网络营销基础与实务（微课版）
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作者编者:刘建华//许茂伟|责编:刘向荣
出版社人民邮电
ISBN9787115586933
出版时间2022-06
装帧平装
开本其他
定价49.8元
货号1202652827
上书时间2024-06-18
商品详情
- 品相描述：全新
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商品简介
本书采用项目式编写体例，以任务为导向详细介绍了网络营销的相关知识。全书共计 10 个项目，分别为认识网络营销、网络营销调研与网络消费者购买行为分析、网络广告、短视频营销、直播营销、搜索引擎营销、网络事件营销、大数据营销、移动营销、其他常见的网络营销方式。其中其他常见的网络营销方式中包含了网络论坛营销、网络软文营销、病毒式营销、许可 E-mail 营销和二维码营销 5 个具体的学习任务。
本书提供 PPT 课件、补充教学案例、教学大纲、电子教案、题库、章后练习题答案、辅助教学视频、思政教学设计等资料。
本书可作为高职高专经济管理类专业相关课程的授课教材，也可作为各类成人高等教育的教学书和相关从业人员的参考书。
作者简介
刘建华，南开大学商学院教授、博士生导师、管理学博士，研究方向为服务市场营销、关系营销、营销战略、中国传统哲学与企业家精神。为MBA、 EMBA、企业管理研究生以及本科生讲授营销专业课程，获MBA很好教学成果奖。 曾任天津安信实业有限公司（香港）副总经理、北京瑞得集团天津天津总公司副总经理。2000年至今任南开大学商学院市场营销系副主任，兼任天津汉沽盐业集团营销战略顾问。 在《管理评论》、《管理世界》、《软科学》等重要学术期刊发表论文多篇，主编和参编教材多部。
目录
项目一 认识网络营销
任务一 了解网络营销的含义与内容
任务引入
相关知识
一、网络营销的含义
二、网络营销的内容
任务实训
任务二 熟悉网络营销思维模式的演变
任务引入
相关知识
一、技术思维模式
二、运营思维模式
三、全员营销思维模式
四、社会化思维模式
五、碎片化思维模式
六、场景化思维模式
七、大数据思维模式
任务实训
任务三 了解网络营销策略
任务引入
相关知识
一、网络营销产品策略
二、网络营销价格策略
三、网络营销渠道策略
四、网络营销促销策略
任务实训
任务四 熟悉网络营销策划
任务引入
相关知识
一、网络营销策划的含义
二、网络营销策划的分类
三、网络营销策划的程序
任务实训
练习题
案例讨论
项目二 网络营销调研与网络消费者购买行为分析
任务一 熟悉网络营销调研
任务引入
相关知识
一、网络营销调研的概念与内容
二、网络营销调研的过程
三、网络营销调研的方法
四、网络营销调研的策略
任务实训
任务二 了解网络消费者的购买行为
任务引入
相关知识
一、网络消费的需求特点和趋势
二、影响网络消费者购买决策的因素
三、网络消费者的购买行为过程
内容摘要
本书采用项目式编写体例，以任务为导向详细介绍了网络营销的相关知识。全书共计10个项目，分别为认识网络营销、网络营销调研与网络消费者购买行为分析、网络广告、短视频营销、
直播营销、搜索引擎营销、
网络事件营销、大数据营销
、移动营销、其他常见的网络营销方式。其中其他常见
的网络营销方式中包含了网络论坛营销、网络软文营销
、病毒式营销、许可E-mail营销和二维码营销5个具体的学习任务。
本书提供PPT课件、补充教学案例、教学大纲、电子教案、题库、章后练习题答案、辅助教学视频、思政教学设计等资料。
本书可作为高职高专经济管理类专业相关课程的授课教材，也可作为各类成人高等教育的教学书和相关从业人员的参考书。
主编推荐
（1）将网络营销理论与操作实务融为一体，追求精炼、实用的编写风格，优选的亮点在于“新”。无论是对于理论的阐述还是对方法的介绍，求新、求实一直贯穿于本书的编写主线。
（2）案例和阅读材料丰富。每章都有开篇案例和课后讨论案例，正文中穿插大量相关材料。
（3）配套资源丰富。
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