市场营销学(第5版经济管理类核心课程教材普通高等教育十一五规划教材)
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广东广州
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作者编者:晁钢令//楼尊
出版社上海财大
ISBN9787564230951
出版时间2018-10
装帧其他
开本其他
定价56元
货号1201792649
上书时间2024-06-13
商品详情
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目录
第五版序言
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销基本概念
第二节 市场营销过程
第三节 市场营销哲学
第四节 市场营销的形成与发展
第二章 企业战略与营销管理
第一节 市场营销在企业中的地位
第二节 企业战略计划
第三节 营销管理的基本任务
第三章 市场营销环境
第一节 营销活动与营销环境
第二节 直接营销环境
第三节 间接营销环境
第四节 中国市场营销环境的基本特征
第四章 营销信息管理
第一节 营销信息概述
第二节 营销信息系统
第三节 营销调研方法
第四节 社会化媒体营销调研方法
第五节 营销信息的利用——市场预测
第五章 消费者购买行为
第一节 消费者购买行为模式
第二节 影响购买行为的主要因素
第三节 购买决策过程
第四节 中国消费者购买行为的主要特征
第六章 组织市场购买行为
第一节 组织市场的含义
第二节 组织市场购买决策
第三节 政府市场与政府采购
第七章 市场细分与目标市场
第一节 大众营销与目标营销
第二节 市场细分的依据与方法
第三节 目标市场的评价与选择
第四节 目标市场定位
第八章 产品与品牌策略：创造价值
第一节 产品概念
第二节 产品决策
第三节 品牌与品牌资产
第九章 产品生命周期与新产品开发
第一节 产品生命周期
第二节 新产品开发
第三节 新产品开发的程序
第四节 新产品市场进入方式
第五节 产品开发中的一些新趋向
第十章 服务产品与服务营销
第一节 服务产品的性质
第二节 服务营销组合
第三节 管理服务质量
第十一章 定价策略：认同价值
内容摘要
晁钢令、楼尊主编的《市场营销学(第5版教育部经济管理类核心课程教材普通高等教育十一五规划教材)》主要介绍了市场营销学的相关原理和知识。阅读本书可以在较短时间内把握市场营销
核心内容，了解国内外市场营销的成功经验，对市
场营销创新状况和趋势有一个清晰的了解，能有效提高市场营销的水平和能力。同时本书内容通俗，形式活泼，有较强的适用性和可读性。
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