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短视频(内容设计+营销推广+流量变现)/数字化生活新趋势书系

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广东广州

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作者向登付

出版社电子工业

ISBN9787121346613

出版时间2018-09

装帧其他

开本其他

定价58元

货号1201748103

上书时间2024-06-19

大智慧小美丽

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商品详情

品相描述：全新

商品描述: 导语摘要
一次成功的短视频运营可以在最短时间内、在最大限度上吸引到用户的关注。而如果没能把握住用户的“痛点”，也难以产生预期的影响，甚至会适得其反。快手、抖音等短视频平台日益崛起，成了无数用户每日离不开的消遣娱乐方式。而淘宝、京东等电商，更是凭借短视频迅速引发“爆点”，其销售额急速增加。当然，这些成功实例的背后都是巧妙地运用短视频的强传播特性，吸引用户关注，并产生购买行为。
向登付著的《短视频(内容设计+营销推广+流量变现)/数字化生活新趋势书系》通过对大量方法的阐述及实例的分析，来让读者切实掌握短视频的内容策划、制作、发布、拉新、激活、推广、运营策略等，让您迅速从新手到高手。

目录
第1章  短视频：内容创业的下一个“风口”
  1.1  短视频“风口”来临，引发下一波流量红利
    1.1.1  文娱内容消费需求持续升级
    1.1.2  满足移动时代用户碎片化的需求
    1.1.3  开启“内容+娱乐”营销新篇章
  1.2  短视频VS长视频
    1.2.1  时长短，可快速进入快速离开
    1.2.2  拥有大量的UGC来源
    1.2.3  更新速度快，快视频消费来临
    1.2.4  平均播放量相对较少
  1.3  短视频带来的发展机遇
    1.3.1  改变原有社交方式，实现实时场景社交
    1.3.2  引发“视频+社交+电商”模式
    1.3.3  开启短视频自媒体时代
    1.3.4  促进线下场景的线上转移
第2章  短视频的盈利模式有哪些
  2.1  直接变现模式
    2.1.1  内容付费模式
    2.1.2  签约独播模式
    2.1.3  渠道分成模式
  2.2  间接变现模式
    2.2.1  广告植入模式
    2.2.2  课程培训模式
    2.2.3  “短视频+电商”模式
    2.2.4  内容合作盈利
  2.3  特色盈利模式
    2.3.1  视频创作的课程培训
    2.3.2  短视频周边支持产品
    2.3.3  短视频制作支持工具
第3章  需求定位：找准发展“蓝海”
  3.1  目标市场定位：同类短视频分析
    3.1.1  选择合适的目标短视频
    3.1.2  确定短视频分析维度
    3.1.3  建立短视频分析画像
  3.2  目标人群定位：找准需求
    3.2.1  大数据建立用户画像
    3.2.2  输出用户需求模型
    3.2.3  内部观评&用户访谈
  3.3  同道大叔：为用户定制星座
    3.3.1  同道大叔如何定位产品和需求
    3.3.2  同道大叔获取“粉丝”狂热拥护的原因
第4章  短视频内容策划：新、奇、快
  4.1  内容定位：“颜值派”转向“内涵派”
    4.1.1  内容主题切中个性和趣味性
    4.1.2  挖掘热点，深入表现
    4.1.3  打造独特的短视频标签
    4.1.4  结合已有资源打造生态圈
    4.1.5  艾克里里：自黑自毁中传递真情
  4.2  如何打造极具个性的短视频
    4.2.1  深度垂直，注重细节

内容摘要
鉴于短视频市场的火爆现象，作者创作了一本关于短视频运营方面的图书。向登付著的《短视频(内容设计+营销推广+流量变现)/数字化生活新趋势书系》从短视频目前的发展形势着手，接着对短视频的盈利模式做了分析，然后又从短视频的内容策划、短视频制作、短视频发布、短视频拉新、短视频激活、短视频推广、短视频运营策略等方面做了详细论述。本书从零开始讲述短视频运营方面的内容，通过本书的学习，能让短视频运营小白借助视频平台轻松运营一
个短视频，获取更多的流量。

精彩内容
4.4短视频策划注意事项短视频的策划，可以将前期复杂零碎的准备过程，转化为具体的实施方案，使得短视频团队的每个成员都能清楚地理解自己应该做什么、从什么方面入手。短视频的策划还可以使得其内容最终呈现得更加完整，从众多的同类短视频中脱颖而出，获得用户的认可。
4.4.1主题定位明确，把握时长短视频的主题会确立下其主基调。选择合适的主题，进行精准定位，才能够最大程度上吸引到目标用户的关注。一个短视频的主题不是随随便便就可以确定的，这要经过短视频团队的精心策划，才不会产生
定位错误的情况。下面就来讲解一下如何才能明确定位出短视频的主题。
1.进行市场研究在确立短视频的主题之前，首先要进行市场研究。能够在网络中受到用户欢迎的短视频，一定有其独特之处，短视频制作者应该对其进行反复观看，找出其亮点并加以记录，从而了解到当下的市场需求，避免选择冷门主题。
不同的平台有不同的特点，短视频制作者应该对各类平台分别加以调查研究，将所得到的数据制成图表，进行对比分类，根据目标用户来选出其中的最优主题，这样才能保证短视频成品可以吸引到用户的注意。
2.考虑自身喜好短视频制作者自身的喜好也是需要重点考量的因素之一。当一个人喜爱一件事的时候，就会针对其有更多的了解，于是在自身的知识储备库中就积累了大量的素材，从而在制作主题相关的短视频的时候就能想出更好的内容。制作者如果贸然选择一个之前从未涉猎的主题，最终的成品很可能会因为了解不足而出现漏洞，这样会使得用户在观看之后怀疑短视频制作者的专业度，从而留下不好的印象。
3.关注用户需求
短视频的成品最终还是要面向目标用户进行宣传推广的，能否得到其认可，与主题的选择有着极大的关系。短视频主题的选择必须要满足其目标用户的需
求。这样才能使其有观看的欲望，从而产生流量。
用户的需求需要短视频制作者进行前期调研。此类调研需要较为庞大的数据来得出确切的结果，每个数据都必须保证真实有效，这样才能避免最终结果产生偏差。制作者在进行数据处理的时候要试用科学的方法，从而在保证正确率的基础上提升效率，减少不必要的时间浪费。
在确立下短视频的主题后，还要注意把握其最终成品的时长。短视频之所以能够受到用户的欢迎，是因为其方便用户在生活中的碎片时间里进行观看，这就要求短视频的长度不能太长，否则就会失去其市场竞争力。但是同时也不能太短，过短的成品很难表达

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