数文明(大数据如何重塑人类文明商业形态和个人世界)(精)
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作者涂子沛
出版社中信出版社
ISBN9787508692739
出版时间2018-10
装帧精装
开本16开
定价88元
货号30278038
上书时间2024-06-10
商品详情
- 品相描述：全新
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作者简介
涂子沛，江西吉安人，大数据先锋思想家。曾在美国学习、工作多年，2014年从硅谷回国，出任阿里巴巴集团副总裁。从2017年起先后创建涂子沛咨询、数文明科技。同时担任伊斯佳股份（智能制造）董事、人民网独立董事。
其首部著作《大数据》开大数据之先河，被誉为“为华文世界开创了一个重要话题”；第二部著作《数据之巅》则认为必须把大数据从科技符号提升为文化符号，推动中国在大数据时代的优选竞争中胜出。这本《数文明》为数据三部曲的第三部。
本科毕业于华中科技大学计算机系，研究生毕业于中山大学、卡内基-梅隆大学，获公共管理硕士和信息技术科学硕士学位。
目录
推荐序一 / 林毅夫
推荐序二 / 孟庆国
前言 从幼稚到成熟：我们这个时代的数据革命
1.数据平权：新商业文明的冲击和原罪
心理入侵：大数据“读心术”诞生了
价格操控：大数据“杀熟”和算法合谋
数惧的最深层：人工智能三宗罪
新经济到底新在哪里：智能商业
金矿如何形成：个人数据的价值困境
数权：互联网原罪浮出水面
2.无匿名追踪：天网的隐喻
要是此案在中国，早破了
三体：天网的真正维度
互联网要向天网学习什么
雾计算：人工智能的竞技主场
以图搜车：追踪亿万车辆之轨迹
硬盘和眼药水为什么同时脱销
3.人脸和人工智能
照片开路：构建身份社会
起步硅谷：几何时代的徘徊
机器能否学习：人工智能之争
“不明觉厉”：深度学习的崛起
数据田径场：政府怎样推动商业创新
历史的意外：“9·11”事件如何拯救失败
无匿名社会：动态识别的前景
4.高清晰社会：单粒度治理和笼中人险境
数纹：迈入高清晰社会
模糊社会的困境
超级档案的产生：单粒度治理
抑制侥幸：中国古代的治国经验
高能个体：人人皆持剑，又皆为剑下人
数据即证据：无侥幸天下
5.数力：普适记录如何“掰弯”人性
唐宗宋祖的烦恼
爱迪生拓宽记录的疆域
尼克松之困：白宫录音小史
特朗普的录音风波
视频直播为什么低效
普适记录：上帝的终极武器
6.数文明：社会、商业和个人如何被记录赋能
一个新的发展视角：记录
历史上中国文明领跑与掉队的原因
三本书在三个大陆的三种命运
十计九记：商业文明的进步密码
电梯里的羞辱
全面记录全面计算：开创数文明时代
7.数据新政：建设现代国家的治理体系
数基：世界级创新和本土难题
数联网：数据维度上的整体性政府
城市大脑：新时代的南京长江大桥
仅此一次：“最多跑一次”如何升级
开放摄像头：天网的未来
对数据和算法的现代治理
8.人工智能的边界、风险和未来
一切皆可预测：拉普拉斯之妖
量子思维：不确定的现实
人是城市中的粒子：测不准
数据相对论：普适记录的极限
表情分析：人工智能的边界
转型智能社会：怀揣瓷器花瓶，进入花花世界
结语 第四次浪潮：我们如何再次领先
后记 野路无人自还
大事记
索引
内容摘要
从量数、据数、普适记录、人脸识别、以图搜车，到雾计算、城市大脑、单粒度治理、无匿名社会、量子思维……作为中国研究大数据的权威专家，作者涂子沛在《数文明》一书中，以大数据为核心元素，抽丝剥茧，深入地阐述了这个大数据时代的文明社会——一个全新的数文明时代。
将大数据与人类文明融合在一起，这本书提供给我们的不仅是一种全新的叙事结构，它还将突破你的认知边界和思维极限，给你提供一个应对这个世界的全新的认知方法论。
《数文明：大数据如何重塑人类文明商业形态
和个人世界（精）》一书从三个层面鞭辟入里地描绘了互联网时代的一种全新文明形态：人类的数据文明——它将是互联网的下半场；商业世界的数据文明——商业世界将迎来重塑和再造；以及个人世界的数据文明——我们该如何从不完整的个体跨跃到高能个体。不论在哪个层面，数文明对人类的颠覆和重构都将是影响深远的。
可以说，《数文明》重构的不仅仅是我们的认知逻辑，还有身处这个数文明时代的生存逻辑——不仅包括每一个国家、每一种社会、每一家企业，还有每一个个体。
精彩内容
大数据和心理学相结合竟然爆发出如此大的威
