品牌传情：脱胎换骨的营销艺术
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作者张计划|责编:孙晓霞//马伊宁
出版社中国经济
ISBN9787513674034
出版时间2023-07
装帧平装
开本其他
定价78元
货号1203036358
上书时间2024-06-12
商品详情
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作者简介
张计划，中国人民大学经济学博士，中利启源（北京）管理顾问公司首席培训师，目前任教于暨南大学管理学院。拥有10余年营销咨询、培训经验，先后为太平洋百货、北京赛特等企业提供培训及咨询服务。出版专著、译著、教材10余部，发表论文30余篇。
目录
上篇 品牌传情的理念
导言 人非草木，孰能无情？
第1章 情为何物
1.1 让生命有意义的是“情”
故事：动人短片《啥是佩奇》
案例：可口可乐远超一瓶汽水
1.2 人与人之间的感情
故事：最美情书《与妻书》
故事：泰坦尼克的爱情神话
1.3 人与其他事物间的感情
故事：催泪电影忠犬八公
案例：方太，一场温情告别
1.4 人与品牌之间的感情
案例：劲酒虽好，不要贪杯
案例：美的，亲情让生活更美
1.5 健康的感情需要双向奔赴
故事：沈园里有“断肠人”
案例：三九感冒灵，让世界更有爱
第2章 为何传情
2.1 人绝非一台理性机器
案例：LV，生命本身就是一场旅行
案例：海尔，“不新鲜”背后的亲情
2.2 拟人化让品牌更灵动
案例：古灵精怪迪士尼
案例：踢不烂，大黄靴的告白
2.3 爱屋及乌的晕轮效应
案例：哈雷从摩托到周边
案例：维珍，跨界嬉皮士
2.4 品牌的顶点是信仰
案例：耐克，活出你的伟大
案例：网易云音乐，与灵魂对话
第3章 传何种情
3.1 温暖的亲情
案例：美团，暖心快送
案例：丰田，父爱的注视
3.2 浪漫的爱情
案例：德芙，为爱而生
案例：DR，用一生爱一人
3.3 纯真的友情
故事：一生知己《绝交书》
案例：文艺青年江小白
3.4 挑战的激情
案例：红牛，挑战不可能
案例：大众银行，追梦不论年龄
3.5 悲悯的大爱
案例：宜家，造福人类不停步
案例：阿尔山，小设计大爱心
第4章 如何传情
4.1 特立独行剑走偏锋
案例：网易严选，不必看的广告
内容摘要
我国作为制造业大国，已连续十年成为全球货物贸易第一出口大国。我们的产品行销世界，品牌却影响甚微，产品附加值和利润率不高。究其原因，在于没有深度挖掘商业贸易表层之下潜藏的极为重要、却常被忽视的因素——“情感”。
最常见的情感交流来自文学和艺术作品，比如小说、绘画、音乐、电影，这些倾注了创作者心血的作品，可以让人壮怀激烈，也可以使人得到心灵慰藉。值得重视的是，成功的品牌运营完全能够传递情感，如果操作得当、变身偶像品牌，就能为企业赢得无可匹敌的竞争力，并获得源源不断的超额利润。
本书的研究主题在于：探析蕴含于品牌之中的情感
如何在经营者和消费者之间传播，其效果又受到何种因素影响。全书分为上下两部分：上部为理念篇，包括情为何物、为何传情、传何种情、如何传情；下部为案例篇，通过精选国内外“以情动人”的若干杰出品牌，条分缕析，揭示品牌传情的内在机制，为有志于此的人士提供借鉴。
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