新媒体整合营销传播
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作者编者:张敏//许焕//张国军|责编:徐媛
出版社南京大学
ISBN9787305273797
出版时间2024-01
装帧平装
开本其他
定价47元
货号1203151431
上书时间2024-06-19
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一篇 背景
第一章 新媒体整合营销传播概述
第二章 移动互联时代的用户体验与营销传播
第二篇 理论
第三章 新媒体背景下的营销传播理论
第四章 新媒体背景下的品牌接触点管理
第五章 新媒体背景下的品牌传播战略
第三篇 实践
第六章 流量营销与整合营销传播
第七章 自媒体平台与整合营销传播
第八章 视频网站与整合营销传播
第九章 门户网站与整合营销传播
第十章 社交媒体平台与整合营销传播
第十一章 网络直播平台与整合营销传播
第四篇 管理
第十二章 新媒体背景下整合营销传播战略管理
第十三章 新媒体背景下整合营销传播组织与控制
参考文献
内容摘要
本书紧扣营销主题对整合营销传播领域加以研究和阐述，突出了以顾客为中心的营销理念和由顾客到企业的问题导向研究视角，以确保企业整合营销传播工作对其品牌关系和品牌资产价值的贡献度最大化。本书主要围绕整合营销传播基础、整合营销传播方案设计与运作和整合营销传播的组织与管理三个部分展开，分为13章，对整合营销传播基本原理、理论、方法进行全面、深入的介绍。在整合营销传播基础部分，分别介绍了整合营销传播概述、创建和维护品牌关系、整合营销传播的沟通过程、品牌决策与信息传播、品牌接触点管理、数据驱动的沟通等内容；在整合营销传播方案设计与运作部分，分别介绍了整合营销传播方案的战略思考、
媒体策划、广告与创意表现、促销与品牌信息传播、公共关系与品牌信息传播、人员推销与品牌信息传播等内容；在整合营销传播的组织与管理部分，重点介绍了整合营销传播计划、组织、应用执行与评价，以及基于整合营销传播战略的组织重构等内容。
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