数字营销
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作者田淑波 唐小凌
出版社中国人民大学
ISBN9787300323749
出版时间2024-03
装帧平装
开本其他
定价45元
货号1203234510
上书时间2024-06-13
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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作者简介
田淑波，女，中共党员，管理学硕士，教授，工商管理经济师，数字营销技术应用培训师，无锡商业职业技术学院市场营销专业教师，研究方向：市场营销、数字营销。
唐小凌，女，中共党员，管理学硕士，讲师，数字营销技术应用、新媒体营销培训师，无锡商业职业技术学院市场营销专业教师，研究方向：市场营销、数字营销。
目录
基 础 篇
模块一 数字营销概述
单元一 数字营销认知
单元二 数字营销的路径
单元三 数字营销的演变历程
单元四 数字营销的发展态势
模块二 数字营销的基石
单元一 数字营销基石之理念
单元二 数字营销基石之数据
单元三 数字营销基石之技术
模块三 数字化消费者行为
单元一 数字化消费者行为概述
单元二 数字化消费者决策进程
单元三 数字化消费者决策行为模式
单元四 消费者行为的大数据分析
模块四 数字营销方式
单元一 搜索类数字营销方式
单元二 信息流类数字营销方式
单元三 社交类数字营销方式
单元四 电商类数字营销方式
单元五 其他数字营销方式
实 务 篇
模块五 数字营销的搜索与推荐
单元一 搜索引擎优化
单元二 搜索引擎竞价推广
单元三 信息流推广
模块六 数字营销的内容与互动
单元一 软文营销
单元二 短视频营销
单元三 直播营销
单元四 社群营销
模块七 数字营销效果分析与优化
单元一 数字营销效果分析
单元二 数字营销效果优化
参考文献
内容摘要
本书落实1+X证书制度，融通“岗课赛证”，突出理实一体。全书分为基础篇和实务篇：基础篇包括数字营销概述、数字营销的基石、数字化消费者行为、数字营销方式四个模块，全面阐述了数字营销的原理和架构；实务篇包括数字营销的搜索与推荐、数字营销的内容与互动、数字营销效果分析与优化三个模块，介绍了数字营销技术下的主要操作实务，有较强的实用性和创新性。
本书可作为高等职业院校市场营销、电子商务、工商管理等商科专业的教材或参考用书，也可供从事市场营销工作、市场运营与管理工作、电子商务工作、移动互联网数据工作的读者参考使用。
精彩内容
五、区块链加速去中介化
在数字营销市场规模持续、快速增长的趋势下，区块链技术的兴起无疑为数字营销市场带来了一股颠覆式创新的力量，它创造了一种去中心化、分布式存储、全球统一的超级数据库系统，将产业链上下游联结在一起，构成了一个完整的利益链条。这种去中心化、分布式存储的数据库技术具有公开透明、共同维护、去信任化、安全可靠等特性。在数字营销领域，区块链技术可以将数据加密并分割成小块分布在众多节点上，即使某一部分的数据泄露，其他节点上的数据也不会受影响，保证了数据交易的不可篡改和来源的可靠性。
区块链技术通过数学原理而非第三方中介来创造信任，可以降低系统的维护成本。同时，去中心化的存储平台具有极高的隐私性，用户可以选择将一部分愿意分享的数据有偿分享到平台上，使数据共享真正实现市场化，数据来源变广，数据泄露的风险反而更低。用户的海量脱敏数据被注入营销市场，可以切实降低参与各方的信息不对称性。此外，智能合约技术帮助广告主、媒体、用户等相关利益方全链路、全透明地关注广告投放的全过程，从技术上解决了流量作弊问题。在这一过程中，数字营销公司的职能几乎可以被完全替代，使去中介化在技术上成为可能。
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