：非虚构类等。2022年7月，《时代周刊》将马修·鲍尔的文章（Into The Metaverse: The Next Digital Era Will Change Everything）作为当期封面文章。马克·扎克伯格第壹时间与马修·鲍尔进行对话，探讨了两人对元宇宙未来的看法。
●湛庐文化出品。
精彩内容
02困惑与不定：是炒作，还是真未来尽管人们对元宇宙充满幻想，但这个术语没有统一的定义或描述。大多数行业领导者以符合他们自己的世界观或能彰显自己公司能力的方式来定义它。 微软首席执行官萨提亚·纳德拉将元宇宙描述为一种可以将“整个世界变成一个应用程序”的平台，并可以通过云软件和机器学习进行功能扩展。你应该能想到，微软已经有了一个“技术堆栈”，这是对尚不确定的元宇宙的一种“自然契合”。该技术堆栈涵盖了该公司的Windows操作系统、云计算产品Azure、通信平台MicrosoftTeams、AR头显HoloLens、游戏平台Xbox、职场社交平台LinkedIn，以及微软自己的“元宇宙”，包括《我的世界》、《微软模拟飞行》（MicrosoftFlightSimulator），乃至太空题材的第一人称射击游戏《光环》（Halo）。
马克·扎克伯格在表达Facebook的元宇宙愿景时侧重于沉浸式VRA，以及将相距遥远的不同个体连接起来时的社交体验。值得注意的是，Facebook的Oculus部门在产品销量和投资方面都很容易成为VR市场的领导者，而其社交网络是全球最大和使用人数最多的。与此同时，《华盛顿邮报》将EpicGames对元宇宙的愿景描述为“一个广阔的、数字化的公共空间，用户可以在这里自由地与品牌互动，允许自我表达和释放快乐……用户可以和朋友一起玩《堡垒之夜》这样的多人游戏，随后通过流媒体平台奈飞（Netflix）观看电影，然后带他们的朋友去试驾一辆新车，这辆虚拟世界中的新车与现实世界中的对应物完全一样。（在斯威尼看来）它不会是由Facebook等平台提供的精心设计的、充斥着各类广告的新闻推送”。
在许多情况下，高管在讨论元宇宙时使用的描述表明，他们虽然觉得有必要使用这个流行语，但并未真正掌握它的整体含义。对于他们的业务来说，情况更是如此。2021年8月，Tinder、Hinge和OKCupid等交友网站所属的Match集团表示，它们的服务很快就会提供“增强功能、自我表达工具、对话式人工智能和一些我们认为是元宇宙的元素，这些元素可以改变在线会面和相互了解的过程”。虽然该集团没有进一步详细说明，但据推测，其元宇宙计划将围绕虚拟商品、货币、化身和改进约会场景等方面展开。 虽然元宇宙的定义尚不明确，但它似乎即将到来，因此腾讯、阿里巴巴和字节跳动等中国科技巨头开始将自己定位为元宇宙的领导者。而其国内竞争对手在陈述自己也会成为这个价值数万亿美元的未来领域的先行者时，显得有些力不从心。例如，中国游戏巨头网易的投资者关系主管在该公司2021年第三季度的财报电话会议上说：“元宇宙的确是当今的全球新流行语。与此同时，我认为没有人真正亲身体验过它。但在网易，我们已经做好了技术上的准备。当这一天到来时，我们知道如何积累知识和相关的技能组合。因此，我认为当这一天真正到来时，我们很可能成为元宇宙领域的领跑者之一。”在扎克伯格首次详细介绍了其元宇宙战略一周后，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）的吉姆·克拉默（JimCramer）发现自己成了网友嘲讽的对象，因为他在向华尔街投资者解释元宇宙时不知所云。
