吸金广告文案写作训练手册(精)
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作者朱雪强
出版社民主与建设
ISBN9787513918770
出版时间2018-03
装帧精装
开本其他
定价58元
货号30137140
上书时间2024-06-15
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第一章 关于广告文案的那些事
1．生活处处有文案
2．广告文案发展史
3．广告文案的主要类型
4．文案写作的基本原则
5．写出合格文案的7个步骤
第二章 广告文案撰稿人的必备素养
1．一般知识和特殊知识
2．创造性思维
3．提炼卖点的能力
4．文案写作能力
第三章 创作广告文案前的准备工作
1．搜集产品的相关资料
2．了解客户的想法
3．创作者必须考虑的广告元素和文案元素
4．明确文案的目标
5．简明有效的文案撰写流程
第四章 创意源于你的诉求主题
1．不像文案的文案才是好文案
2．诉求主题决定广告方向
3．文案的理性诉求与感性诉求
4．4个支撑创意的支点
5．5个激发创意的步骤
6．13种常用的创意文案套路
第五章 广告语要抓住核心概念
1．广告语：比正文还难写的文案精髓
2．文案标题≠广告语
3．常用的广告语表现形式
4．广告语的创作路径
5．常见的广告语写作误区
第六章 好标题让广告充满吸金力
1．文案标题的“4U”写作公式
2．构思标题的10个路径
3．观点式标题：挑选出对产品感兴趣的人
4．警告式标题：从客户的不安全感着手
5．数据式标题：让文案更有专业范
6．反常式标题：潜台词是“不服来辩”
7．疑问式标题：引导大家思考答案
8．悬念式标题：为客户埋下好奇的种子
第七章 好内容是调动受众阅读情绪的关键
1．人情味+场景感，客户最爱看
2．为客户构建一个想象空间
3．让文案更好读的办法
4．替产品用户说出心里的那根“刺”
5．用幽默塑造文案的品牌个性
6．调动客户的情绪，激发他们的互动兴趣
第八章 让卖点更抢眼的行文技巧
1．决定文案长短的因素
2．客户只给你0．1秒，第一段必须抓眼球
3．把卖点循序渐进地讲清楚
内容摘要
朱雪强著的《吸金广告文案写作训练手册》主要
针对广告文案初学者而作，从广告文案的基本概念、
广告文案撰稿人的能力要求到广告文案各环节的写作技巧都有涉及，并且包含了大量改编自真实案例的练习。有心从事广告文案工作的朋友可以按照练习要求
自行训练，把每个章节的具体知识融会贯通，并对照真实案例中的作品。相对于那些专家大师的手笔，作为初学者的你虽然有很多青涩和不成熟的地方，但通过反复练习，相信广大读者朋友能很快提高自己的文案写作水平。
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