中国旅游业创新和IP发展报告(2020-2021)
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作者中国旅游研究院
出版社中国旅游出版社
ISBN9787503270079
出版时间2022-08
装帧平装
开本16开
定价49.8元
货号1202722042
上书时间2024-06-10
商品详情
- 品相描述：全新
- 商品描述
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商品简介
IP是国际旅游发展的新动能，也是国际旅游企业竞争力和影响力的关键所在。我们看到国际上大型的旅游目的地、旅游企业、旅游目的地，之所以能够取得成功，并不完全依赖于地理或资源优势，而在很大程度上源于对传统的和新型的知识产权的挖掘、彰显及市场推广。从《至爱梵高·星空之谜》动画电影、梵高星夜小路到我国的沉浸式光影秀，荷兰的文化旅游IP得到了极大推广。巴黎作为艺术与时尚之都，如果没有巴黎圣母院、左岸咖啡、塞纳河等IP，巴黎的旅游目的地形象将单薄很多。国际旅游目的地的打造，无论是世界级旅游城市，还是世界级旅游景区与度假区，都离不开对IP的挖掘和培育。没有IP，就没有旅游的未来。没有 IP，就没有世界级旅游强国坚实的市场支撑
目录
第一章 常态化防控下的旅游业复苏
一、疫情之下的复苏、自救与创新
二、旅游消费需求牵引行业创新
三、宏观政策引领创业创新方向
第二章 文化引领、科技支撑的行业创新
一、文化强国战略推进融合化发展
二、科技推进新时期智慧旅游建设
三、企业家精神引领行业复苏与振兴
四、资本助力拓宽旅游发展格局
第三章 国内旅游城市创新能力评价
一、旅游城市创新能力评价体系
二、区域旅游创新能力评价
第四章 旅游IP发展
一、文化和旅游IP综合评价
二、传统景区的IP探索
三、商业空间的IP孵化
四、公共文化的IP落地
五、典型旅游IP 2020年度排名
第五章 未来展望
一、坚持文化引领，创造优势IP内容
二、打通产业链条，营造IP生态闭环
三、加强政策指引与扶持，优化IP发展环境
参考文献
附表1 国内主要旅游城市列表
内容摘要
文旅融合领域，立足文化深度挖掘和创新呈现的旅游IP快速发展，IP运营成为推进旅游高质量发展的重要
抓手。如何做好旅游IP，如
何对IP运营效果进行科学评估和修正是目前政府和行业普遍关注的问题。未来，优质IP内容始终是需求追逐的热点，旅游IP营销与变现的企业探索持续活跃。旅游IP内容的生产、维护、推广、
变现是持续发展、不断更新的动态过程，需要企业、政府、社会都保有充分的耐心和信心，以长期建设的心态
进行孵化和培育。
本书内容有：常态化防控下的旅游业复苏，文化引领、科技支撑的行业创新，国内旅游城市创新能力评价，旅游IP发展，未来展望。
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