直播电商与案例分析
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作者编者:张雨雁//应中迪//黄宏|责编:楼雪樵
出版社人民邮电
ISBN9787115581020
出版时间2022-02
装帧平装
开本其他
定价49.8元
货号1202593023
上书时间2024-06-15
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
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目录
第1章 直播电商重构电商生态新格局
1.1 初识直播电商
1.1.1 直播电商的本质
1.1.2 直播电商的类型
1.1.3 直播电商的模式
1.1.4 直播电商的特点
1.1.5 直播电商的优势
1.1.6 直播电商的价值
1.2 直播电商发展概况
1.2.1 直播电商的发展历程
1.2.2 直播电商发展的驱动因素
1.2.3 直播电商的发展现状与趋势
1.3 直播电商主流平台
1.3.1 直播
1.3.2 京东直播
1.3.3 抖音直播
1.3.4 快手直播
1.3.5 小红书直播
1.3.6 微信直播
【思考与练习】
第2章 直播电商产业链深度解析
2.1 直播电商产业链
2.1.1 直播电商产业链结构
2.1.2 直播电商产业链运作流程
2.2 主播
2.2.1 主播工作内容及职业能力要求
2.2.2 主播发展现状与特点分析
2.2.3 主播的类型
2.2.4 主播人设的打造
2.2.5 主播选品与定价策略
2.2.6 案例拆解：“唐山泡泡龙”直播策略解析
2.3 品牌商
2.3.1 品牌商直播常见模式
2.3.2 品牌商直播战略规划
2.3.3 直播团队的组建
2.3.4 品牌自播排品策略
2.3.5 案例拆解：“冰泉”直播策略解析
2.4 MCN机构
2.4.1 MCN机构的本质及运作流程
2.4.2 MCN机构的主要模式
2.4.3 MCN机构打造策略
2.4.4 MCN机构发展趋势
2.4.5 案例拆解：遥望网络运营解析
2.5 直播供应链
2.5.1 直播供应链服务模式
2.5.2 直播电商模式下供应链的特点
2.5.3 直播供应链的发展趋势
2.5.4 案例拆解：某服装批发市场档口直播策略解析
【思考与练习】
第3章 直播电商活动策划执行
内容摘要
本书紧跟直播电商的发展趋势，对直播电商的主要
环节、主要平台和主要行业进行了深度诠释。本书共10章，内容包括直播电商重构电商生态新格局，直播电商产业链深度解析，直播电商策划执行，美妆类商品直播解析，服饰类商品直播解析，美食类商品直播解析，家电类商品直播解析，家居家纺类商品直播解析，珠宝首饰类商品直播解析，以及农产品直播解析等。
本书既可以作为高等院校与职业院校电子商务、新媒体、市场营销等专业的教材，也可供电商卖家、MCN机构、主播、内容创作者、
营销推广人员及互联网从业者阅读。
主编推荐
1. 将整个直播产业链进行拆解，分成主播、品牌、MCN、供应链等，分别对不同的供应链上的角色主体进行特点的分析和产业流程的解析。
2. 除介绍整个直播全流程外，重点根据不同品类——美妆、服饰、美食、家电、家居家纺、珠宝、农产品介绍直播流程、话术特点，并对每个品类举案例进行分析。
3. 配套PPT、教学大纲、教案等丰富的教学资源。
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