市场营销学
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广东广州
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作者编者:蔡瑞林//赵士德|责编:武坦
出版社南京大学
ISBN9787305275944
出版时间2024-01
装帧其他
开本其他
定价49.8元
货号1203212219
上书时间2024-06-19
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
前言
第一章 市场营销导论
第一节 市场与市场营销
第二节 市场营销哲学及其演进
第三节 市场营销学理论基础和基本框架
第二章 市场营销管理范式
第一节 市场营销管理
第二节 价值主张
第三节 顾客价值
第四节 顾客满意
第三章 市场营销环境分析
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观营销环境
第三节 微观营销环境
第四节 营销环境经典分析方法
第四章 营销信息系统与调研分析
第一节 营销信息系统
第二节 营销调研
第三节 营销预测
第五章 客户购买行为与决策分析
第一节 消费者购买行为
第二节 消费者购买决策
第三节 组织购买行为
第四节 组织购买决策
第六章 市场营销战略规划
第一节 企业战略规划
第二节 竞争者分析
第三节 竞争战略
第七章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第八章 产品策略
第一节 产品与产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发策略
第四节 服务与服务质量
第五节 包装策略
第九章 品牌策略
第一节 品牌概述
第二节 品牌创建
第三节 品牌策略
第四节 品牌长期管理
第十章 价格策略
第一节 定价理论基础与影响因素
第二节 定价的基本方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整及价格变动反应
第十一章 分销策略
第一节 分销渠道的职能和类型
内容摘要
本书汲取国内外市场营销学相关教材精华，定位于地方应用型高校相关学科、专业人才培养，基于产教融合教育观，系统讲解营销环境、营销战略、市场类型、购买决策、产品策略、价格策略、渠道分销、沟通促销、品牌传播、数字化营销等市场营销学系列理论知识、操作技能。本书特点如下：一是定位明确，定位于地方应用型高校，不沿袭国内把市场营销学教材越做越厚的做法。二是采用新形态设计，先拍摄100个重要知识、技能点的教学视频，届时镶嵌于教材。三是建设配套在线开放课程，成立课程教材维护服务团队，持续跟进服务。四是采用产教融合思想，把国内产业教育性资源引入教学内容，不主张多采用国际企业作为案例研究主角。五是采用实践驱动设计教材内容，实现能力导
向的教学内容改革。
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