克拉默：你得看看UnityTechnologies第一季度的电话会议内容，它真正解释清楚了什么是元宇宙。元宇宙代表一种理念，它认为你……你基本上可以在Oculus或其他什么中看到一切。你说：“我喜欢那个人穿那件衬衫的样子，我想订购那件衬衫。”它是或最终是英伟达推出的，或订购过程是使用英伟达的技术实现的。当我在英伟达公司与黄仁勋一起工作时，会发生什么？你可以想象，这是可以想象的。戴维，听我说。因为这很重要。 戴维·费伯（DavidFaber）：我最近看到了扎克伯格对元宇宙的解释……克拉默：他说得一点儿也不清楚……一点儿也不！ 费伯：“元宇宙是一种持续性同步环境，在那里我们可以待在一起，我认为这可能与我们今天看到的社交平台的某种混合体有些类似，但不同之处在于，元宇宙是一种你能够沉浸其中的环境。”从这段话中我们能够了解它是什么，它是“全息甲板”。
克拉默：它是一个全息图，类似于……费伯：……类似于《星际迷航》……克拉默：……最终，你独自进入了一个房间，你感觉有点儿孤独。而你喜欢古典音乐，当你走进房间，对你看到的第一个人说：“你认为你喜欢莫扎特吗？你听过《哈夫纳》（Haffner）吗？”然后对你看到的第二个人说：“在听《哈夫纳》之前，你有没有听过贝多芬的《第九交响曲》？”现在我来告诉你，这些人并不存在。 费伯：明白了。 克拉默：这就是元宇宙。 在克拉默明显感到困惑的同时，科技界的许多人仍在对元宇宙的关键要素争论不休。
从Facebook到微软再到Roblox:元宇宙，一个永无止境的虚拟世界一些观察家争论的焦点是：AR是元宇宙的一部分，还是与之分离；元宇宙是只能通过沉浸式VR头显来体验，还是在用户使用这类设备时获得的体验最好。在加密货币和区块链领域的许多人看来，元宇宙是当今互联网的一个去中心化版本，由用户而不是平台控制其底层系统，以及他们自己的数据和虚拟商品。其中一些观点值得我们深思，如OculusVR前首席技术官约翰·卡马克（JohnCarmack）认为，如果某家公司在元宇宙领域一家独大，那么元宇宙就无法成为我们想要的元宇宙。UnityTechnologies的首席执行官约翰·里奇蒂洛（JohnRiccitiello）并不认同这种观点，但他也指出，要想解决中央控制的元宇宙带来的危险，需要采用UnityTechnologies的跨平台引擎和服务套件等技术，它们“降低了花园围墙的高度”。Facebook没有表示元宇宙是否可以由私人运营，但该公司认为，元宇宙只有一个，是一个整体，就像“互联网”一样，不存在“一个互联网”或“多个互联网”。而微软和Roblox公司则在谈论“多个元宇宙”。 按照人们对元宇宙达成的共识，我们可以这样描述它：一个永无止境的虚拟世界，其中的每个人都有一个有趣的化身，在身临其境的VR游戏中竞争赢取积分，他们可以选择自己最喜欢的社区，并随心所欲地扮演自己幻想中的角色。这在欧内斯特·克莱恩（ErnestCline）的《玩家1号》（ReadyPlayerOne）中得到了体现。这部2011年出版的小说被视为斯蒂芬森的《雪崩》的主流精神继承者，并在2018年被斯皮尔伯格改编为电影《头号玩家》。与斯蒂芬森一样，克莱恩从未对元宇宙（或他所谓的“绿洲”）做出明确的定义，而是围绕在其中可以做什么和成为怎样的人来描述它。这种对元宇宙的看法类似于普通人在20世纪90年代对互联网的理解：它是“信息高速公路”或“万维网”，我们用键盘和鼠标“冲浪”，只不过元宇宙采用的是3D形式。20多年后我们发现，用互联网的概念去理解元宇宙是非常糟糕的做法且会造成误导。
