实验广告学
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广东广州
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作者王霏|责编:刘璐
出版社厦门大学
ISBN9787561565452
出版时间2020-06
装帧其他
开本其他
定价62元
货号1202101850
上书时间2024-06-13
商品详情
- 品相描述：全新
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目录
第一章 绪论
第一节 广告实践及广告研究
第二节 广告学科学研究方法
第三节 实验广告学
第四节 实验广告学研究概况
第二章 科学研究概览
第一节 朴素科学家
第二节 科学研究的品质
第三节 科学研究方法的三个层次
第三章 实验研究过程及评价
第一节 实验研究的一般过程
第二节 研究报告撰写
第三节 实验效度
第四章 实验研究基础
第一节 实验中的人和组
第二节 实验中的变量与关系
第三节 实验中的效应与变异
第四节 实验中的操作
第五章 实验设计（上）
第一节 实验设计概述
第二节 前测后测控制组设计及降等设计
第三节 仅有后测的控制组设计及降等设计
第四节 所罗门四组设计
第六章 实验设计（下）
第一节 析因实验设计
第二节 随机化区组设计与拉丁方设计
第三节 重复测量设计
第四节 中断时间序列设计及其扩展模式
参考文献
后记
内容摘要
实验广告学即研究广告实验的基本理论、基本技术并介绍广告学领域中具有标杆意义的实验研究成果。本书主要回顾了一
般的广告研究，并从科学发展的角度论证了实验法引进的必然性和必要性，在此基础上系统地、全面地论述了基本实验设计和高阶实验设计模式。
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