以“笨”制胜:解读“植物医生”
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作者罗蔼轩
出版社中国商业
ISBN9787520814102
出版时间2021-05
装帧平装
开本其他
定价68元
货号1202378045
上书时间2024-06-11
商品详情
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作者简介
罗蔼轩，作家、学者、编剧。中国经贸杂志社《企业金融》执行主编、华夏智库首席品牌官(CBO)、中国国际新闻杂志社副总编、中华文化艺术与运动研究院院长2007年中华小姐环球总决赛前奏选美大赛第四名，出版《白领办公瑜伽》《我的非诚勿扰》《这一世，只为他，不辞风沙，不悲白发》等书，发行《开卷有美》《当初的花开》《非诚勿扰只为爱》《温暖》等歌曲。江苏卫视《非诚勿扰》嘉宾、央视《对手》特邀嘉宾，湖南卫视等多个省市级电视台电台特邀嘉宾。
目录
本书导读 普适的“笨”工具
“笨”人也能创品牌
为什么5P才是品牌发动机
讨巧的品牌都是坑
（Positioning）定位，唯一胜于第一
定位是方向
方向对了，剩下的就是“笨笨”的坚持
唯一胜于第一
真实可信，有感走心
定位需要支撑
定位需要顺势而为
定位表述：一句话定江山
（Product）产品就是解决问题
产品就是解决顾客的需求问题
新品类是最大的品牌机会
细节要下“笨”功夫
品牌面子需要产品里子
品类创始者的红利
产品最难是预测
质量问题要零容忍
成长启示录
（Place）完美体验是渠道的任务
“笨”一点儿才能存活下来
被平台掐住的品牌难存活
渠道是用户的小剧场
营销恰如做中医
（Promotion）推广就是进行口碑传播
近者悦，远者来
推广就是推动口碑传播
打造中国最有价值品牌的植物医生足球队战略阵容
“笨”到让人舒服
口碑是最核心的一件事
品牌势能：飞机高空不费油
服从规律，挑战规则
（Price）价格有高低，品牌无贵贱
领导品牌拥有定价权
人们不喜欢便宜，喜欢占便宜
高价可以暗示，性价比才是本质
后记：营销之重，绝非营销部门所能承担
内容摘要
近些年来，随着互联网的高速发展，电商行业纷纷兴起，传统的实体店铺商业遭到了很大的冲击。但植物医生“以笨制胜”，以一路笨招让企业不断发展。这家企业的发展没有天生神力，而只有如愚公移山。本书就是帮助人们掌握“5P”的金钥匙，分别从定位positioning、产品product、渠道place、推广promotion、价格price五个方面进行了阐释。每一式的门道，每一招的精髓，都有涵盖，还有很多植物医生在用招数时细节上的秘诀。不管你是站在什么角度，个人或者团队，管理者或者职员，相信这本书，都可以给你以茅塞顿开的启发，让你掌握到更多的有助于事业发展的方法，从而获得自我成长、促进品牌建设、推进企业发展，在事业上奋发有为、宏图大展、以“笨”制胜。
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