广告的形象构建：商业中的语言与视觉符码
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作者庞惠莲译者；著者：(美)费恩·L.约翰逊
出版社重庆大学出版社
ISBN9787568926614
出版时间2021-08
装帧平装
开本16开
定价65元
货号31213941
上书时间2024-06-15
商品详情
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插图目录
表格及转录稿目录
总序
致谢
1广告形象与话语
1.1 广告的形象构建
1.2 话语的定义
1.3 广告采用的话语要素
1.4 章节概览
2吸烟与映射：香烟广告传播的种族主义形象
2.1 种族与香烟
2.2 烟草业的目标客户：非裔美国人
2.3 种族主义广告的文化文本
2.4 关于黑人与白人的文字意象与视觉形象
2.5 小结与思考
3摆正种族观念：青少年广告中多元文化的画面与声音
3.1 意识形态符码及多样性
3.2 青少年人口与文化多样性
3.3 广告的多元文化表征及“践行文化多样性”
3.4 青少年广告不易展现文化多样性
3.5 小结与思考
4不同群体不同修辞方式：广告与脸部护理
4.1 广告宣传和永无止境地追求美丽
4.2 脸部护理广告中的主题式修辞
4.3 小结与思考
5麦迪逊大街与硅谷交汇：科技对广告的影响
5.1 科技的使用者及具体应用
5.2 广告中的科技构图话语类型
5.3 小结与思考
6从芭比到百威视频网：第五类框架中的广告
6.1 理论基础
6.2 广告文本的叙述形式
6.3 自我沉迷思想与第五类框架迎合互联网时代
6.4 小结与思考
参考文献
索引
内容摘要
这是一本学术专著。在我们的日常生活中，广告承载了强有力的文化意涵，它所传播的那些图像塑造了人们的生活。尽管对视觉图像的学术研究进一步拓展了我们对广告之作用的理解，例如它揭示了苗条的女模特和体格健壮的英雄之图像如何型塑了我们的理想和抱负，但那些在广告中通过语言代码或“语言图像”得以传播的图像却很少受到我们的关注。
本书探讨了语言和视觉元素是如何构建广告话语，进而影响了他们的思想和行为。在本书中，作者呈现了一系列的案例研究，探索了各种重要的广告图像——卷烟广告的意涵，青少年电视广告中所体现的文化多样性，出现在护肤品广告中的脸的隐喻。作者认为，对作为结构化整体的语言和视觉图像的相互作用的研究，揭露了广告在文化塑造过程中所具有的“侵入”的作用。
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