关于元宇宙的分歧和困惑，再加上它与部分反乌托邦科幻小说的联系，即技术资本家操控着虚拟世界和真实世界的人类生存，招来了各种各样的批评。一些人认为很多公司只是把这个术语当作噱头，其他人则想知道元宇宙与游戏《第二人生》的体验有何不同。《第二人生》已经存在了几十年，虽然一度被认为会改变世界，但最终还是消失在了人们的记忆中，并从玩家的个人电脑上卸载了。 一些记者认为，大型科技公司突然对元宇宙这个模糊的概念感兴趣，实际上是为了避免监管。该观点认为，如果世界各国政府相信一个颠覆性的平台转变即将到来，即使是历史上最大、地位最稳固的公司也不需要由政府动手拆分，自由市场和竞争对手将完成这项工作。另一些记者的观点则恰恰相反，元宇宙正在被这些竞争对手利用，借监管机构之手对今天的大型科技巨头展开反垄断调查。在以反垄断为由对苹果提起诉讼的一周前，EpicGames首席执行官蒂姆·斯威尼在Twitter上称“苹果公司已经堵住了元宇宙的实现之路”，该公司的法律文件详细说明了苹果公司的哪些政策将阻碍它的出现。负责这起诉讼的联邦法官似乎至少接受了“将元宇宙作为监管策略”这一部分，他在法庭上表示：“我们应该清楚。EpicGames公司之所以出现在这里，是因为如果不对苹果公司的行为加以限制，这家价值数十亿美元的公司很可能会变成数万亿美元的公司。但它这样做并不是出于内心的善意。”法官还提到，关于EpicGames对苹果公司和谷歌公司的诉讼，“记录显示，有两个主要原因促使EpicGames采取行动。首先，EpicGames寻求的是能够带来巨大金钱收益和财富的系统变革。其次，诉讼是一种挑战苹果公司和谷歌公司政策和做法的机制，而这两家公司的做法都阻碍了斯威尼先生对即将到来的元宇宙的构想。也有人认为，首席执行官们正在用这个词来为那些自己钟爱的、离公开发布还有好几年的研发项目背书，这些项目可能比预计发布时间晚得多，而且对股东缺乏吸引力。
12元宇宙什么时候到来如果在2008年，我们拥有iPhone12电气化可以帮助我们更好地理解移动时代的兴起。苹果感觉像是整个移动时代的起点，因为它将我们现在认为是“移动互联网”的所有东西—触摸屏、应用商店、高速数据、即时通信，整合或提炼为一个单一的产品，我们可以触摸它们、将它们握在手掌中，并且每一天都在使用它们。但移动互联网的产生和驱动力远不止这些。 直到2008年第二款iPhone发布，这个产品才真正开始腾飞，销售额在第一代的基础上增长了近300%——此后的大约11代苹果手机都未能打破这一纪录。第二代iPhone是首款包含3G功能的手机，实现了通过移动网络上网，而AppStore的功能则使无线网络和智能手机普及开来。 而3G和AppStore都不是苹果独有的创新。iPhone手机通过英飞凌（Infineon）生产的芯片接入3G网络，这些芯片则通过“国际电信联盟”（InternationalTelecommunicationUnion）和“无线行业全球移动通信系统协会”（GlobalSystemforMobileCommunicationsAssociation）等组织主导的标准进行连接。这些标准随后被美国电话电报公司等无线供应商部署在由CrownCastle和美国铁塔（AmericanTower）等无线塔台公司建造的无线电塔之上。 苹果之所以敢喊出“为其打造一款应用”这句口号，是因为有数百万开发人员开发了它们。这些应用程序是依据各种各样的标准开发的，包KDE、Java、HTML和Unity。这些标准是由外部组织（其中一些在关键领域与苹果竞争）建立或维护的。应用商店的支付之所以能够成功，是因为各大银行建立了数字支付系统和渠道。iPhone还依赖无数其他技术，从三星的CPU（由ARM授权），到意法半导体（STMicroelectronics）的加速器，康宁的大猩猩玻璃（GorillaGlass），以及博通、Wolfson和美国国家半导体等公司的其他组件。所有这些创造和贡献加在一起，使iPhone的诞生成为可能。