电子商务主持案例教程/融媒体主持传播案例教程大系
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作者仲梓源
出版社中国广播影视出版社
ISBN9787504385314
出版时间2020-12
装帧平装
开本16开
定价58元
货号31109122
上书时间2024-06-21
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
仲梓源，博士，中国传媒播音主持艺术学院副教授，硕士生导师。新闻播音、现场报道、专题片解说、学术等曾获政府奖和学会奖。著有《电视新闻播音主持教程》《播音主持艺术入门训练手册》《口头评述及模拟主持》等。
目录
第一章电子商务主持概说
第一节电子商务主持的概念及界定
一、电子商务与直播带货
（一）电子商务
（二）直播带货
二、主播与网红主播
（一）主持与主播
（二）网络主播与网红主播
三、电子商务主持与电子商务主播
（一）电子商务主持
（二）电子商务主播
第二节电子商务主持的兴起与发展
一、电子商务主持的兴起
（一）电子商务主持电视购物时代
（二）电子商务主持1.0时代
二、电子商务主持的发展
（一）电子商务主持2.0时代014
（二）电子商务主持3.0时代
（三）电子商务主持4.0时代
第三节电子商务主持的前景展望
一、电子商务主持专业化垂直化
（一）MCN角色多元化
（二）垂直领域细分化
（三）主播素养职业化
二、电子商务主持融合跨界
（一）融合创新跨界合作
（二）传统媒体直播转型
（三）电子商务主持破圈跨界
三、电子商务主持场景生活化
（一）场景生活化内容更亲和
（二）5G+VR助力直播更新颖
四、电子商务主持规制将建立健全
（一）完善法律法规，规范电子商务主持
（二）加强电子商务主持监管，营造健康网络直播生态
（三）加强电商主播他律自律，提升媒介素养
第二章电子商务主持的传播主体
第一节电子商务主持的主体特质
一、电子商务主持与传统媒体主持的区别
（一）传播性质
（二）传播平台
（三）传播方式
二、电子商务主持与售货员营销的区别
（一）营销方式
（二）服务范围
（三）商业效应
第二节电子商务主持的主体要求
一、电子商务主持从业的基本要求
（一）语言表达
（二）形象塑造
（三）专业技能
二、电子商务主持从业的素养要求
（一）沟通能力
（二）心理素质
（三）直播能力
第三节电子商务主持的主体类型
一、全职电子商务主持类型
（一）店家客服
（二）专职主播
二、跨界电子商务主持类型
（一）明星艺人
（二）公众人物
第三章电子商务主持的传播客体
第一节日常必需
一、食品饮料类
二、服装穿搭类
三、日用百货类
四、家用电器类
第二节品质生活
一、美肤化妆类
二、电子数码类
三、家居装潢类
四、文化艺术类
第三节其他品类
一、母婴育儿类
二、教育培训类
三、社会服务类
四、特殊商品类
第四章电子商务主持的传播符号
第一节有声语言符号
一、口齿清晰伶俐
二、语言妙趣横生
三、积极沟通互动
第二节身体语言符号
一、形象易于接受
（一）外貌身材
（二）服饰衣着
（三）发型妆容
二、体态大方得体
（一）常见体态问题
（二）体态基本要求
三、符合主流审美
第三节辅助传播符号126
一、气质个性鲜明
（一）开朗风趣的性格
（二）宽容豁达的气度
二、巧用场景道具
三、设定个人标签
第五章电子商务主持的传播策略
第一节明确主体定位
一、结合自身特点建构鲜明人设
（一）形象气质俱佳
（二）身份角色明晰
（三）个性素养兼具
二、独特语言符号融入个性表达
（一）语言特色
（二）独特标志
（三）个性表达
第二节增强用户黏性
一、重视流量效应，增强粉丝黏性
（一）网红流量带动
（二）借用明星效应
（三）扩大主播影响
二、利用社交平台建构用户社群
（一）凝聚粉丝群落
（二）建构用户社区
（三）实现社群效应
第三节注重传播效果
一、兼顾不同群体多维及时互动
（一）用户定位准确
（二）体现换位思考
（三）多维及时互动
二、获得用户信任，营造良好口碑
（一）获得用户信任
（二）直播谨慎措辞
（三）积极处理售后
第四节倡导主流价值观
一、抵制三俗倾向
（一）内容生产反三俗
（二）商品营销讲品质
（三）直播表达有格调
二、遏制物欲横流
（一）批判拜金主义
（二）抑制物欲膨胀
（三）切忌盲目跟风
三、担当社会责任
（一）弘扬商业诚信观
（二）引导科学消费观
（三）传递积极正能量
第六章电子商务主持的专业素养
第一节电子商务主持的服务意识
一、服务意识先导
二、悉心示范讲解
三、互动周到体贴
第二节电子商务主持的心理素质
一、心态积极健康
二、避免唯利是图
三、应变机敏睿智
第三节网络直播能力
一、直播间基本设施
（一）直播间布置
（二）直播间设备
二、直播的前期准备
（一）文案策划
（二）流程梳理
（三）细节方案
（四）直播预热
三、直播的状态调整
（一）主体依据：主播定位
（二）客体依据：用户分析
（三）目标实现：语言调动
第七章电子商务主持的品牌效应
第一节电子商务主持影响力效应
一、电子商务主持影响力的商业效应
（一）吸引潜在用户
（二）助力商业营销
（三）优化产业链条
二、电子商务主持影响力的社会效应
（一）推动新兴职业
（二）改变消费习惯
（三）投身公益事业235第二节电子商务主持品牌IP孵化
一、电子商务主持个人品牌创建
（一）电子商务主持的品牌建立
（二）电子商务主持的品牌维护
二、电子商务主持个人品牌IP化
（一）电子商务主持个人品牌精准定位
（二）电子商务主持个人品牌人格魅力
第三节电子商
内容摘要
电子商务主持，是指通过内容生产和输出进行商品的宣传、展示和推介，从而引导商业消费行为的营销传播活动或内容生产者。电子商务主持的出现是互联网科技进步和商业模式创新共同作用的结果。《电子商务主持案例教程》是以融媒体时代电子商务领域特色鲜明的主持传播案例分析为主，厘定相关概念、阐释主流价值理念，通过解析当下电子商务领域主持传播的现象和问题，以期在电子商务主持专门人才的选拔与培养以及业务实践方面进行思考与拓展。
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