虚拟社区知识分享对消费者--品牌关系的影响研究
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作者张洁梅//齐少静//赵永强|责编:杨元丽
出版社中国经济
ISBN9787513666183
出版时间2021-09
装帧平装
开本其他
定价69元
货号1202507329
上书时间2024-06-18
商品详情
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作者简介
张洁梅，1979年生，河南南阳人，经济学博士，教授，河南大学特聘教授。河南大学商学院营销学研究所所长。中国企业管理研究会常务理事。美国东卡罗莱纳大学访问学者。河南省教育厅学术技术带头人、河南省高校青年骨干教师、河南省高校科技创新人才。主要研究方向为消费者行为、知识管理等。在《经济管理》《管理评论》等期刊发表论文40余篇，出版专著、教材10部。主持国家社科基金项目、教育部人文社科基金项目、中国博士后基金项目等20余项。获得河南省社会科学优秀成果二等奖等奖励。
目录
1绪论
1.1 研究背景与意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究思路和内容
1.2.1 研究思路
1.2.2 研究内容
1.3 研究目的和方法
1.4 技术路线与结构安排
1.4.1 技术路线
1.4.2 结构安排
1.5 创新之处
2理论基础与文献综述
2.1 相关理论基础
2.1.1 SOR模型
2.1.2 信息接受模型
2.1.3 沉浸理论
2.1.4 依恋理论
2.1.5 社会认知理论
2.2 相关文献回顾
2.2.1 虚拟社区知识分享
2.2.2 虚拟社区感
2.2.3 消费者—品牌关系
2.2.4 产品涉入度
2.2.5 知识分享后效相关
2.3 文献评述
3研究假设与理论模型
3.1 研究假设
3.1.1 知识分享与虚拟社区感
3.1.2 虚拟社区感与消费者—品牌关系
3.1.3 虚拟社区感的中介作用
3.1.4 产品涉入度的调节作用
3.2 理论模型
4研究设计
4.1 变量测量
4.1.1 自变量的测量
4.1.2 中介变量的测量
4.1.3 调节变量的测量
4.1.4 结果变量的测量
4.2 问卷设计
4.3 调查对象
5实证分析
5.1 描述性统计分析
5.2 信度检验
5.3 效度检验
5.4 相关性分析
5.5 主效应检验
5.6 中介效应检验
5.7 调节效应检验
5.8 实证研究结果
内容摘要
虚拟社区为有相同兴趣爱好的用户提供了知识分享的平台，用户自主产生的品牌信息会影响其他用户对品牌的认知与行为。本研究基于SOR模型，以虚拟社区感为中介变量，以产品涉入度为调节变量，构建了虚拟社区知识分享对消费者－品牌关系影响的概念模型。结果表明：虚拟
社区知识分享质量和知识分享主体的社区地位对虚拟社区感有显著的正向影响
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