元宇宙大传播
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作者聂有兵
出版社中国发展出版社
ISBN9787517712923
出版时间2022-04
装帧平装
开本16开
定价58元
货号31522771
上书时间2024-06-21
商品详情
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作者简介
聂有兵，男，1978年生，重庆大学法学学士，南开大学传播学专业硕士，曾就职于多家互联网、金融、房地产上市公司，现为广西贺州学院讲师，研究方向为网络传播及新媒体经济和文化，主持或参与多个省部级科研课题，发表论文十余篇。
目录
第一部分 元宇宙：人类新起点
你好，元宇宙
元宇宙是什么
元宇宙和虚拟现实的关系
元宇宙带来的是什么
元宇宙：虚拟生存时代来临
元宇宙和虚拟生存
虚拟生存的技术发展史
元宇宙的行业与经济
食品行业
房地产行业
服装鞋帽、时尚行业
交通运输行业
能源和矿产行业
文体和娱乐行业
医药与健康行业
信息基础设施行业
贸易、商业和零售行业
餐饮、旅游和酒店行业
金融行业
教育行业
第二部分 元宇宙和大众传媒
元宇宙是一场传媒革命
变革一：形态
变革二：速度和广度
变革三：权限和慢需求
变革四：功能
元宇宙的新闻
元宇宙中的新闻：以人为信源
元宇宙的宣传和舆论：效率与行动
元宇宙新闻媒介的性质
元宇宙新闻的功能和效果
元宇宙新闻的市场运行
元宇宙新闻的受众
元宇宙新闻生产与新闻把关
沉浸式新闻
元宇宙和电影、电视
元宇宙中的电影
元宇宙中的电视
小结
元宇宙和电子游戏
游戏的分类和电子游戏
元宇宙：更高阶段的游戏体验
元宇宙游戏的影响
元宇宙的广告业
元宇宙中的广告
元宇宙广告：从企业的角度
元宇宙中的广告创意
元宇宙中的广告成本及预算
元宇宙：终极的传媒
内容摘要
元宇宙为人类带来的，不仅是一个虚拟现实的生活空间，从更深远的角度讲，元宇宙彻底改变了人类社会信息传播的方式，传播即到达，权限控制一切。元宇宙内的大众媒介和人由有形变为无形，信息的传播速度、
容量达到无限。元宇宙占用人类时间的比例将超过现实世界，人类逐渐成为元宇宙中的虚拟生存者。元宇宙带来的是终极的传媒、终极的人。本书共分三个部分，从元宇宙和虚拟生存到元宇宙与行业经济，从元宇宙与传媒革命到元宇宙和行业变革，从元宇宙中的人与生活到元宇宙和人工智能，透过传播视角，探析元宇宙和人的本质。
主编推荐
元宇宙为我们带来的不仅是虚拟现实的生活空间，从更远的角度讲，元宇宙改变了人类社会信息传播的方式，传播即到达。人类通过元宇宙实现了角色转变，元宇宙内，大众传播和人由有形变为无形，信息的速度、容量达到无限；现实世界中，人类亦可能逐渐淡化，占用元宇宙的时间逐渐拉长，成为其中的虚拟生存者。本书为作者结合自身专业研究的专著，契合热点，有创新性，尤其是主要观点：传播即到达，以及其规划的场景未来，具有吸引力和前瞻性。
精彩内容
\"前言
2021年为“元宇宙”概念大火的一年。中文“元宇宙”一词来源于英文“Metaverse”，最初见于1992年著名的美国科幻小说家尼奥？斯蒂文森（NealStephenson）撰写的《雪崩》（SnowCrash）一书，其中描述了一个平行于现实世界的网络世界——Metaverse。《雪崩》也就被认为是最早提出元宇宙概念的公开正式出版物。2021年以来，我国在公开正式出版物上首次使用这一概念是在信息行业语境下。根据百度搜索结果，按时间排序后可知，《中国经营报》记者陈溢波、吴可仲在2021年4月30日的文章《竞逐“元宇宙”赛道：巨头的游戏？》中开始涉及此概念。而在中国知网上可查询到的朱嘉明2021年6月21日发表于《经济观察报》上的文章《“元宇宙”和“后人类社会”》认为，“维基百科对‘元宇宙’的描述更符合‘元宇宙’的新特征：通过虚拟增强的物理现实，呈现收敛性和物理持久性特征的，基于未来互联网的，具有链接感知和共享特征的3D虚拟空间。”此后到今天为止（2021年11月14日），不到7个月时间，中国知网中可查询到的以“元宇宙”为题名的文章便达到了167篇，排除哲学等学科的文章后还有140篇。信息行业语境下与“元宇宙”相关的、在公开正式出版物发表的论文、文章都分布在2021年下半年，时间十分集中。通过百度搜索，其他自媒体等非知网收录文章，也达到了644篇。这也说明了“元宇宙”概念的火爆。
近几十年来，信息行业的新兴热词是最多的，这无疑是社会发展的客观反映：近20年，信息技术引领了经济发展和社会结构变革，被称为新的工业革命。这种定位无疑体现在了社会符号和大众文化上。但是，新兴词汇的涌现也造成了一般人的困惑，要深入理解这些词汇的含义，往往需要更多的解释和宣传。可以肯定的是，“元宇宙”概念火爆并不完全是炒作的结果，这一点从世界最大的社交媒体脸谱（Facebook）宣布改名为“Meta”、全面转型“元宇宙”领域可见一斑。为了进一步阐述“元宇宙”的概念，深度描绘元宇宙可能带来的影响，本书并不打算全面描述元宇宙所带来的对各行各业的冲击，而主要针对两个大的方面：大众传媒和人类社会。本书将对这两者在信息行业语境的“元宇宙”概念下会发生何种变革进行缩写式的描绘。
为什么是传媒行业？我们知道，互联网带来的技术变革，对普通大众而言可感知的几个大方面，一是生活的便利性，例如移动支付；二是处理信息的快捷性，例如工作联系用钉钉；三是社交网络的发达，例如微信、QQ；还有就是资讯及娱乐，例如今日头条、抖音等占据普通人大部分闲暇时间的App。这几个方面中，后两者可以归纳为传媒范畴。从某种意义上说，信息业的最终结果是加速信息流动，而传媒业的核心是信息的流动。传媒对于人类文明的改造，对于人际关系的改造，是十分明显的。因此，元宇宙这个兴起于信息业的概念，必然也会在传媒业上体现得“浓墨重彩”，将其与传媒业的关系阐述清楚，会更好地为普通人所感知。
元宇宙和人类社会的关系，则是更为重要的一环，属于不得不提的要素。其对人际关系的解构和重建，对经济活动的再发展，对人类生存哲学的影响，都是颇有趣味的话题。
本书从以上两个大的方面对元宇宙概念进行解析和展望，有利于感兴趣的读者，抛开一些技术细节，多角度来理解元宇宙。
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