可复制的“淄博”——城市品牌营销密码
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广东广州
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作者董彦峰//曹钰伟|责编:杨雪
出版社经济管理
ISBN9787509691489
出版时间2023-08
装帧其他
开本其他
定价78元
货号1203021237
上书时间2024-06-18
商品详情
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目录
第一章 城市化与品牌塑造
第一节 21世纪激动人心的“城变”
第二节 用品牌点亮城市之光
第三节 像经营品牌一样经营城市
第四节 品牌让城市更美丽
【案例】淄博烧烤：一场“火出圈”的城市营销“盛宴”
【案例】成都：宜居的网红城市
第二章 城市品牌环境的变化
第一节 信息技术，催生城市营销变革
第二节 社交平台——城市营销新领地
第三节 圈层崛起，让所有人喜欢是悖论
第四节 新精致主义，城市消费的物种进化
第五节 “跨次元”价值凸显，虚拟不让现实
第六节 城市品牌嬗变，让用户给品牌做贡献
第七节 文化、科技与城市品牌交融
【案例】大唐不夜城为什么火？
第三章 城市品牌的文化力量
第一节 文化符号，为城市赋能
第二节 城市形象，助力城市发展
第三节 城市品牌文化，助力经济发展
第四节 特色文化，构建形象价值
【案例】重庆：洪崖洞蹿红的营销秘密
第四章 城市品牌的流量竞争
第一节 品牌：城市流量竞争的利器
第二节 城市品牌如何培育发展
第三节 品牌——城市发展的助推器
第四节 如何提升城市品牌价值
【案例】超越“深圳速度”的魔幻城市
第五章 数字时代的城市品牌
第一节 数字时代来临
第二节 数字技术推动品牌变革
第三节 新媒体技术的应用
第四节 数字化+旅游+景区
第五节 打造可持续的超级智能城市
第六节 大数据在城市品牌中的应用
第七节 5G让数字城市的脚步更近
第八节 借助短视频进行城市营销
第九节 数据平台，解构传统架构
【案例】数字化城市营销绽放异彩
第六章 科幻文旅与未来城市品牌构建
第一节 科幻文旅，方兴未艾
第二节 什么是科幻文旅
第三节 文旅模式亟待创新
第四节 从二次元到全链经济
第五节 未来城市畅想
【案例】超越想象的未来生活
第七章 城市品牌战略规划
第一节 城市品牌，遵循原则
第二节 城市品牌，立足优势
第三节 准确定位，战略先行
内容摘要
当前，围绕城市形象、
城市品牌、城市营销、城市
规划理论等的图书，在市场比较多。但能以深入广泛的实证研究为依据，以标杆城市经验为借鉴，旨在探求城市品牌建设的实战经验和基本规律的书较少。“十四五”时期将开启全面建设社会主义现代化国家的新征程，中国的城市品牌建设也将迎来蓬勃发展。
本书对当前中国城市品
牌管理的发展进行了综述和概括。本书从当前的千城一
面的社会问题入手，以淄博为例，针对性地提出城市的“个性化”解决方案，即走品
牌化发展之路，包括城市化与品牌塑造、城市品牌的流
量竞争、城市品牌的文化力量、数字时代的城市品牌、
城市品牌战略规划、城市品
牌关键要素等九方面的内容，每部分列举了一个典型城市案例，理论结合实际，为当前的城市品牌化发展提供了理论和现实借鉴。
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