市场营销基础
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广东广州
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作者编者:赵君//杜伟|
出版社西安电子科大
ISBN9787560672106
出版时间2024-03
装帧其他
开本其他
定价47元
货号1203304730
上书时间2024-06-30
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一章 市场营销概述
第一节 市场
第二节 市场营销
第三节 市场营销理论的发展演变
综合练习
第二章 市场营销理论概述
第一节 宏观市场营销
第二节 微观市场营销
第三节 消费者市场营销
综合练习
第三章 产品策略
第一节 产品的组合
第二节 品牌战略
第三节 新产品开发
第四节 产品生命周期
综合练习
第四章 产品定价策略
第一节 定价的概念与因素
第二节 一般定价方法
第三节 定价策略与价格调整
综合练习
第五章 渠道供应链策略
第一节 渠道与供应链概述
第二节 零售与批发
第三节 分销渠道设计策略
第四节 渠道管理决策
综合练习
第六章 促销沟通策略
第一节 促销概述
第二节 促销策略
第三节 营销沟通组合
综合练习
第七章 数字营销理论及案例
第一节 数字营销概述
第二节 数字营销的构成要素
第三节 数字营销的路径
第四节 数字营销技术
综合练习
第八章 市场分析与预测
第一节 市场分析
第二节 市场预测
综合练习
第九章 市场研究
第一节 消费者购买市场决策过程分析
第二节 产业购买决策过程分析
第三节 中间商的主要购买决策
第四节 政府与非营利组织购买决策
综合练习
第十章 商务洽谈
第一节 市场谈判策略
内容摘要
本书充分考虑高职院校市场营销专业的学生在就业和自主创业过程中将遇到的问题，以商业营销活动为主线，对市场营销的核心理论知识进行详细讲解。全书共12章，分别为市场营销概述、市场营销理论概述、产品
策略、产品定价策略、渠道供应链策略、促销沟通策略、数字营销理论及案例、市
场分析与预测、市场研究、
商务洽谈、网络营销、关系营销。
本书以市场营销的“4P”理论为主导思想，试图在传授课本知识点前提下，将更多的经济实践活动引入课堂
，引发学生进行深入研究，培养学生的独立思考的能力，解决问题的能力，创新探索的能力。
本书即可供高等职业学院市场营销、经济管理等相关专业学生使用，也可供广大专业人士参考。
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