中国互联网广告监管研究
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作者黎明|责编:陈肖静
出版社中国社科
ISBN9787520356862
出版时间2020-09
装帧平装
开本其他
定价138元
货号1202152405
上书时间2024-06-16
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
绪论
一 相关研究综述
二 研究意义
三 研究框架与思路
四 研究方法
第一章 互联网广告的形态演进
第一节 互联网及其广告形态的演进逻辑
一 数字技术与数字媒介
二 网络媒介的技术特质
三 从Web1.0到Web2.0
四 从传统互联网到“互联网+”
第二节 传统互联网时代网络广告的形态演进
一 Web1.0广告：传统媒体广告的网络版升级
二 Web2.0广告：基于消费者参与的体验、交互及分享
第三节 互联网+背景下网络广告的发展趋势
一 从Web1.0广告到智能化营销：基于大数据的精准回应和主动推送
二 从Web2.0广告到跨媒体沟通：以2.0平台为核心的O2O连接
第二章 视频网站广告监管
第一节 视频网站广告相关概念及其形态分类
一 视频网站广告的概念与特点
二 基于传播形态的视频网站广告分类
第二节 基于视频网站广告形态的问题呈现
一 视频网站广告现实问题的结构化分析
二 视频网站广告现存问题的全方位透视
第三节 视频网站广告监管现状的反思
一 体系化和精细化的监管标准的缺失
二 传统1.0的监管运行机制和2.0的广告形态之间的矛盾
第四节 视频网站广告监管的创新策略
一 建立体系化和精细化的监管标准和规范
二 建立和互联网2.0广告形态相匹配的监管机制
第三章 社交媒体广告监管
第一节 社交媒体广告相关概念及其类型体系建构
一 社交媒体广告的概念界定
二 社交媒体广告的发展历程
三 社交媒体广告的独特价值
四 基于传播形态的社交媒体广告类型体系建构
第二节 对社交媒体广告问题现状的实证分析
一 社交媒体广告存在问题的结构化分析
二 社交媒体广告高频问题归纳
第三节 针对社交媒体广告特有问题的监管对策
一 社交广告外在呈现的标准形态
二 社交广告内容渠道监管的多边延伸
三 社交广告投放效果监管的革新路径
第四节 新媒体背景下广告监管体系完善的整体建议
一 广告形态多样化下的监管制度匹配
二 广告动态高频化下的监管运行耦合
第四章 短视频分享平台广告监管
第一节 短视频分享平台广告相关概念及其形态分类
一 短视频分享平台广告的概念界定
二 视频网站广告的发展历程
内容摘要
书稿首先从学理层面系统的梳理了互联网及其广告形态的历时态演进与共时态类型（第一章）。以此为理论背景，本研究按照类型分析的思路，搭建“互联网媒介类型—广告形态—违法现象—监管问题”的分析框架，并将中国互联网广告监管实践中的诸多具体问题置于这一框架下进行结构化梳理，从而使得中国互联网广告监管的复杂现实得以分类逻辑一致、全面覆盖且重点突出的呈现。首先将互联网所有的广告媒介按类型建立一级类目（如搜索引擎、SNS社交媒体、电商网站、视频网站等）；再将每种媒介类型中出现的广告按其形态归类，建立二级类目（如视频广告、弹窗广告、关键词广告、竞价排名、口碑营销、
邮件广告、信息流广告等）；然后通过文献分析和案例分析，归纳每种广告形态在实践中对应的高频问题和违法症候（如虚假广告、特种商品广告、未标明识别、强制弹窗、侵犯肖像权、隐私权等）；最后从法律规制和监管运行两方面考察对应的监管问题。
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