黑格咨询方法论：品牌竞争战略原理
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作者徐伟
出版社中国商务
ISBN9787510349010
出版时间2024-01
装帧平装
开本16开
定价168元
货号1203227340
上书时间2024-06-13
商品详情
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作者简介
徐伟 字彧
禅黑格咨询集团创始人
CCTV大国品牌战略顾问烟酒茶品牌战略营销专家
20 年从业经验，主导上百家企业从0到 1、从1到N 品牌战略营销策划。中国创新营销模式及盈利增长模式研究专家。烟酒茶大快消、大农业、大健康、大连锁行业品牌战略顾问。长期致力于企业品牌竞争战略研究、企业盈利模型打造，营销策略、组织流程体系再造，品牌发展规律研究及行业成功企业高增长驱动模型研究，对企业品牌竞争战略定位体系见解独到。国内为数不多的从销售一线成长起来的实战型品牌战略营销策划人，历任企业一线业务员、中高层管理员及知名公司咨询顾问、项目总监、合伙人等职;兼任多家大型企业营销战略管理咨询顾问。著作有《玩赚连锁专卖》《品牌农业的力量》《白酒营销 1》《白酒营销 2》《黑格咨询方法论》等
目录
借钱留学到“必为第一”
第一章 品牌竞争战略创建口诀
第一节 跳出行业局限，进入新竞争维度
第二节 寻找空白心智，找到新用户常识
第三节 挖掘行业痛点，梳理新价值主张
第四节 重构竞争格局，创建新商业模式
第五节 黑格咨询方法论三十六计口诀
第二章 创建竞争公式六句诀
第一节 锁定竞争范围
第二节 绘制竞争地图
第三节 探寻竞争机会
第四节 制定竞争策略
第五节 驾驭竞争形势
第六节 重构竞争格局
第三章 创建品类公式六句诀
第一节 品类分化模型
第二节 品类角色定位
第三节 品类的功能化
第四节 品类的场景化
第五节 创建者基因链
第六节 掠夺者基因链
第四章 创建心智定位六句诀
第一节 扫描用户画像
第二节 洞察用户常识
第三节 定位价值主张
第四节 聚焦对标瞄点
第五节 公用IP私有化
第六节 大背书证据链
第五章 创建产品公式六句诀
第一节 技术洞察
第二节 概念研发
第三节 IP化命名
第四节 购买理由
第五节 超级符号
第六节 媒体思维
第六章 创建传播公式六句诀
第一节 品牌谚语
第二节 超级句式
第三节 货架思维
第四节 菜单思维
第五节 三名公关
第六节 四维内容
第七章 创建运营配称六句诀
第一节 商业模式调整
第二节 品牌表达调整
第三节 组织架构调整
第四节 绩效激励调整
第五节 样板市场调整
第六节 费用预算调整
第八章 品牌竞争战略案例
内容摘要
品牌竞争战略是一个基于竞争思维、思考品牌战略的全要素竞争规划系统，且基于竞争思维、竞争视角思考品牌战略的基础上，又能全要素地进行系统竞争战略设计的方法论。本书的品牌竞争战略原理凝聚了黑格咨询团队20年一线实践，团队参与上百家企业品牌竞争战略实践，旨在为企业提供实用、好用的品牌竞争战略，助力企业发展。本书共八章内容，其中创建竞争公式六句诀、创建品类公式六句诀、创建心智定位六句诀、创建产品公式六句诀、创建传播公式六句诀、创建运营配称六句诀
六章各包含六句实战要领口诀，每句口诀简单易懂
，便于大家掌握并运用。
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