它们同时塑造了iPhone的演进之路。 我们可以在2020年发布的iPhone12中看到这一点，这是该公司的第一款5G设备。抛开乔布斯的才华不谈，在2008年，苹果没有多少钱能够花在发布iPhone上。即使苹果当时能够设计出5G网络芯片，也没有5G网络可供它使用，因为没有5G无线标准可以与这些网络进行通信，更没有能够利用5G网络低延迟或带宽的应用程序。就算苹果能够在2008年（比ARM的出现早10多年）就制造出自己的类似于ARM的GPU，游戏开发者（AppStore营收的70%来自他们）也没有游戏引擎技术可用，无法充分利用GPU强大的功能。 实现iPhone12所有的功能需要全生态系统的创新和投资，其中大部分都不在苹果的能力范围内，尽管苹果利润丰厚的iOS平台是这些进步的核心驱动力。威瑞森的4G网络和美国铁塔公司的无线基站建设的商业案例取决于消费者和企业对Spotify、奈飞和Snapchat等应用程序更快更好的无线传输需求。如果没有它们，4G的“杀手级应用”（killerapp）将是……稍微快一点的电子邮件。同时，更好的游戏可以充分利用更好的GPU，Instagram等照片共享服务可以让更好的摄像头发挥作用。更好的硬件设施带来了更高的用户参与度，进而推动了这些公司的发展和利润的增加，而这又进一步催生了更好的产品、应用和服务。
在第9章中，我谈到了人们消费习惯的改变，是它使得硬件和软件都得到了改善，而不仅仅是技术能力的发展。在iPhone推出10年后，苹果认为它不需要实体的主屏幕按钮了，设备使用者通过操作就可以回到主屏幕，并通过触摸屏底部的滑动来管理多个任务。这种新的设计为iPhone机身内部更复杂的传感器和计算组件腾出了空间，并帮助苹果（和它的开发者）引入更复杂的、基于软件的交互模型。许多视频应用程序开始引入手势（例如，用两个手指在屏幕上拖动）来提高或降低音量，而不是要求用户暂停或在屏幕上设置一堆按钮来实现该功能。 临界质量，元宇宙的关键要素考虑到电气化和移动技术的普及过程，我们可以自信地说，元宇宙不会突然到来。同时，也不会有明确的“元宇宙之前”（beforeMetaverse）和“元宇宙之后”（afterMetaverse）阶段—它们只是对应着生活发生改变的历史时期。一些高管认为，我们已经跨越了元宇宙这个门槛。他们的结论似乎为时尚早。今天，不到1/14的人经常接触虚拟世界，而这些虚拟世界几乎完全是游戏形式的，就算有相互连接，也没有任何意义，对整个社会的影响微乎其微。 但有些事情正在发生。即使扎克伯格、斯威尼和黄仁勋等人认为元宇宙还很遥远，我们也有理由相信现在是公开承诺实现元宇宙的时候了。正如斯威尼所说，EpicGames在“很长一段时间里一直有着实现元宇宙。它始于最多同时支持300个陌生人进行的实时3D文本聊天软件，但在最近几年，才开始有大量的作品迅速涌现”。 这些作品的大量涌现得益于具有高分辨率和触摸屏的低成本移动计算机等的普及，地球上12岁以上的人类群体中，拥有这类移动计算机的占2/3。更重要的是，这些设备配备了CPU和GPU，能够驱动和渲染复杂的实时渲染环境，同时负载数十个并发用户，且使每个用户都能控制自己的化身并能够执行各种操作。4G移动芯片组和无线网络进一步增强了这一功能，用户可以随时随地访问这些环境。与此同时，可编程区块链的出现让我们看到了希望，也为我们提供了一种实现机制，从而可以利用地球上每个人与每台计算机的综合力量和资源，去构建一个去中心化的、健康运行的元宇宙。
跨平台游戏，让我们看到实现元宇宙的希望“跨平台游戏”令我们看到了实现元宇宙的希望。有
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