消费者行为学(第2版)
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广东广州
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作者编者:高孟立|
出版社西安电子科大
ISBN9787560671918
出版时间2024-03
装帧其他
开本其他
定价68元
货号1203302753
上书时间2024-06-30
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一篇 消费者行为学概论
第一章 消费者行为学概论
第一节 消费者行为学的基本概念
第二节 消费者行为学的起源和发展沿革
第三节 消费者行为学的理论来源和研究方法
第四节 消费者行为学研究的内容、意义和趋势
本章小结
练习题
第二篇 消费者购买行为模式与购买决策过程
第二章 消费者购买行为模式与购买决策过程
第一节 消费者购买行为模式
第二节 消费者购买决策类型
第三节 消费者购买决策过程
本章小结
练习题
第三篇 消费者的心理现象和行为
第三章 消费者需要和购买动机
第一节 消费者需要
第二节 消费者动机
第三节 早期动机理论
第四节 现代动机理论
第五节 购买动机的冲突与受挫
本章小结
练习题
第四章 消费者的知觉过程
第一节 消费者感觉和知觉
第二节 消费者注意
第三节 消费者对产品质量的知觉
本章小结
练习题
第五章 消费者的学习与记忆
第一节 消费者学习概述
第二节 消费者学习理论
第三节 消费者记忆与遗忘
本章小结
练习题
第六章 消费者的态度
第一节 消费者态度概述
第二节 消费者态度形成过程理论
第三节 消费者态度的改变
第四节 消费者态度的测量
本章小结
练习题
第七章 消费者个性心理
第一节 消费者个性及个性理论
第二节 消费者气质
第三节 消费者性格
第四节 消费者能力
第五节 消费者自我概念
本章小结
内容摘要
本书是一本理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为学研究领域的最新成果，强调了心理学、社会学、管理学以及市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为五篇十二章，主要介绍了消费者行为学研究领域的基本概念、原
理和方法以及不同情境下的消费者行为。
本书的章节内容和逻辑顺序都作了精心的设计，每一章均有知识目标、能力目标、课程思政、案例导入、
本章小结、练习题。本书适
合本专科学生和在职营销人员学习与参考。
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