力。研究人员通过实验发现，通过社交网站的数据可以判断一个人的心理特质，其判断结果甚至比调查访谈这个人的亲朋好友还要准确。
也就是说，只要有足够的社交数据，不用任何人为的介入，计算机和算法就可以自动判别一个人的心理特质，甚至仅仅凭借“点赞”数据就可以完成，因为没有无缘无故的爱，每一个“点赞”背后都有原因。如果掌握一个人在’Facebook上的10个“点赞”，算法对他的了解就可能超出他的普通同事；掌握70个就可能超过他的朋友；掌握150个就可能超过其家庭成员；掌握300个就可能超过其最亲密的妻子或丈夫。
剑桥分析公司在这条路上走得更远。他们把8700万人的社交数据和美国商业市场上2.2亿人的消费数据进行匹配、组合和串联，找出谁是谁，然后就性别、年龄、兴趣爱好、性格特点、职业专长、
政治立场、观点倾向等上百个维度给选民一一打上标签，进行心理画像，建立心理档案，再通过这些心理档案开展分析，总结出不同人群的希望点、恐惧点、共鸣点、兴奋点、煽情点以及“心魔”所在。
当代大数据“读心术”就此诞生了。
掌握了一个人的“心魔”，就可以评估一个人最容易受哪种信息的影响，就可以知道信息该如何包装、如何推送，才能搔到接收者的痒处，潜移默化地影响一个人的选择和判断。
回到特朗普的选举上：对义愤填膺的爱国者，可以推送“鸡血”文章，号召他们保卫美国，告诉他们特朗普能让美国重新伟大；对知识精英，则推送包装得比较温和的、理性的、显得高深的分析，以获得他们的共鸣；对倾向于特朗普但又不愿意捐款、不愿意出门投票的人，就告诉他们特朗普面临着严峻的挑战，希拉里上台后果将会非常惨痛，鼓动他们出钱出力；对民主党的支持者，则大量推送
和希拉里家族有关的负面信息，让他们对希拉里失望；而对那些容易被煽动起来的网民，就推送各种耸人听闻的阴谋论和“标题党”内容，进行情绪刺激和情绪强化。
当然，很多推送的信息是被精心修饰过的事实，有些甚至是由专门的团队为特定细分群体“炮制”出来的虚假消息，但这些消息迎合了人性的需求
，直达人类心理的最深处，而且算法绝不会推送观
点相反的信息，接收者将会沉浸在一种氛围当中，质证、怀疑的可能性因此大大降低。
相同的配方，熟悉的味道，这些精准投放的宣传资料，就好像一颗颗用数据调配的药丸，被推送
给选民反复服用，之后慢慢地发生作用，最终引导
选民做出药丸配制方预设的政治行动。
从本质看，这是互联网的精准广告投放技术在选举中的应用。
现代广告业已经有上百年历史，它和心理学的发展紧密相关。从20世纪头10年开始，广告商就采用统计分析的方法研究如何编辑、呈现信息，希望以情动人、感召大众掏出钱来。这个过程就好像爱迪生为了找到灯丝的最佳选材，连续做了1600多次试验，最终发现了钨丝一样，广告商通过不断试错发现了组织、呈现信息的最佳配方。心理学已经证
明，人类虽然有理智，但人性中有很多“漏洞”，人类大部分时候都会被情感左右，一些简单的伎俩就可以影响、操纵人类的情感。经过100多年的研究，广告业对人性弱点的洞察已经炉火纯青，诺贝尔经济学奖得主阿克洛夫（GeorgeA.Akerlof）将这种利用人性“漏洞”的广告称为“钓愚”。
互联网从两个方面大幅提升了传统广告的效率。
一是以A／B测试的迭代方法加速寻找最佳的“钓愚”配方。
假设一个电商平台有100万个用户，如果它要推出一件商品的特定广告，可以推出两个不同的设计版本，然后在两个用户群中进行实验。假设其中50万用户看到版本A，产生了10万购买；另外50万用户看到版本B，产生了12万购买，这就说明版本B的转化率更高，通过控制平台，它可以迅速将版本B推送
给所有用户。
广告的版本当然不止A、B两种，其版本的变化有很多维度。拿标题举例，是长标题还是短标题，是疑问句还是陈述句，是正式语气还是非正式语气，是强调卖点A还是强调卖点B，效果会大不相同。
即使是同一组文字，其字体、粗细、大小、颜色、
背景的不同也会给浏览者不同的感受。再比如布局
，是横幅还是多列，是大图片还是小图片，是手绘图还是实景照等，其中有近乎无数的变化。这意味着A／B测试的过程可以不断重复、优化，直到无法进行任何新的改进，到这个时候，一个趋近于完美的“钓愚”配方就出现了。一旦推出，它就将带来最高的点击率和购买率。
要调整、追踪、对比这样上百个维度的变化，对人类来说很难完成，但这恰恰是人工智能擅长之处。算法不仅能记录每一次变化以及每次变化的效果，而且可以自动地调整、推送这些变化，在上百万人的大规模人群中不断重复这项工作，其细致之处，人类难以企及。
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