中国近代民族品牌的广告传播研究
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作者杜艳艳
出版社中国社科
ISBN9787516196779
出版时间2017-05
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定价65元
货号1201529956
上书时间2024-06-20
商品详情
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作者简介
杜艳艳，女，副教授，硕士生导师，现为浙江工业大学人文学院广告学系教师，浙江省高等学校中青年学科带头人，浙江省“151人才工程第三层次”，浙江省“之江青年社科学者”，长期从事广告文化与品牌传播、电子商务的教学与科研工作。先后主持、参与国家社科、 人文社科、中国博士后基金项目多项。在《新闻与传播研究》、《厦门大学学报》、《江西财经大学学报》、《中国出版》、《当代传播》、《现代广告》等刊物发表论文多篇，出版专著《中国近代广告史研究》，荣获浙江省社科联第五届社科优秀成果三等奖。参编《实用广告学教程》、《中国艾菲奖获奖案例集》等。
目录
绪论
第一章 近代民族品牌产生发展的历史进程
第一节 清末民初民族品牌的发展
第二节 民国初年中国民族品牌的发展
第三节 20世纪30年代民族品牌的发展
第四节 抗战时期民族品牌的发展
第二章 近代民族企业的品牌意识与广告观念变革
第一节 近代国人品牌意识的启蒙发展
第二节 近代国人广告观念的变革
第三章 近代民族品牌的广告传播模式分析
第一节 近代民族品牌广告传播要素分析
第二节 中国近代民族品牌的广告传播网络
第三节 中国近代民族品牌的企业报
第四章 近代民族品牌广告传播效果分析
第一节 广告传播与品牌效果
第二节 广告话语与社会影响
第五章 对近代民族品牌广告传播的反思
第一节 中国近代民族品牌建立发展的思考
第二节 近代民族品牌广告传播的反思
结语
参考文献
后记
内容摘要
民族工业是国家崛起、民族振兴，参与国际交往
与竞争的根本，其重要的精神和载体要通过民族品牌表现出来。杜艳艳著的《中国近代民族品牌的广告传播研究》从品牌传播的角度，以中国近代民族品牌为研究对象，对其品牌创建、广告传播及与社会互动等问题进行系统研究，分析民族品牌广告传播的模式与得失等。在资料运用上，以档案文献等一手材料为主．用当时人说当时的事，尽量还原历史本源。既可以丰富广告史、品牌史的研究，完善学科体系建设，还能对当下民族品牌的发展和全球化传播等现窦性问题进行历史关照，重塑民族品牌自信心和责任意识，增强民族品牌认同感，传承、创新民族品牌资源。
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