电子商务与网络营销 第2版
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全新
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作者编者:胡启亮|责编:徐春涛//李欣遥
出版社机械工业
ISBN9787111545781
出版时间2021-08
装帧平装
开本其他
定价39元
货号1202537386
上书时间2024-06-11
商品详情
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目录
前言
上篇 电子商务
第一章 电子商务概述
第一节 电子商务的起源与发展过程
第二节 电子商务的概念、特点与功能
第三节 电子商务的分类与效益
本章练习题
第二章 电子商务技术基础
第一节 电子商务网络技术
第二节 电子商务的通信手段
第三节 电子商务信息技术
第四节 内联网与外联网
第五节 EDI技术
本章练习题
第三章 电子商务的应用模式
第一节 电子商务的框架结构
第二节 电子商务的交易模式
本章练习题
第四章 电子支付与网络金融
第一节 电子银行简介
第二节 电子支付的概述
第三节 几种主要的电子支付方式
第四节 网络金融
本章练习题
第五章 电子商务网站建设基础
第一节 在互联网上发布网页的意义
第二节 常用网页制作工具
第三节 互联网域名系统
第四节 企业商务站点建设
第五节 企业网站页面设计
本章练习题
下篇 网络营销
第六章 网络营销概述
第一节 网络营销与电子商务的关系
第二节 从4P到4I理论
第三节 网络营销的职能
第四节 网络营销的工具
本章练习题
第七章 网上客户购买行为分析
第一节 网上客户
第二节 网上消费者分析
第三节 网上组织机构用户分析
第四节 网上客户的购买决策过程
本章练习题
第八章 网络营销的方法
第一节 搜索引擎营销
第二节 微博营销
第三节 论坛、贴吧营销
第四节 微信营销
第五节 网络广告营销
内容摘要
本书将电子商务与网络营销有机结合,系统讲述了电子商务与网络营销
的理论和方法体系。全书分为上下两篇:上篇为电子商务,主要包括电子商务概述、电子商务技术基础、电子商务的应用模式、电子支付与网络金融、
电子商务网站建设基础;下篇为网络营销,主要包括网络营销概述、网上客户购买行为分析、网络营销的方法、网络营销组合、网络营销效果评价与分析。
本书可作为高职高专经济管理类或相关专业的教材和参考读物,也可作为工商企业管理人员和市
场营销人员的学习与参考用书。
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