• 媒介传播效果调查与分析教程
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媒介传播效果调查与分析教程

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广东广州
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作者编者:李永健

出版社浙江大学

ISBN9787308158329

出版时间2017-03

装帧其他

开本其他

定价46元

货号1201502328

上书时间2024-06-13

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   商品详情   

品相描述:全新
商品描述
目录
理论与方法篇
  第一章  媒介传播效果调查与分析概述
    第一节  媒介调查导论
    第二节  媒介调查的一般过程
    第三节  媒介调查研究设计
  第二章  内容分析法
    第一节  内容分析法的意义及其步骤
    第二节  内容分析的应用模式
    第三节  案例分析:网络新闻的泛性化性内容分析
  第三章  问卷与量表
    第一节  问卷调查
    第二节  量表
    第三节  问卷设计质量的检验和分析
    第四节  市场调查问卷设计的几类常见错误及纠错
工具篇之一:调查工具
  第四章  电话调查
    第一节  电话调查概述
    第二节  电话调查的程序与步骤
    第三节  电话调查数据的收集
  第五章  网络调查技术
    第一节  网络调查概述
    第二节  网络调查的方法
    第三节  网络调查的程序与步骤
    第四节  数据的收集
    第五节  移动面访网络调查法
工具篇之二:结果呈现
  第六章  定量分析与SPSS软件的使用
    第一节  描述性数据分析方法
    第二节  多重应答数据深度分析方法及其SPSS操作
    第三节  方差分析
    第四节  相关与回归分析法
  第七章  数据可视化在媒介调查中的运用
    第一节  数据可视化的方法和途径
    第二节  数据可视化软件的使用
    第三节  数据可视化的案例分析
  第八章  媒介传播效果调查与分析思路的技术支持——思维导图
    第一节  思维导图简介
    第二节  思维导图的制作与应用
    第三节  思维导图在媒介传播效果调查与分析中的应用

内容摘要
 调查研究是社会科学研究常用的定量方法。越来越多的组织机构和企业已经开始利用新技术、新手段进行统计调查,这种新形式具有巨大的技术优势和发展潜力,它的出现对传统的统计调查方式产生了极大的冲击,也完全适宜用于新闻传播领域。
李永健主编的《媒介传播效果调查与分析教程》包括理论与方法篇和工具篇两大部分。理论与方法篇:包括第一章媒介传播效果调查与分析概述、第二章内容分析法、第三章问卷与量表。工具篇之一:主要
是介绍常用调查工具的使用,即第四章电话调查、第五章网络调查(包括移动面访系统的介绍)。工具篇之二:包括第六章数据处理、第七章数据可视化在媒介调查中的运用、第八章媒介传播效果调查与分析的技
术支持——思维导图。

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