数字营销(第2版)
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作者编者:阳翼
出版社中国人民大学
ISBN9787300269870
出版时间2019-06
装帧平装
开本其他
定价42元
货号30647116
上书时间2024-06-12
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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目录
第1章 数字营销概述
引例 海底捞调味料利用数字营销打开传播新世界
第1节 数字营销的定义
第2节 数字营销的发展历程
第3节 数字营销的价值
案例分析1-1 爱彼迎&腾讯视频：漫长奇遇夜
案例分析1-2 奥利奥：可以吃的“游戏机”
第2章 社会化媒体营销
引例 “祝你成为中国锦鲤”引爆微博
第1节 社会化媒体概述
第2节 微博营销
第3节 微信营销
第4节 SNS营销
案例分析2-1 三星盖乐世S8的社会化媒体刷屏之路
案例分析2-2 滴滴出行联合“两微一吧”的社会化营销
第3章 移动营销
引例 美团点评与外婆家打响春节红包战役
第1节 移动营销概述
第2节 二维码营销
第3节 LBS营销
第4节 移动广告
第5节 APP营销
第6节 移动
第7节 短视频营销
案例分析3-1 《后会无期》的移动营销
案例分析3-2 天猫与二更联手打造《天猫广告礼》
第4章 微电影营销
引例 可爱多：《这一刻，爱吧2014》微电影再度来袭
第1节 微电影营销概述
第2节 微电影营销的价值
第3节 微电影营销的方式与策略
第4节 微电影营销的发展趋势和展望
案例分析4-1 益达《酸甜苦辣》三部曲的微电影营销
案例分析4-2 《幸福家味道》，中粮集团首次借力微电影
第5章 虚拟游戏营销
引例 《天天飞车》游戏营销
第1节 虚拟游戏营销概述
第2节 虚拟游戏营销的价值
第3节 虚拟游戏营销的策略
第4节 虚拟游戏营销的发展瓶颈
案例分析5-1 杜蕾斯宝贝养成计划
案例分析5-2 阿迪达斯《奇冰》系列游戏
第6章 搜索引擎营销
引例 携程携手搜狗开展搜索引擎营销
第1节 搜索引擎营销概述
第2节 搜索引擎营销的价值
第3节 搜索引擎营销的策略
第4节 移动搜索
案例分析6-1 不只是搜索，百度、惠氏联合打造全新营销模式
案例分析6-2 赫芬顿邮报网站的搜索引擎营销之道
第7章 电子商务营销
引例 东风雪铁龙受益于“天猫汽车节”
第1节 电子商务概述
第2节 电子商务发展概况
第3节 电子商务营销的策略
案例分析7-1 361°One cares One买一善一公益项目创新电商营销模式
案例分析7-2 拼多多迅速崛起之道
内容摘要
作为国内数字营销领域最早的原创著作，本书自2015年出版以来受到学界和业界的广泛好评。大数据、人工智能、VR和AR等新技术为数字营销行业带来了革命性的变化，各种创新的数字营销工具、方法和策略不断涌现，出现了大量优秀的实战案例，为此，本书推出修订版，以反映数字营销行业发展与学术研究的最新动态。
根据行业发展与教学需要，增加新的内容，如第1章“数字营销概述”，第3章第7节“短视频营销”，各章的知识小版块，如虚拟现实(VR)广告、增强现实(AR)广告、新零售以及大数据和人工智能等新技术在数字营销中的应用等。
全面更新与数字营销行业相关的数据资料。
全面更新案例，包括章首引例和章末案例分析。
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