新编市场营销(高等职业教育十三五市场营销专业规划教材)
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广东广州
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作者编者:赵轶|责编:孟晓琳//徐春涛
出版社机械工业
ISBN9787111565048
出版时间2020-09
装帧其他
开本其他
定价45元
货号1202233842
上书时间2024-06-16
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
序
前言
本书分享
模块1 市场营销入门
任务1 市场营销认知
1.1 市场营销基础认知
1.1.1 认识市场
1.1.2 认识市场营销
1.2 市场营销职业认知
1.2.1 认识市场营销职位
1.2.2 认识市场营销工作
1.2.3 认识市场营销人员要求
1.3 市场营销观念认知
1.3.1 认识市场营销观念的含义
1.3.2 认识市场营销观念的演变
1.3.3 认识市场营销观念的新发展
小结
教学做一体化训练
同步实训
学生自我总结
模块2 市场机会分析
任务2 市场营销环境分析
2.1 营销宏观环境认知
2.1.1 营销宏观环境解读
2.1.2 营销宏观环境分析
2.2 营销微观环境认知
2.2.1 营销微观环境解读
2.2.2 营销微观环境分析
2.3 营销环境分析
2.3.1 营销环境威胁分析
2.3.2 市场机会分析
2.3.3 营销环境SWOT分析
小结
教学做一体化训练
同步实训
学生自我总结
任务3 市场购买行为分析
3.1 消费者市场认知
3.1.1 消费者市场概述
3.1.2 消费者市场的影响因素
3.2 组织市场认知
3.2.1 组织市场概述
3.2.2 组织市场分类
3.3 市场购买行为认知与分析
3.3.1 消费者市场购买行为认知与分析
3.3.2 组织市场购买行为认知与分析
小结
教学做一体化训练
同步实训
学生自我总结
内容摘要
本书是全国首批28所高职示范性院校重点专业建设成果。全书贯彻了《教育部关于深化职业教育教学改革全面提高人才培养质量的若干意见》(教职成[2015]6号)等文件的精神，与校外实训基地企业合作研发，以抽象市场营销职业工作、学习过程为线索进行设计，借鉴德国职业教育课程理念，搭建起“理实一体化”教材框架，为高职高专经管类专业课程的“工学结合”做出了示范与引领。
全书设计了11项学习任务，包括市场营销认知、
市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场竞争状况分析、市场营销信息处理、目标市场分析、产品策略分析、价格策略分析、分销渠道策略分析、
促销策略分析和营销活动策划。
本书比较完整地阐述了市场营销职业的活动过程，适用于高等职业院校、
成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技
术学院经管类专业及其他相关专业的教学，也可作为在职人员培训或工作实践参考用书。
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